葡萄酒在視頻號(hào)上開店賣，走的不是普通上架流程，而是要定向準(zhǔn)入，也就是大家常說(shuō)的報(bào)白。這個(gè)類目下，國(guó)產(chǎn)葡萄酒和進(jìn)口葡萄酒的要求還不一樣，很多人自己申請(qǐng)的時(shí)候，材料交了一大堆，結(jié)果還是被駁回，往往是因?yàn)闆]搞清楚平臺(tái)的具體要求。

我說(shuō)個(gè)真實(shí)案例。有個(gè)煙臺(tái)的客戶，家里有葡萄園，自己釀的干紅想上視頻號(hào)賣。他第一次申請(qǐng)的時(shí)候，營(yíng)業(yè)執(zhí)照和食品經(jīng)營(yíng)許可證都傳了，想著應(yīng)該沒問(wèn)題，結(jié)果三天后收到駁回通知，理由是“品牌不符合準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)”。他挺納悶的，自家酒莊經(jīng)營(yíng)十幾年了，酒品質(zhì)也沒問(wèn)題，怎么就不行了。

我們團(tuán)隊(duì)接手后，把他的材料翻出來(lái)看了一遍，問(wèn)題確實(shí)出在品牌上。視頻號(hào)對(duì)國(guó)產(chǎn)葡萄酒的準(zhǔn)入要求分兩種情況：要么品牌在天貓或京東有官方旗艦店，要么提供酒類生產(chǎn)許可證和自有葡萄種植莊園證明。他這個(gè)品牌是新注冊(cè)的，沒開過(guò)天貓店，也沒提供葡萄莊園的土地使用證，只傳了個(gè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照，肯定過(guò)不了。

我們幫他梳理了材料，把酒類生產(chǎn)許可證找出來(lái)，還有葡萄莊園的土地使用證也一并提交了。土地使用證上寫的是他父親的名字，和品牌注冊(cè)主體不一致，我們又補(bǔ)了一份父子關(guān)系證明和品牌授權(quán)說(shuō)明，把關(guān)聯(lián)關(guān)系講清楚。材料重新提交后，五天就通過(guò)了。

從這個(gè)案例能看出來(lái)，國(guó)產(chǎn)葡萄酒報(bào)白，材料要準(zhǔn)備全，還得注意幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。

第一是主體要求。酒類類目只接受企業(yè)主體入駐，個(gè)體工商戶不行。開店公司的注冊(cè)資本要高于50萬(wàn)人民幣，營(yíng)業(yè)執(zhí)照經(jīng)營(yíng)范圍得覆蓋酒類銷售，而且不能在經(jīng)營(yíng)異常名錄里。

第二是資質(zhì)材料。食品經(jīng)營(yíng)許可證是必須的，如果只賣自己生產(chǎn)的酒，也可以用食品生產(chǎn)許可證代替。進(jìn)口葡萄酒的話，還要提供報(bào)關(guān)單和入境貨物檢驗(yàn)檢疫證明，報(bào)關(guān)單上要展現(xiàn)品牌名稱和商品名稱。

第三是品牌要求。國(guó)產(chǎn)葡萄酒的準(zhǔn)入，要么品牌在天貓、京東有官方旗艦店，要么提供酒類生產(chǎn)許可證和自有葡萄種植莊園的證明。莊園證明可以是土地使用證，如果土地使用權(quán)人和品牌注冊(cè)主體不一致，還得補(bǔ)關(guān)聯(lián)關(guān)系證明。進(jìn)口葡萄酒的要求是原瓶原裝，不接受原酒生產(chǎn)商和灌裝商是不同主體的酒。

第四是商品發(fā)布規(guī)范。商品標(biāo)題要按“品牌+類型+酒類+酒精度+容量”的格式來(lái)寫，比如“張?jiān)８杉t葡萄酒12%vol750ml”。首張主圖必須是商品正面實(shí)物圖，第二張是商品反面的包裝標(biāo)簽圖，標(biāo)簽上的字要清晰可見，進(jìn)口酒的中文標(biāo)簽也得完整展示。商品詳情頁(yè)里要放警示語(yǔ)，比如“過(guò)量飲酒有害健康”“禁止未成年人購(gòu)買”。

第五是細(xì)節(jié)問(wèn)題。酒精度和容量要和外包裝上標(biāo)注的一致，不能自己隨便寫。如果賣的是套裝，要在標(biāo)題里注明“組套”或“套裝”，而且套裝里的酒品牌要相同，二級(jí)類目也要一樣。另外，平臺(tái)禁止出售臨近保質(zhì)期的酒，保質(zhì)期730天以上的，剩余少于90天就不能賣了。

煙臺(tái)那個(gè)客戶后來(lái)跟我說(shuō)，他之前以為報(bào)白就是把材料上傳就行了，沒想到品牌資質(zhì)和莊園證明這些也這么重要。其實(shí)平臺(tái)定這些規(guī)則，是為了保證賣出去的東西來(lái)源正規(guī)、品質(zhì)有保障。只要把材料準(zhǔn)備齊全，按照要求一條條核對(duì)，報(bào)白并沒有想象中那么難。