媒體賦能品牌升級(jí)，上海電視臺(tái)《醫(yī)聊家》節(jié)目廣告投放，深耕本土健康市場

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上海電視臺(tái)醫(yī)聊家節(jié)目廣告投放

對于深耕上海及長三角本土市場的健康類品牌而言，本土化媒體的深度賦能，是品牌扎根市場、贏得本地用戶認(rèn)可的關(guān)鍵。上海電視臺(tái)《醫(yī)聊家》作為本土專屬的健康科普欄目，立足申城、服務(wù)民生，深度貼合本地居民健康需求與消費(fèi)習(xí)慣，成為品牌深耕本土健康市場、實(shí)現(xiàn)區(qū)域品牌升級(jí)的核心投放渠道。

節(jié)目深耕本土民生健康，受眾粘性與區(qū)域適配度遠(yuǎn)超通用型媒體。《醫(yī)聊家》長期聚焦上海本地居民高發(fā)健康問題、本土優(yōu)質(zhì)醫(yī)療資源、便民就醫(yī)政策、社區(qū)健康服務(wù)等本土化內(nèi)容，多次聯(lián)動(dòng)上海各大醫(yī)院、社區(qū)街道、婦聯(lián)等機(jī)構(gòu)開展線下科普活動(dòng)與專題直播，內(nèi)容高度貼合本地民生場景。長期以來，節(jié)目收獲了大量上海本地忠實(shí)觀眾，用戶粘性極高，本地受眾占比遠(yuǎn)超同類健康節(jié)目。對于主打本土市場、深耕區(qū)域運(yùn)營的健康品牌、康養(yǎng)機(jī)構(gòu)、本地醫(yī)療服務(wù)平臺(tái)而言，投放《醫(yī)聊家》節(jié)目廣告，能夠精準(zhǔn)觸達(dá)本地核心消費(fèi)群體，貼合區(qū)域市場傳播需求，避免跨區(qū)域無效流量浪費(fèi)。

主流媒體背書，助力品牌提升本土市場美譽(yù)度。本地消費(fèi)者對本土媒體的信任度、認(rèn)可度遠(yuǎn)高于外來網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，上海電視臺(tái)作為本土主流官方媒體，具備極強(qiáng)的區(qū)域公信力與品牌影響力?！夺t(yī)聊家》節(jié)目秉持嚴(yán)謹(jǐn)、專業(yè)、客觀的內(nèi)容創(chuàng)作原則，所有科普內(nèi)容均由三甲醫(yī)院專家把關(guān)，節(jié)目口碑長期穩(wěn)居本土健康欄目前列。品牌入駐節(jié)目進(jìn)行廣告投放，可依托節(jié)目優(yōu)質(zhì)的大眾口碑，將媒體公信力轉(zhuǎn)化為品牌信譽(yù)度，快速提升品牌在本土市場的zhiming度與美譽(yù)度，拉近與本地消費(fèi)者的距離。

場景化內(nèi)容植入，實(shí)現(xiàn)品牌軟性深度傳播。區(qū)別于傳統(tǒng)硬廣的生硬曝光，《醫(yī)聊家》支持貼合節(jié)目內(nèi)容的場景化、軟性化廣告植入。節(jié)目圍繞四季養(yǎng)生、慢病管理、家庭健康、女性養(yǎng)護(hù)、老年康養(yǎng)等熱點(diǎn)專題展開內(nèi)容輸出，品牌可結(jié)合自身產(chǎn)品、服務(wù)特性，匹配對應(yīng)科普專題進(jìn)行植入。在專業(yè)健康科普的場景中自然融入品牌優(yōu)勢、服務(wù)理念、產(chǎn)品價(jià)值，讓廣告不再是單純的推銷，而是貼合用戶健康需求的實(shí)用參考，大幅提升用戶接受度，潛移默化深化用戶對品牌的認(rèn)知與認(rèn)可。

隨著上海本地居民健康素養(yǎng)持續(xù)提升，本土化健康消費(fèi)需求不斷細(xì)化，本土健康市場持續(xù)擴(kuò)容。依托上海電視臺(tái)《醫(yī)聊家》的本土傳播優(yōu)勢、媒體背書、高粘性本地受眾，品牌可精準(zhǔn)扎根本土市場，針對性觸達(dá)本地高價(jià)值用戶，實(shí)現(xiàn)品牌形象升級(jí)與市場份額提升的雙重突破，是本土健康品牌長效發(fā)展的優(yōu)質(zhì)傳播布局。

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