平臺(tái)：磁力金牛（jinniu.kuaishou.com）（電商直播專(zhuān)用）

資質(zhì)：營(yíng)業(yè)執(zhí)照、法人身份證、對(duì)公 / 法人私戶(hù)、快手小店（保證金2000–5000）、行業(yè)資質(zhì)（美妝 / 食品 / 母嬰等）

充值：5000元起；開(kāi)播前 1 天到賬

綁定資產(chǎn)：金?！Y產(chǎn)→快手號(hào)授權(quán)→綁定直播號(hào)（必須藍(lán)V / 企業(yè)號(hào)）

直播號(hào)：藍(lán) V / 企業(yè)號(hào)，日常發(fā)過(guò)≥3 條作品，無(wú)違規(guī)

小店：商品上架、庫(kù)存充足、評(píng)價(jià)≥5 條、價(jià)格真實(shí)

直播設(shè)置：封面 9:16 高清、標(biāo)題含關(guān)鍵詞 + 福利、開(kāi)播時(shí)間明確

預(yù)熱：開(kāi)播前 6–24 小時(shí)發(fā) 3 條預(yù)熱短視頻（掛直播預(yù)約）

入口：磁力金?！茝V→全站直播推廣→新建計(jì)劃

計(jì)劃名稱(chēng)：日期 + 品類(lèi) + 直播（如 0529 女裝直播）

推廣直播間：選擇已授權(quán)、即將開(kāi)播的直播間（未開(kāi)播會(huì)顯示“待開(kāi)播”）

日預(yù)算：500–2000元（冷啟 500，跑穩(wěn) 1000+）

投放時(shí)長(zhǎng)：直播全程（如 19:00–24:00）；≥3小時(shí) / 天，連續(xù)≥3 天

投放方式：智能出價(jià)（NOBID）或 自定義 ROI（成熟后用）

ROI 系數(shù)：新號(hào)按1.5–2.0設(shè)；老號(hào)按歷史均值（如1:3 設(shè) 3.0）

智能優(yōu)惠券：開(kāi)啟（平臺(tái)補(bǔ)貼，提升轉(zhuǎn)化）

版位：上下滑大屏+ 信息流（雙列）（關(guān)閉搜索 / 其他）

優(yōu)化目標(biāo)：oCPA（直播成交）（shouxuan）；次選oCPC（進(jìn)房/ 互動(dòng)）

出價(jià)：新手NOBID智能；成熟后手動(dòng)控成交成本（≤客單價(jià) 25%）

定向（快手核心：下沉市場(chǎng) + 25–50 歲）：

地域：二三線(xiàn) / 地級(jí)市 / 縣城（占 70%）；一線(xiàn)少量（30%）

年齡：25–50歲（主力）；母嬰 25–35，中老年 40–60

性別：美妝 / 女裝→女；全品類(lèi)→全

興趣：3–5 個(gè)精準(zhǔn)標(biāo)簽（如女裝、家居、美食、中老年服飾）

行為：快手購(gòu)物、小店下單、直播互動(dòng)、7天瀏覽相似品

排除：已購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)、低質(zhì)量互動(dòng)用戶(hù)

素材規(guī)格：9:16豎版，720×1280，15–30 秒；必須是直播高光片段（非短視頻）

黃金素材公式（CTR>4%）：

前 3 秒：強(qiáng)鉤子（價(jià)格/ 福利 / 痛點(diǎn)，如 “99 元 3 件｜開(kāi)播秒殺jinxian 1 小時(shí)”）

中間 10–20 秒：主播演示 + 產(chǎn)品細(xì)節(jié) + 場(chǎng)景 + 人氣畫(huà)面（直播間在線(xiàn)人數(shù)）

結(jié)尾 3 秒：行動(dòng)指令（“點(diǎn)廣告直接進(jìn)直播間搶”）

文案：標(biāo)題≤15 字（直播 + 福利）；描述≤50 字（賣(mài)點(diǎn) + 限時(shí)）

綁定：直接關(guān)聯(lián)當(dāng)天直播間（點(diǎn)廣告→直達(dá)直播間，一鍵下單）

數(shù)量：上傳≥3 套素材（測(cè) CTR / 轉(zhuǎn)化率）；避免重復(fù)素材

審核時(shí)長(zhǎng)：1–2小時(shí)（直播廣告優(yōu)先審核）

審核通過(guò)：開(kāi)播前自動(dòng)生效；未開(kāi)播顯示“待開(kāi)播”，開(kāi)播后自動(dòng)投放

進(jìn)房成本：<1.5元（youxiu < 1 元）

點(diǎn)擊率 CTR：>3%（youxiu> 4%）

停留時(shí)長(zhǎng)：>3分鐘

成交成本：<客單價(jià) 25%

ROI：≥1:2.5（合格）、≥1:3.5（youxiu）

關(guān)停：CTR<2%、進(jìn)房成本> 2 元、無(wú)轉(zhuǎn)化素材

放量：CTR>4%、成交成本達(dá)標(biāo)素材→復(fù)制擴(kuò)量

預(yù)算：跑穩(wěn)后每次+ 20%（別翻倍）；ROI 差就降預(yù)算

定向：剔除高成本地域 / 人群；加相似人群擴(kuò)展（3–5倍）

主播：口播引導(dǎo) “點(diǎn)廣告進(jìn)直播間”；強(qiáng)化福利緊迫感

計(jì)劃：全站直播，日預(yù)算 500，19–24 點(diǎn)

定向：女 25–50，二三線(xiàn)，興趣女裝

素材：3 套直播高光（測(cè) CTR / 進(jìn)房成本）

出價(jià)：NOBID 智能

目標(biāo)：進(jìn)房成本 <1.5 元，CTR>3%

關(guān)停：差素材；保留高 CTR / 低進(jìn)房成本素材

預(yù)算：700–1000 元

新增：相似人群擴(kuò)展

目標(biāo)：ROI≥1:2.5

預(yù)算：1000–2000 元

出價(jià)：手動(dòng)控成交成本（≤客單價(jià) 25%）

素材：每天新增 5–10 條高光

目標(biāo)：ROI≥1:3.5，穩(wěn)定后持續(xù)放量

? 開(kāi)播當(dāng)天才建計(jì)劃：審核來(lái)不及，錯(cuò)過(guò)黃金流量

? 素材用非直播片段：進(jìn)房成本高 30%，CTR 低

? 定向太寬（全中國(guó) + 全興趣）：成本高、ROI 崩

? 預(yù)算 < 500 元 / 天：冷啟沒(méi)量，模型跑不起來(lái)

? 頻繁暫停 / 改計(jì)劃：模型崩，越投越貴

? 小店無(wú)評(píng)價(jià) / 庫(kù)存不足：退款高、ROI 低

? 主播口播弱：停留短、轉(zhuǎn)化差

? 只投 1 天：模型沒(méi)數(shù)據(jù)，第二天更貴

短視頻掛車(chē)：信息流→商品頁(yè)→下單（ROI 高，標(biāo)品）

直播推廣：信息流→直播間→下單（轉(zhuǎn)化高，非標(biāo) / 高客單）

直播廣告必須用直播高光素材，不能用短視頻