江蘇商標(biāo)品牌價(jià)值評(píng)估咨詢(xún)李老師。中都國(guó)脈江蘇商標(biāo)評(píng)估公司，中都國(guó)脈江蘇品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)，中都國(guó)脈江蘇無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估公司是一家專(zhuān)門(mén)從事商標(biāo)品牌價(jià)值評(píng)估的大型無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估機(jī)構(gòu)。

      公司先后與中央電視臺(tái)、中國(guó)電信、中國(guó)首鋼、中船重工、貴州茅臺(tái)、江蘇雅鹿、紫光軟件等多家國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)進(jìn)行了成功的合作。為“茅臺(tái)”、“王老吉”、“雅鹿“、“志高”、“?；薄ⅰ傲χZ”等數(shù)百個(gè)商標(biāo)、省級(jí)商標(biāo)和千余項(xiàng)專(zhuān)利、非專(zhuān)利技術(shù)進(jìn)行了價(jià)值評(píng)估，有力地推動(dòng)和支持了企業(yè)的品牌戰(zhàn)略和技術(shù)創(chuàng)新。

商標(biāo)權(quán)的價(jià)值是由商標(biāo)帶來(lái)的效益決定的，帶來(lái)的效益越大，商標(biāo)價(jià)值就越高，反之則低。商標(biāo)權(quán)的價(jià)值在于：由于商標(biāo)代表了企業(yè)良好信譽(yù)，使得使用該商標(biāo)制造和銷(xiāo)售產(chǎn)品，能比一般商標(biāo)產(chǎn)品取得更好的經(jīng)濟(jì)效益，獲得業(yè)水平的超額利潤(rùn)，商標(biāo)權(quán)的評(píng)估就是對(duì)商標(biāo)權(quán)內(nèi)在價(jià)值的確認(rèn)。商標(biāo)權(quán)價(jià)值評(píng)估的實(shí)質(zhì)即對(duì)通過(guò)使用商標(biāo)所帶來(lái)的超額收益價(jià)值進(jìn)行評(píng)估。

商標(biāo)評(píng)估的作用和用途

1、商標(biāo)權(quán)出資、增資。

2、商標(biāo)權(quán)質(zhì)押貸款。

3、提高企業(yè)被認(rèn)定為商標(biāo)、商標(biāo)的成功率。

4、摸清家底，維護(hù)企業(yè)資產(chǎn)的完整。以財(cái)務(wù)報(bào)告為目的的商標(biāo)權(quán)評(píng)估成為企業(yè)資產(chǎn)管理的重要環(huán)節(jié)。
    5、激勵(lì)投資者信心，有利于銷(xiāo)售渠道的拓展和特許經(jīng)營(yíng)體系的擴(kuò)張。
    6、經(jīng)濟(jì)談判的需要。
    7、為侵權(quán)賠償提供依據(jù)。
    8、擴(kuò)大、提高企業(yè)影響力，展示企業(yè)發(fā)展實(shí)力。

影響商標(biāo)價(jià)值的因素

1.商標(biāo)產(chǎn)品歷史收益狀況；

2.商標(biāo)產(chǎn)品未來(lái)盈利空間、能力；

3.商標(biāo)狀況：商標(biāo)狀況必須詳細(xì)了解它的影響力、所處市場(chǎng)的狀況、競(jìng)爭(zhēng)狀況、過(guò)去的表現(xiàn)、未來(lái)計(jì)劃及風(fēng)險(xiǎn)程度等。具體講，分析以下七個(gè)影響因素：

（1） 領(lǐng)導(dǎo)力。即影響行業(yè)市場(chǎng)的能力。如某一商標(biāo)為其所處市場(chǎng)的龍頭產(chǎn)品的商標(biāo)，其價(jià)值就比其他普通價(jià)值要高。

（2） 生存力。即商標(biāo)的穩(wěn)定性。那些歷史悠久、消費(fèi)者信任度高的商標(biāo)的價(jià)值要高。

（3） 市場(chǎng)力。指商標(biāo)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)狀況。食品、飲料的商標(biāo)比高科技產(chǎn)業(yè)的商標(biāo)取值要高。

（4） 輻射力。指商標(biāo)超過(guò)地理文化邊界的能力。符合國(guó)際慣例和口味的商標(biāo)比某一區(qū)域和地區(qū)性商標(biāo)的價(jià)值要大。

（5） 趨勢(shì)力。指商標(biāo)對(duì)行業(yè)發(fā)展方向的導(dǎo)向及影響力。商標(biāo)的長(zhǎng)期發(fā)展趨勢(shì)能夠很好地反映其與消費(fèi)者的聯(lián)系和同步性。

（6） 支持力。指能夠獲得投資及重點(diǎn)支持的商標(biāo)其價(jià)值要大一些。

（7） 保護(hù)力。指商標(biāo)擁有者的合法權(quán)利，即注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù)能力。商標(biāo)受法律保護(hù)的深度及廣度在評(píng)估商標(biāo)時(shí)很重要。

中都國(guó)脈商標(biāo)品牌評(píng)估典型案例

雅鹿集團(tuán)商標(biāo)權(quán)質(zhì)押貸款案例

雅鹿集團(tuán)股份有限公司旗下?lián)碛薪K雅鹿實(shí)業(yè)股份有限公司、中美合資蘇州雅鹿方奕服飾有限公司、蘇州雅鹿合成纖維有限公司、太倉(cāng)華電投資發(fā)展有限公司、哈爾濱華鴻房地產(chǎn)發(fā)展有限公司、上海雅鹿投資發(fā)展有限公司、揚(yáng)州高郵雅鹿制衣有限公司等七大子公司；現(xiàn)已建成擁有雅鹿、藍(lán)冰、雅鹿·自由自在、雙韻、現(xiàn)代、純彩地帶、米立其、鄉(xiāng)村樹(shù)、金太利、金絨飛、銀絨飛、羽浩、施奇、冰楓、冰絨飛、自由公爵等16，員工1 萬(wàn)多名，年生產(chǎn)突破2000 萬(wàn)件，銷(xiāo)售總額達(dá)35 億元，出口總額2000 萬(wàn)美元的全國(guó)服裝行業(yè)企業(yè)。

2010 年7 月該集團(tuán)委托中都國(guó)脈對(duì)其商標(biāo)進(jìn)行了專(zhuān)業(yè)的價(jià)值

評(píng)估，獲得了中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行太倉(cāng)支行3億元貸款，不僅一舉打破了無(wú)形資產(chǎn)的融資禁區(qū)，且充分盤(pán)活了企業(yè)有效資產(chǎn)，有利于助推企業(yè)做大做強(qiáng)。

【案例-3】杰克瓊斯商標(biāo)權(quán)價(jià)值評(píng)估項(xiàng)目

杰克瓊斯，歐洲服飾品牌，是丹麥BESTSELLER 集團(tuán)旗下的主要品牌之一。

JACK & JONES 是針對(duì)年齡在18 歲到30 歲之間的喜歡穿著隨意、流行和時(shí)尚的男士們?cè)O(shè)計(jì)的。

2013 年4 月份，中都國(guó)脈接受綾致時(shí)裝（天津）有限公司的委托，對(duì)其所擁有的“Jack &Jones”杰克瓊斯商標(biāo)權(quán)進(jìn)行價(jià)值評(píng)估，為了解其商標(biāo)權(quán)價(jià)值提供參考依據(jù)。