想在視頻號(hào)上賣白酒，第一步就得搞定報(bào)白。酒水類目在視頻號(hào)屬于定向準(zhǔn)入，平臺(tái)對商家資質(zhì)和品牌都有明確要求，沒通過報(bào)白就直接上架商品，會(huì)被系統(tǒng)判定違規(guī)，輕則商品下架，重則影響店鋪正常經(jīng)營，連直播賣酒的權(quán)限都沒有。這篇文章就把白酒類目報(bào)白的門檻、材料、流程和容易踩的坑一次性講清楚。

先說清楚什么是定向準(zhǔn)入，說白了就是平臺(tái)只接受符合條件的企業(yè)來申請，個(gè)體戶沒有資格申請酒水類目，這一點(diǎn)就能篩掉不少人。開店的公司主體必須是企業(yè)，營業(yè)執(zhí)照上的注冊資本不能低于50萬，經(jīng)營范圍里必須明確寫著酒類銷售或者預(yù)包裝食品銷售，光寫食品兩個(gè)字是不夠的。還需要提供食品經(jīng)營許可證，許可證的經(jīng)營項(xiàng)目要覆蓋酒類或者預(yù)包裝食品銷售。

對白酒類目來說，品牌這道門檻卡得Zui嚴(yán)。平臺(tái)要求品牌必須滿足幾個(gè)條件當(dāng)中的一個(gè)，第一種是品牌在天貓開設(shè)有旗艦店，或者在京東有官方自營旗艦店，或者在抖音有黑標(biāo)店鋪，而且這些店鋪本身就在正常經(jīng)營白酒類目。第二種是品牌屬于A股或者港股的上市公司品牌，需要提交含股票代碼的截圖來證明。第三種是中華品牌。如果品牌不在上面這些范圍里，基本沒辦法申請白酒類目的報(bào)白。

滿足品牌條件之后，就要準(zhǔn)備品牌授權(quán)材料了。平臺(tái)要求提供以商標(biāo)權(quán)利人為源頭，到你開店主體之間層級(jí)不超過兩級(jí)的品牌授權(quán)文件。意思是授權(quán)鏈條Zui多只能有兩層，從商標(biāo)持有人到一級(jí)總代算一層，從一級(jí)總代到你這里算一層，中間不能再多了。每一層的授權(quán)書都要蓋清晰的公章，授權(quán)期限剩余有效期要大于一個(gè)月，授權(quán)渠道必須明確包含微信或者騰訊。很多商家拿著三級(jí)甚至四級(jí)經(jīng)銷商的合同去申請，平臺(tái)一看授權(quán)鏈斷了，直接駁回。

還有一個(gè)容易被忽略的材料是質(zhì)檢報(bào)告。平臺(tái)要求酒類商品必須提供近一年內(nèi)由CNAS或CMA認(rèn)證機(jī)構(gòu)出具的檢測報(bào)告，報(bào)告上要包含酒精度、甲醇、塑化劑這些關(guān)鍵指標(biāo)，而且報(bào)告上的產(chǎn)品名稱、規(guī)格、生產(chǎn)批次要和你計(jì)劃上架的商品完全對應(yīng)。有客戶拿著2022年的老報(bào)告去申請，被駁回了，后來重新送檢拿了新報(bào)告才通過。

之前有個(gè)客戶周先生，他自己在貴州那邊代理了一款醬香酒，在天貓和京東都沒有官方旗艦店，不過品牌符合上市公司關(guān)聯(lián)品牌的條件，滿足了品牌準(zhǔn)入門檻。周先生自己提交了三次報(bào)白申請都被駁回了，理由是品牌授權(quán)材料不充分。我們幫他梳理材料的時(shí)候發(fā)現(xiàn)，他提供的授權(quán)書是從一家省級(jí)代理那里拿到的，但這省級(jí)代理跟商標(biāo)持有人之間還存在一層總代，中間缺了總代給省級(jí)代理的授權(quán)證明。整個(gè)授權(quán)鏈其實(shí)有三層，但平臺(tái)只認(rèn)兩層以內(nèi)。我們幫他重新梳理了授權(quán)鏈路，從商標(biāo)持有人到總代，再到省級(jí)代理，Zui后到他公司，把每一級(jí)的授權(quán)文件都補(bǔ)齊全了，重新提交后五天就通過了審核。

整個(gè)報(bào)白的操作流程其實(shí)不復(fù)雜。登錄視頻號(hào)小店后臺(tái)，在店鋪管理里面找到類目設(shè)置，選擇酒水類目下的白酒，點(diǎn)擊申請開通。按要求填寫店鋪名稱和經(jīng)營范圍這些基礎(chǔ)信息，上傳營業(yè)執(zhí)照、食品經(jīng)營許可證、商標(biāo)注冊證或授權(quán)書、質(zhì)檢報(bào)告這些材料。提交之后等平臺(tái)審核，一般審核周期是3到7個(gè)工作日。審核通過后，需要繳納2萬元的類目保證金，這筆錢關(guān)店的時(shí)候可以退。繳完保證金，白酒類目的經(jīng)營權(quán)限就正式開通了，可以正常上架商品和開直播銷售了。

白酒報(bào)白失敗Zui常見的原因就那么幾個(gè)，用個(gè)體戶執(zhí)照去申請的直接就被系統(tǒng)攔截了，營業(yè)執(zhí)照經(jīng)營范圍沒有酒類銷售或者食品經(jīng)營許可證沒覆蓋酒類的也會(huì)被駁回。品牌授權(quán)鏈條不完整或者授權(quán)層級(jí)超過兩級(jí)是很多代理商的通病。還有的人上傳的材料模糊不清或者證件已經(jīng)過期了也會(huì)被打回來。如果提交了兩次還是沒過，建議停下來仔細(xì)看駁回理由，針對性地補(bǔ)材料，不要盲目重復(fù)提交，因?yàn)樘峤淮螖?shù)多了可能會(huì)被平臺(tái)限制申請資格。

把這套流程走一遍，材料準(zhǔn)備齊全，品牌授權(quán)鏈搞清楚，白酒類目的報(bào)白其實(shí)沒那么復(fù)雜。