微信小店黃金類目開通被拒解決方法：珠寶首飾品牌授權(quán)與上市公司資質(zhì)證明指引-日本一區(qū)不卡新二區(qū)-歐美國產(chǎn)綜合日韓一區(qū)二區(qū)メイリン モデルコレクション メ

黃金類目在微信小店屬于定向準(zhǔn)入里門檻Zui高的一檔。很多商家以為有商標(biāo)有執(zhí)照就能開，結(jié)果提交后被駁回來，原因欄只寫了“不符合準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)”，連哪里出問題都搞不清楚。今天就把黃金類目的開通邏輯拆開講清楚，尤其是品牌授權(quán)和上市公司資質(zhì)證明這兩塊有什么講究。

先明確一個概念。黃金類目在平臺里分為品牌黃金和普通黃金，兩者準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)完全不同。普通黃金相對簡單，企業(yè)或個體工商戶都能申請，但必須開通質(zhì)檢功能，商品要送到微信小店質(zhì)檢服務(wù)中心完成檢測才能發(fā)貨。品牌黃金的準(zhǔn)入門檻高得多——店鋪主體必須是企業(yè)，而且要么品牌有京東天貓官方旗艦店，要么品牌所屬集團(tuán)是A股或港股上市公司。

很多被駁回的商家，問題就出在這兩條品牌要求上。平臺審核標(biāo)準(zhǔn)寫得很清楚：如果你不是品牌商標(biāo)權(quán)利人，就得是一級授權(quán)經(jīng)銷商。然后品牌要求二選一，要么開設(shè)有京東自營旗艦店或天貓官方旗艦店，要么品牌權(quán)利人主體或其集團(tuán)公司在A股或港股上市。兩條都不沾，申請肯定過不了。

去年我遇到一個做黃金飾品的客戶，公司注冊在深圳，拿了一個區(qū)域品牌的總代授權(quán)，在本地商場有專柜，想開通視頻號小店賣黃金吊墜和手鐲。他自己提交了兩次申請，全被駁回了。第一次駁回原因是“品牌未滿足準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)”，第二次他補(bǔ)了外站店鋪截圖，結(jié)果還是沒過，理由變成了“材料不完整”。

我們接手后，把材料從頭捋了一遍。問題其實(shí)不復(fù)雜：第一，他們拿的是一級授權(quán)，但品牌商標(biāo)權(quán)利人本身沒有在京東天貓開旗艦店，也沒有上市公司背景，品牌力這塊根本不滿足條件。第二，他們上傳的外站店鋪截圖是線下商場的專柜照片，平臺要求的是京東自營或天貓官方旗艦店的截圖，線下門店不算數(shù)。第三，授權(quán)書用的是自己寫的版本，沒按官方模板來，雖然內(nèi)容沒問題，但格式不符合要求直接被判定無效。

這個客戶的困境在于，品牌方本身不滿足平臺的品牌力門檻，換誰來申請都一樣過不了。我們幫客戶分析了兩個解決路徑：要么讓品牌方去京東或天貓開官方旗艦店，要么看看品牌方是否被某家上市公司收購了，能提供上市主體關(guān)聯(lián)關(guān)系證明。后來客戶了解到，品牌方的母公司實(shí)際上是一家港股上市公司的子公司，只是之前沒有提供關(guān)聯(lián)關(guān)系證明。我們指導(dǎo)客戶準(zhǔn)備了兩份材料：一是上市母公司在港交所的股票代碼和公司主體截圖，二是品牌權(quán)利人主體和母公司的股權(quán)關(guān)系證明。材料備齊后重新提交，一周內(nèi)就通過了審核。

那么開通黃金類目到底需要準(zhǔn)備什么材料？我按平臺要求拆解一下。

品牌商標(biāo)材料這塊，需要上傳商標(biāo)注冊證（R標(biāo)）或者商標(biāo)注冊申請受理通知書（TM標(biāo)）。如果是TM標(biāo)，申請時間需滿六個月且無駁回復(fù)審。商標(biāo)注冊分類里必須包含你申請入駐的類目，比如“貴金屬飾品”或“珠寶首飾”相關(guān)分類。而且商標(biāo)不能是純圖形類的。

授權(quán)材料方面，如果你不是商標(biāo)權(quán)利人，需要提供從商標(biāo)權(quán)利人到你的一級授權(quán)文件。授權(quán)書必須用平臺的官方模板，授權(quán)范圍要明確涵蓋視頻號渠道。授權(quán)書和商標(biāo)注冊證上都要加蓋開店主體的公章，沒有公章的不予認(rèn)可。

經(jīng)營材料這塊是Zui容易出問題的。平臺要求二選一：要么提交申請品牌在京東自營官方旗艦店或天貓官方旗艦店的截圖和網(wǎng)頁鏈接；要么提交品牌權(quán)利人主體或其集團(tuán)公司在上交所、深交所或港交所的股票代碼和公司主體截圖。注意，如果上市主體是集團(tuán)公司，還得額外提供品牌權(quán)利人主體和集團(tuán)公司的關(guān)聯(lián)關(guān)系證明。

除了品牌資質(zhì)，黃金類目還有一些硬性要求。必須開通運(yùn)費(fèi)險和假一賠三服務(wù)保障，店鋪內(nèi)所有黃金類商品都要支持這兩項(xiàng)。商品標(biāo)題也有規(guī)范，必須是“品牌+貴金屬純度+材質(zhì)+款式+重量”的格式，比如“周大福足金 吊墜 金重5g”。

提交材料的時候還有幾個細(xì)節(jié)要注意。所有文件必須是清晰的照片或掃描件，不能有涂改、水印和偽造痕跡。材料上的品牌名稱必須和商標(biāo)注冊證一字不差。外站店鋪截圖要能清楚看到店鋪名稱和網(wǎng)址鏈接，截全屏，包括瀏覽器地址欄。

Zui后說一句，黃金類目如果被駁回了，先別急著重復(fù)提交。看看駁回原因，如果是“品牌不符合要求”，那就先確認(rèn)品牌是否滿足京東天貓旗艦店或上市公司背景這兩條，哪條都不滿足的話，短期內(nèi)很難通過。如果是“材料不完整”，就把授權(quán)鏈、商標(biāo)證、外站證明這三樣逐項(xiàng)核對，看看哪里缺了或格式不對。找到具體原因再補(bǔ)，比盲目重提交要高效得多。