項目時間：2015年
項目內容：品牌策劃/品牌命名/品牌傳播語/品牌符號/vi設計/導示設計
項目背景：
上海尚億賓大醫(yī)療管理有限公司是由賽貝恩資本集團投資的專業(yè)口腔醫(yī)療機構運營商是中華口腔醫(yī)院管理協(xié)會理事會員單位?！皟|大口腔”為尚億賓大的獨立品牌，以“為億萬大眾守護口腔健康與美麗”為使命，整合多方資源，打造新型“公立VIP口腔醫(yī)院”模式，即在公立口腔醫(yī)院的專業(yè)技術結合超級VIP式的服務；為億萬大眾提供口腔健康、口腔美容服務；致力于成為讓顧客身心愉悅、至美至善的口腔醫(yī)療服務機構。

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以下是案例的詳細解讀：
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一、品牌戰(zhàn)略：
1、品牌命名：
舍可策劃（同心圓）團隊幫助客戶確定了以企業(yè)使命/品牌定位相互應的品牌名稱：億大口腔；“億大”代表著億萬大眾，同時也是品牌背后的企業(yè)名稱（尚億賓大）相互應；企業(yè)以“億萬大眾口腔健康與美麗的守護者”為使命；舍可策劃堅持使命決定戰(zhàn)略，戰(zhàn)略決定形象的品牌思路；為客戶確定了億大口腔的品牌命名；好記好用有價值、一目了然，既能體現(xiàn)企業(yè)的使命，也能詮釋品牌受眾的定位；將品牌名稱與企業(yè)使命、戰(zhàn)略相嫁接。

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二、品牌強勢廣告語：
用一句話說動消費者，說到消費者的痛點、說清品牌的價值、說動消費者嘗試購買。
標語易懂易記易傳播；先說億大的公立的品牌背書有專業(yè)層面的保障、后說品牌向每一個消費者的服務承諾；整句話既說到了消費者的痛點、引發(fā)了消費者本能的共鳴；又很準確的說清了億大“公立口腔VIP版“的項目定位及服務承諾；并在此基礎上說動了消費者嘗試購買的欲望。

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三、品牌符號系統(tǒng)：
1、品牌logo：
標志設計的目的是提煉一個品牌的識別符號，從而降低讓受眾的識別/記憶和傳播成本。億標志以盾牌徽章的形式呈現(xiàn)，體現(xiàn)品牌的專業(yè)與性；圖形將品牌名稱中的“億”字變形并與牙齒造型相結合；億代表億萬大眾，億字外部的造型又似心形與兩片花瓣；愛心與品牌文化基因中的服務文化一脈相承；而花瓣象征著美麗與健康。

logo圖形簡潔易懂、易記，很好地詮釋了品牌的名稱、服務理念的含義；在品牌日后的傳播中能夠讓受眾對品牌的名稱（你是誰）、品牌價值（你做什么）、品牌理念（有什么特色）三方面信息一目了然、快速記憶和口口相傳。色彩由藍色與洋紅搭配；藍色體現(xiàn)醫(yī)院的穩(wěn)重，洋紅色體現(xiàn)時尚與美麗；概括了億大專業(yè)與美麗時尚相互融合的定位。

2、品牌識別圖形：
億大花型視覺符號來源于logo的兩片花瓣，將花瓣通過疊加、漸變、旋轉的處理手法，演繹成“十字花”，“十字型”具有醫(yī)療的行業(yè)關聯(lián)性，而“花”象征了美麗與綻放，與億大的品牌個性、理念相吻合；整體造型時尚現(xiàn)代，處理手法與國際風格接軌。

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四、品牌傳播形象：