黃土鎮(zhèn)在安州區(qū)的南邊，從花荄往南走，過了界牌之后不遠就到了黃土。黃土這個名字聽起來樸素，鎮(zhèn)上的街道也樸素，兩邊是老房子和鋪面，鋪面賣什么的都有——日用品、農(nóng)資、五金、小電器。黃土的年輕人大多在外面上班，鎮(zhèn)上留下的大多是老人和小孩。但也有一些人留在了黃土，自己做點小生意，或者開一個門店，守著家過日子。鄧玄易在黃土幫人看過起名的事情，下面記的是其中一戶。

小周的美容店

小周是黃土本地人，今年二十八，之前在綿陽一家美容院做了六年美容師，手藝不錯，客戶也攢了一些。前年她決定回黃土自己開一家美容店。黃土街上的鋪面租金不貴，她租了一間大約四十平方米的門面，簡單裝修了一下，買了幾張美容床和一些設(shè)備，店就開起來了。店的名字叫“麗顏坊”。小周起這個名字的時候覺得“麗”是美麗，“顏”是容顏，“坊”是作坊，合起來就是一個做美麗事情的小店，意思直接，也好記。

店開了大半年，生意一般。小周的技術(shù)沒問題，老客戶來過的都覺得她手法好，但新客戶不多，店里的客人總是那幾個熟面孔。小周自己想了很多辦法——發(fā)傳單、做優(yōu)惠活動、讓老客戶幫忙介紹，效果都不太明顯。她一個在花荄開服裝店的朋友跟她說，你要不要考慮換一個名字，你這個“麗顏坊”聽著有點老氣，年輕人不太喜歡。小周說，換名字麻煩，招牌、名片、美團上的店鋪信息都要改。朋友說，你想想，如果你在街上走，看到“麗顏坊”和看到“素顏”或者其他一個更現(xiàn)代的名字，你會進哪個。小周想了想，覺得朋友說得有道理，就說那我找人看看。

朋友給她推薦了鄧玄易，說這個人看店名有經(jīng)驗，花荄那邊好幾家店的名字都是他幫著參考的。小周打電話約了鄧玄易，請他到黃土來了一趟。

第一次見面

鄧玄易到小周的美容店是下午，店里沒有客人。小周泡了茶，兩個人坐在店里聊。小周把店的情況說了一遍：開了大半年，老客戶認(rèn)可，但新客戶不多，想把店名換一個更合適、更有辨識度的。她把店里的裝修風(fēng)格、客戶的年齡層次、店里做的項目類型也一一做了介紹。鄧玄易在店里轉(zhuǎn)了一圈，看了店鋪的門頭、招牌和內(nèi)部的布局。然后他看了小周的出生信息，分析了八字的特點。小周的日柱是辛金，生在巳月，五行中火氣偏旺，金受火克，需要補充水或土的力量。店名的五行可以考慮帶水屬性或土屬性的字。

名字推薦

鄧玄易根據(jù)小周的八字、美容行業(yè)的特點和店鋪的目標(biāo)客戶群體，給出了幾個名字推薦。

第一個是“清顏”?！扒濉弊钟兴膶傩?，干凈、通透、清爽，“顏”字跟美容相關(guān)，直接點出店鋪的業(yè)務(wù)方向。兩個字合在一起，聽起來簡潔大方，沒有多余的修飾，適合年輕客戶的審美偏好。

第二個是“素顏”。“素”字有金的屬性，本色、自然、不刻意，“顏”字同樣是美容相關(guān)的字。這個名字在年輕人當(dāng)中接受度比較高，“素顏”本身是一個有話題度的詞，容易讓人記住。

第三個是“潤顏”?！皾櫋弊钟兴膶傩?，滋潤、養(yǎng)護、溫和，“顏”字對應(yīng)美容業(yè)務(wù)。這個名字聽起來比較柔和、細(xì)膩，適合做護膚類美容項目的店鋪。

小周聽完三個名字之后，想了很久。她說“清顏”聽起來太清冷了，“潤顏”聽起來有點普通，她Zui喜歡“素顏”。她說“素顏”這個名字好記，而且有一種自信的感覺，來店里做美容的客戶，不就是想讓自己的素顏狀態(tài)更好看嗎。她說，那就叫“素顏”吧。

改名之后

小周把店的名字從“麗顏坊”改成了“素顏”。招牌換了新的，白底黑字，干凈清爽。名片也重新印了。美團上的店鋪信息也更新了。小周說，換名字之后，確實有年輕人路過店門口的時候會多看兩眼招牌，還有人在美團上搜“素顏”搜到了她的店，打電話來問項目和價格。新客戶比以前多了一些，店里的生意也比以前好了一些。

黃土鎮(zhèn)的起名情況

黃土這邊的店鋪和小企業(yè)，起名字的方式大多比較簡單直接。有的老板用自己的名字，有的用地名，有的用行業(yè)里常見的字，往往缺少一些辨識度，客戶看了也不容易記住。鄧玄易給黃土的店鋪提供起名參考，主要是幫助老板們在八字和行業(yè)的基礎(chǔ)上，找到一個讀起來順口、看起來順眼、客戶容易記住的名字。