2026 年 9 月 1日起，俄羅斯修訂后的《零售貿(mào)易法規(guī)》與《消費者權(quán)益保護法》修正案正式生效，覆蓋電商平臺、實體店、自動售貨機全零售業(yè)態(tài)，核心圍繞主體透明化、商品合規(guī)可查、平臺連帶責(zé)任三大方向，直接重塑在俄中資跨境電商的經(jīng)營規(guī)則。

對中企跨境電商的核心影響

合規(guī)門檻剛性抬升

兒童用品、電子、美妝、家電等強制認(rèn)證類目，商品頁必須掛載俄羅斯或歐亞經(jīng)濟聯(lián)盟官方認(rèn)證登記冊鏈接，標(biāo)注證書編號、有效期與發(fā)證機構(gòu)；

無正規(guī)認(rèn)證的商品將被平臺直接下架，平臺對劣質(zhì)進(jìn)口商品承擔(dān)連帶責(zé)任。

匿名經(jīng)營徹底終結(jié)

所有線上賣家需公示經(jīng)營主體全稱、國家注冊號、注冊地址與官方投訴渠道，個人無賣家、主體經(jīng)營的模式不再可行，入駐與運營的主體合規(guī)要求全面收緊。

經(jīng)營成本結(jié)構(gòu)性上升

認(rèn)證辦理、維護、標(biāo)準(zhǔn)化售后體系搭建將推高運營成本；

按營收計征的合規(guī)成本，對低毛利鋪貨型賣家的利潤擠壓尤為明顯，行業(yè)洗牌加速。

跨境電商后續(xù)發(fā)展與應(yīng)對方案

合規(guī)先行，完成基礎(chǔ)整改

優(yōu)先梳理核心 SKU 的認(rèn)證狀態(tài)，補齊 EAC 認(rèn)證 / 符合性聲明，按要求在商品頁掛載官方登記鏈接；

同步完善主體信息公示與標(biāo)準(zhǔn)化投訴通道。

適配監(jiān)管，優(yōu)化經(jīng)營模式

有長期布局規(guī)劃的賣家，可逐步落地本土主體 + 海外倉模式，既適配監(jiān)管趨勢，也能獲取平臺流量傾斜與履約效率優(yōu)勢；

同步淘汰低毛利、合規(guī)成本倒掛的低效 SKU，向高附加值品類收縮。

鏈路升級，前置合規(guī)能力

聯(lián)動上游供應(yīng)商完善合規(guī)文件體系，建立認(rèn)證、溯源資料的全鏈路管理；

提前適配10 月《平臺經(jīng)濟法》等后續(xù)監(jiān)管動作，避免政策迭代帶來的被動沖擊。

結(jié)語

整體而言，新規(guī)短期推高了中企的合規(guī)成本，但也將加速無低價玩家出清。齊全、品牌化運營的正規(guī)中資企業(yè)，將獲得更有序的競爭環(huán)境與長期增長空間。

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