項目時間：2013-2014年
項目內(nèi)容：品牌符號/品牌傳播形象
項目背景：
上海外國語大學是國務院學位委員會和國家教育部正式批準授予工商管理碩士（MBA）學位的院校之一。依托上海外國語大學建校60年來在外語和跨文化教育的優(yōu)勢、復合型人才培養(yǎng)經(jīng)驗、國際型人才創(chuàng)新平臺上的深厚基礎，上海外國語大學MBA項目旨在培養(yǎng)源自于東方的新一代復合型“無國界管理人才。
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以下是案例的詳細解讀：
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一、品牌符號提煉：
強勢符號是識別力Zui強、信息聯(lián)想Zui強、行為影響力Zui強的符號。消費者只要看一眼就能過記住、就能說得出來、并且能產(chǎn)生品牌價值的聯(lián)想。強勢符號能大大地降低品牌的傳播成本，讓一個新品牌快速被消費者接受。
舍可策劃為上外在MBA提煉了書本造型的品牌識別符號，具有非常強的行業(yè)識別力的同時也概括了上外MBA跨越國界的辦學理念，簡潔實用、國際化、易記易傳播。并且將符號系統(tǒng)化應用VI系統(tǒng)、系列宣傳畫冊設計、官方網(wǎng)站、日常招生活動、招生簡章等各類品牌宣傳類設計，在短時間形成強烈的品牌印象和傳播效果。
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二、品牌傳播形象
舍可策劃以“品牌全面媒體化”的理念，為客戶策劃設計以企業(yè)自媒體、產(chǎn)品渠道終端、品牌推廣活動為核心的系統(tǒng)傳播形象。