視頻號電動滑板車類目開通，和賣普通騎行裝備不一樣。這個四級類目走的是平臺定向準(zhǔn)入，必須先完成報白申請才能上架銷售。

先看類目歸屬。根據(jù)平臺Zui新的汽摩電動類目管理規(guī)則，電動滑板車歸屬在一級類目汽摩電動下面，二級類是電動車及配件，三級類是電動車整車，四級類目才是電動滑板車。同時，在運動戶外類目的騎行運動二級類目下，也曾經(jīng)出現(xiàn)過電動滑板車這個三級類目，但2024年8月版本的定向準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)目前已失效。當(dāng)前應(yīng)以汽摩電動大類的歸屬為準(zhǔn)。

入駐主體方面，電動滑板車只接受企業(yè)主體入駐，個體戶沒有申請資格。營業(yè)執(zhí)照的經(jīng)營范圍要包含電動車銷售或相關(guān)類目。

品牌授權(quán)是報白的核心門檻。申請主體要么是品牌商標(biāo)權(quán)利人本人，要么是品牌商標(biāo)權(quán)利人一級授權(quán)經(jīng)銷商。如果是一級經(jīng)銷商，需要提交由品牌權(quán)利人為源頭授權(quán)到開店主體的一級授權(quán)文件，中間不能隔人。授權(quán)書要寫清楚授權(quán)方、被授權(quán)方、授權(quán)品牌、授權(quán)期間和授權(quán)渠道，渠道得明確包含微信小店或視頻號。

另外平臺要求品牌必須在京東開設(shè)有京東自營旗艦店或京東官方自營旗艦店，或者在天貓開設(shè)有官方旗艦店，三者滿足其一就行。申請入駐的商標(biāo)不能是純圖形商標(biāo)，注冊分類和核定使用范圍要包含對應(yīng)的類目。如果開店主體和品牌商標(biāo)權(quán)利人不是同一主體，還需要提供關(guān)聯(lián)關(guān)系說明文件。

商品資質(zhì)方面，電動滑板車需要提供兩類材料。第一是近一年內(nèi)由第三方質(zhì)檢機(jī)構(gòu)出具的含有CMA或CNAS認(rèn)證的質(zhì)檢報告。第二是CCC安全認(rèn)證證書，因為電動滑板車在強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證管理范圍內(nèi)。另外根據(jù)產(chǎn)品特點，平臺對電動滑板車還有具體參數(shù)要求：Zui大時速小于25公里每小時。

材料上傳有幾個細(xì)節(jié)容易被忽略。所有材料必須是圖片格式，加蓋鮮紅公章，字跡清晰不得涂改和有偽造痕跡。每份材料的內(nèi)容都要體現(xiàn)定向準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)的資質(zhì)信息。

說一個我們前段時間剛處理的案例。客戶周總在浙江做電動滑板車生意，自己有個品牌，也在天貓開了官方旗艦店。他覺得自己資質(zhì)都齊了，就在視頻號小店后臺提交了電動滑板車類目的定向準(zhǔn)入申請，結(jié)果被駁回了，理由是資質(zhì)不全。他找到我們的時候挺著急的，因為新貨已經(jīng)進(jìn)倉了等著開播。

我們把周總提交的材料過了一遍，問題出在幾個地方。品牌授權(quán)這塊，他提交的商標(biāo)注冊證是純圖形商標(biāo)，平臺要求入駐商標(biāo)不能是純圖形類，這個直接就卡住了。授權(quán)書方面，他雖然是一級經(jīng)銷商，但授權(quán)書里只寫了經(jīng)銷權(quán)，沒寫允許在微信小店渠道銷售，授權(quán)范圍缺失。外站店鋪證明材料他只傳了一張?zhí)熵埖赇伿醉摻貓D，沒有店鋪鏈接也沒有后臺錄屏驗證材料。商品資質(zhì)這塊，他只傳了質(zhì)檢報告，沒傳CCC證書，而且質(zhì)檢報告是一年半以前出的，報告上只有CMA沒有CNAS，平臺要求的是含有CMA或CNAS都可以，但單標(biāo)通過難度比雙標(biāo)大。

找到癥結(jié)后，我們讓周總先把商標(biāo)注冊證換成帶文字的組合商標(biāo)版本。授權(quán)書重新出具了一份，明確寫上了授權(quán)渠道包含微信小店。外站店鋪證明重新整理，截圖加店鋪鏈接加天貓后臺登錄錄屏一起上傳。商品資質(zhì)這邊，聯(lián)系廠家要了CCC證書的清晰掃描件，質(zhì)檢報告重新送檢Zui新批次的產(chǎn)品，CMA和CNAS雙標(biāo)都打上。所有文件整理好重新提交后，審核六天就通過了。周總后來跟我們說，早知道純圖形商標(biāo)、授權(quán)范圍和CCC證書這些細(xì)節(jié)這么講究，第一次就找我們把把關(guān)，也不至于白等那段時間。

如果報白沒通過，先停下來仔細(xì)看駁回理由。商標(biāo)是純圖形就換帶文字版本的，授權(quán)范圍不對就重新出授權(quán)書，質(zhì)檢報告時效不夠就重新送檢，缺CCC證書就補(bǔ)CCC證書。電動滑板車報白的申請次數(shù)有限，被駁回后平臺會有記錄，把細(xì)節(jié)做到位再提交比反復(fù)被駁回再補(bǔ)救要省事得多。