診所開業(yè)后想要做推廣，發(fā)傳單、投信息流、做短視頻——這些都屬于醫(yī)療廣告的范疇。根據(jù)《醫(yī)療廣告管理辦法》，醫(yī)療廣告發(fā)布前必須取得衛(wèi)生行政部門核發(fā)的《醫(yī)療廣告審查證明》，否則就屬于違規(guī)發(fā)布，面臨罰款甚至停業(yè)整頓的風(fēng)險(xiǎn)。

首先搞清楚什么是醫(yī)療廣告。法規(guī)對(duì)醫(yī)療廣告的定義非常寬泛：醫(yī)療機(jī)構(gòu)通過一定媒介或形式，直接或間接地介紹自己或自己的醫(yī)療服務(wù)，都屬于醫(yī)療廣告。這意味著不管是傳統(tǒng)媒體廣告還是網(wǎng)絡(luò)推廣，只要涉及診所名稱、地址、診療科目、聯(lián)系電話等內(nèi)容的宣傳，都需要先取得審查證明。

申請(qǐng)醫(yī)療廣告審查證明的流程大致如下：向診所所在地的省級(jí)衛(wèi)生行政部門提交申請(qǐng)，材料一般包括醫(yī)療廣告審查申請(qǐng)表、醫(yī)療廣告成品樣件、醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證副本等。審批部門對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行審查，重點(diǎn)審查的是廣告內(nèi)容是否與核準(zhǔn)登記的診療科目一致、是否存在夸大宣傳或虛假宣傳、是否使用了違規(guī)用語。

這里有一個(gè)高頻踩坑點(diǎn)：很多診所負(fù)責(zé)人在廣告文案中喜歡使用"zuihao""第一""lingxian"""等用語，或者承諾療效、治愈率等，這些都屬于法規(guī)明令禁止的醫(yī)療廣告內(nèi)容。合法的醫(yī)療廣告只能包含以下內(nèi)容：醫(yī)療機(jī)構(gòu)第一名稱、地址、所有制形式、診療科目、床位數(shù)、接診時(shí)間、聯(lián)系電話。任何超出上述范圍的內(nèi)容都需要特別審批。

廣告審查證明的有效期通常為一年，到期需要申請(qǐng)延續(xù)。如果醫(yī)療機(jī)構(gòu)在有效期內(nèi)變更了診療科目或地址等登記事項(xiàng)，也需要重新申請(qǐng)審查證明而不能繼續(xù)使用原有的。

還有一個(gè)實(shí)操提示：現(xiàn)在很多診所在自媒體平臺(tái)上發(fā)布科普通向的健康內(nèi)容，如果內(nèi)容中不包含具體的醫(yī)療機(jī)構(gòu)信息和聯(lián)系方式，一般不認(rèn)定為醫(yī)療廣告。但一旦內(nèi)容中出現(xiàn)了"歡迎來我院""門診地址在某某路"之類的信息，就可能觸發(fā)醫(yī)療廣告審查的要求。所以做內(nèi)容營銷時(shí)要把握好"科普"和"廣告"的邊界。

取得審查證明后，發(fā)布廣告時(shí)還需注意標(biāo)明審查證明文號(hào)和有效期，這是許多診所在實(shí)際發(fā)布中容易遺漏的合規(guī)細(xì)節(jié)。

醫(yī)療行業(yè)的資質(zhì)辦理涉及繁多的政策細(xì)節(jié)，一步踩錯(cuò)就可能耽誤數(shù)月時(shí)間。醫(yī)擎醫(yī)療服務(wù)深耕醫(yī)務(wù)代辦領(lǐng)域多年，在診所開辦、醫(yī)師注冊(cè)、美容主診備案、職稱評(píng)審等核心業(yè)務(wù)上建立了成熟的作業(yè)流程，用專業(yè)經(jīng)驗(yàn)幫醫(yī)生和機(jī)構(gòu)少走彎路。