視頻號小店的珠寶首飾類目一直很火，尤其是翡翠、黃金、珍珠這些。但很多人卡在第一步，不知道這屬于定向準(zhǔn)入，不是你想賣就能直接上架的。今天專門把翡翠和黃金的資質(zhì)準(zhǔn)備流程講清楚。

先看一個大框架。視頻號珠寶首飾類目分三種情況。一類是時尚飾品、銀飾、鍍金飾品，這些屬于一般開放，個體工商戶就能開，需要開通運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)、七天無理由和假一賠三。第二類是品牌黃金、鉆石、鉑金、K金，這些要求很高，必須是企業(yè)主體，品牌要有天貓京東旗艦店，或者品牌方是上市公司，而且要開通運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)和假一賠三。第三類是普通黃金、翡翠、珍珠、和田玉、彩寶這些，企業(yè)或個體戶都能申請，但必須走先檢后發(fā)流程，商品要先寄到平臺質(zhì)檢中心，檢完了才能發(fā)給買家。

很多人分不清自己的貨該走哪條路。如果你賣的是有品牌的黃金首飾，比如周大福、老鳳祥這種，那就按品牌定向準(zhǔn)入走，需要提交品牌商標(biāo)材料和在天貓京東開店的證明。如果你賣的是沒品牌的普通翡翠手鐲或者散貨珍珠，那就走一般定向準(zhǔn)入，需要提供質(zhì)檢報(bào)告，然后開通質(zhì)檢發(fā)貨功能。

具體到翡翠這類貨，準(zhǔn)備材料的時候要注意幾點(diǎn)。第一，質(zhì)檢報(bào)告必須是由國省市級的質(zhì)監(jiān)局或者同級別檢測機(jī)構(gòu)出的，報(bào)告上要有CMA或者CNAS的標(biāo)識，沒有這個標(biāo)識平臺不認(rèn)。第二，報(bào)告上的商品圖片要跟你上架的主圖一致，別拿A貨的檢測報(bào)告去賣B貨。第三，報(bào)告里的材質(zhì)結(jié)論要跟你申請的類目對得上，比如你申請翡翠類目，報(bào)告上寫的是石英巖玉，那肯定過不了。第四，送檢單位得是你自己的公司或者個體戶執(zhí)照，用別人的報(bào)告不行。

黃金類目就更嚴(yán)了。品牌黃金的話，除了質(zhì)檢報(bào)告，還要證明你的品牌實(shí)力。要么你有天貓京東的旗艦店，要么品牌方是A股或港股上市公司。這對小商家來說門檻確實(shí)高。普通黃金相對好一點(diǎn)，企業(yè)或個體戶都能申請，但也要走先檢后發(fā)，而且必須開通運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)。

說個真事。之前有個客戶找到我們，他是做翡翠批發(fā)生意的，想在視頻號開個店賣手鐲。他自己提交了三次申請都被駁回來了，搞得一頭霧水。我們一看他的材料，問題出在質(zhì)檢報(bào)告上。他找的是一家小檢測公司出的報(bào)告，上面沒有CNAS認(rèn)證標(biāo)志，平臺根本不認(rèn)。而且報(bào)告上的商品圖片跟他準(zhǔn)備上架的主圖完全是兩個東西，一個是綠色手鐲，一個是紫色手鐲。另外他填類目的時候選錯了，他賣的是普通翡翠，卻選了品牌黃金的入口，類目完全不匹配。

我們讓他重新找了一家有CNAS資質(zhì)的檢測機(jī)構(gòu)，把手鐲送過去重新出報(bào)告，花了三天時間。然后幫他整理了一份材料清單，確保報(bào)告上的圖片跟主圖一致，類目也幫他改回了普通翡翠的正確入口。材料重新提交后，五天就通過了審核?？蛻艉髞砀覀冋f，早知道這么簡單就不自己瞎折騰了。

再說幾個容易踩的坑。第一個是材質(zhì)禁售的問題。彩寶下面的其他天然寶石類目，只準(zhǔn)賣綠柱石、石榴石、長石、金綠寶石、橄欖石、尖晶石、托帕石、螢石、透輝石這幾種。你想賣紅寶石藍(lán)寶石？那得上彩寶的紅寶石類目，不能隨便塞到其他天然寶石里。第二個是仿的問題。你的鐲子長得像卡地亞或者寶格麗的款式，平臺會判仿，直接駁回。第三個是色差問題。主圖上你拍的鐲子是綠色，實(shí)物寄過去其實(shí)是白色，質(zhì)檢中心會直接退回，不給出貨。

Zui后提醒一下，普通黃金、翡翠、珍珠、和田玉這些類目有個限制。一旦你開通了其中一個，就不能再開通其他非質(zhì)檢類的類目了。也就是說你賣了翡翠，就不能再去賣時尚飾品了，兩個是互斥的。另外如果你的質(zhì)檢合格率每個月都排在末尾百分之三，類目資質(zhì)會被自動清退，三十天后才能重新申請，累計(jì)清退三次就不能申請了。

總結(jié)一下。先搞清楚自己的貨屬于哪一類，是品牌還是普通。然后準(zhǔn)備質(zhì)檢報(bào)告，認(rèn)準(zhǔn)CMA和CNAS。報(bào)告上的圖片和主圖保持一致。類目選對了再提交。做到這幾點(diǎn)，通過率能高不少。