微信小店的鉆石類目，現(xiàn)在實行定向準入。這意味著不能隨便上架，得先通過類目申請，拿到資質(zhì)才能賣。很多想賣裸鉆或者鉆戒的商家卡在這一步，核心就是兩份材料沒準備好：品牌授權和質(zhì)檢證書。

先講鉆石類目的分類。平臺把鉆石分成天然鉆石和合成鉆石兩種，天然鉆石走品牌定向準入，標準更高。合成鉆石門檻相對低一些，跟彩寶、和田玉那一類走普通定向準入。我們主要講天然鉆石，因為這個是Zui多人想做但又Zui容易卡住的。

天然鉆石的準入條件很明確。品牌必須在京東開設有自營官方旗艦店，或者在天貓開有官方旗艦店，而且店鋪里確實在賣鉆石類商品。要是品牌屬于A股或者港股上市公司，也可以。店鋪主體必須是企業(yè)，個體工商戶不行。同時店鋪必須開通運費險和假一賠三服務。這些條件滿足了，才有資格申請。

品牌授權這塊，平臺要求一級授權。什么意思？要么你是品牌商標權利人本人，要么你是商標權利人直接授權的一級經(jīng)銷商。如果中間隔了一層，比如總代理再授權給你，這種二級授權平臺就不認了。而且授權書上的授權渠道必須寫明包含微信或騰訊，如果只寫了京東天貓，微信小店是不認的。

質(zhì)檢證書是另一塊關鍵材料。申請定向準入的時候，需要上傳一份紙質(zhì)版的質(zhì)檢報告。這份報告有幾個硬性要求：必須有CMA或者CNAS的標識，報告上的商品圖片要跟你之后上架的商品主圖一致，材質(zhì)鑒定結(jié)論要和申請的類目對得上，送檢單位必須是你的店鋪主體公司。很多人在這里栽跟頭，拿別的產(chǎn)品報告來充數(shù)，或者送檢單位和開店的公司名稱對不上，直接被駁回。

有個做裸鉆生意的商家之前找到我們。他自己在后臺申請了兩次都被拒了，急得不行。第一次被拒是因為他提供的質(zhì)檢報告上送檢單位寫的是供貨商的公司名，不是他自己的店鋪主體。第二次他重新做了報告，結(jié)果又被駁回，原因是授權書上的授權渠道沒有寫微信，只寫了天貓和京東。

我們接手之后，讓他先聯(lián)系品牌方重新開了一份授權書。這次特意在授權渠道里寫了“包括微信小店、視頻號櫥窗”，把微信生態(tài)全涵蓋進去。然后讓他拿了一顆裸鉆去本地的省級質(zhì)檢院重新出報告，送檢單位寫清楚他的營業(yè)執(zhí)照公司全稱。材料整理完之后重新提交，第四個工作日就通過了。他后來跟我說，之前以為在其他平臺有店就夠了，完全沒想到授權書上寫什么渠道也會影響審核結(jié)果。

拿到準入資格之后，上架商品的時候每一件鉆戒或者裸鉆都需要單獨的鑒定證書。這個證書必須是國、省、市級質(zhì)檢機構(gòu)出具的，同樣要有CMA或CNAS標識，證書上的商品圖片要和主圖一致。平臺現(xiàn)在對這方面的抽查越來越嚴，經(jīng)常模擬購買去送檢，如果證書和實際商品對不上，會被判定違規(guī)。

考核標準也要留意。天然鉆石類目不看質(zhì)檢合格率，主要看店鋪體驗分。如果店鋪評分低于4.15會收到預警，低于4.1類目資質(zhì)會被自動取消，商品全部下架。這個門檻不低，售后和服務質(zhì)量得穩(wěn)住。

Zui后提醒一下材料細節(jié)。質(zhì)檢報告的圖片要求完整，不能只拍局部，頁數(shù)要全。商標注冊證和授權書的圖片不能有涂改、水印或者偽造痕跡，也不能是純圖形的商標。這些細節(jié)看著小，但在審核環(huán)節(jié)經(jīng)常成為駁回的理由。