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CCTV-1/CCTV-13《新聞聯(lián)播》后《天氣預(yù)報(bào)》欄目廣告投放

在品牌營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈、消費(fèi)者信任門(mén)檻持續(xù)提升的當(dāng)下，廣告?zhèn)鞑サ暮诵脑缫巡恢故瞧毓庖鳎匾氖墙⑾M(fèi)者對(duì)品牌的深度信任。央視一套、央視十三套并機(jī)播出的《新聞聯(lián)播》后《天氣預(yù)報(bào)》欄目，憑借duyiwuer的平臺(tái)屬性和數(shù)十年積淀的國(guó)民口碑，成為企業(yè)夯實(shí)品牌公信力、構(gòu)建信任壁壘的核心傳播陣地，也是當(dāng)下市場(chǎng)中極具穩(wěn)定性的優(yōu)質(zhì)廣告投放渠道。

相較于短視頻、信息流等碎片化傳播渠道，央視核心時(shí)段廣告Zui核心的優(yōu)勢(shì)就是背書(shū)。作為中央廣播電視總臺(tái)wangpai民生欄目，《天氣預(yù)報(bào)》由中國(guó)氣象局聯(lián)合總臺(tái)聯(lián)合打造，內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)、信息，常年服務(wù)全國(guó)民眾日常生活，是國(guó)民認(rèn)可度極高的剛需欄目。欄目依托央視一套、央視十三套雙平臺(tái)同步播出，兩大頻道作為主流傳播窗口，自帶莊重、正規(guī)、可信的平臺(tái)標(biāo)簽，嚴(yán)苛的廣告審核機(jī)制，讓在此投放的品牌天然規(guī)避低俗、虛假的負(fù)面聯(lián)想，賦予品牌官方認(rèn)證般的隱性?xún)r(jià)值。

從受眾認(rèn)知層面來(lái)看，大眾對(duì)央視欄目有著天然的信任感。日常觀看《新聞聯(lián)播》《天氣預(yù)報(bào)》，早已成為幾代國(guó)人的生活習(xí)慣，欄目長(zhǎng)期輸出真實(shí)、客觀、有用的信息，讓受眾對(duì)欄目時(shí)段內(nèi)的廣告內(nèi)容包容度、接受度更高。不同于娛樂(lè)欄目廣告的商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)感，天氣預(yù)報(bào)欄目廣告依托民生服務(wù)場(chǎng)景，以溫和、理性的方式傳遞品牌信息，弱化營(yíng)銷(xiāo)功利性，讓品牌形象更接地氣、更靠譜，有效降低消費(fèi)者的決策顧慮。

對(duì)于各行各業(yè)的企業(yè)而言，品牌公信力是長(zhǎng)期發(fā)展的核心底氣。無(wú)論是深耕下沉市場(chǎng)的民生消費(fèi)品、注重信譽(yù)的金融家居行業(yè)，還是主打品質(zhì)的國(guó)貨品牌，通過(guò)央視黃金時(shí)段天氣預(yù)報(bào)欄目投放廣告，都能借助平臺(tái)的公信力，快速擺脫小眾品牌、雜牌的刻板標(biāo)簽，塑造正規(guī)、優(yōu)質(zhì)、值得xinlai的國(guó)民品牌形象。在市場(chǎng)信任稀缺的當(dāng)下，這份背書(shū)，是普通傳播渠道無(wú)法替代的核心營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)，為品牌長(zhǎng)期穩(wěn)健發(fā)展筑牢根基。

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