想在視頻號(hào)上賣盲盒，第一步就是要搞明白“報(bào)白”這件事。盲盒類目在視頻號(hào)小店屬于定向準(zhǔn)入，不是你上架就能賣的，得先通過平臺(tái)審核拿到權(quán)限。

先說說什么是定向準(zhǔn)入。簡(jiǎn)單講，就是平臺(tái)對(duì)這個(gè)類目管得嚴(yán)，商家得提交材料申請(qǐng)，審核通過了才能賣。盲盒類目下的幾個(gè)四級(jí)類目，像手辦模型、徽章掛件、收藏卡牌這些，都屬于定向準(zhǔn)入范圍。而且盲盒類目目前還有個(gè)特殊政策——暫不準(zhǔn)入優(yōu)選聯(lián)盟，也就是說你不能通過達(dá)人分銷去推，只能自己店鋪賣。

那報(bào)白需要準(zhǔn)備什么材料呢？核心是四塊。

第一是營(yíng)業(yè)執(zhí)照。個(gè)體戶和企業(yè)都能申請(qǐng)，但經(jīng)營(yíng)范圍必須明確包含“玩具銷售”“潮玩”或“盲盒”相關(guān)字眼，差一個(gè)字都不行。如果營(yíng)業(yè)執(zhí)照上沒有，得先去工商局做經(jīng)營(yíng)范圍變更。

第二是品牌相關(guān)材料。盲盒類目有個(gè)特殊流程——必須先做品牌認(rèn)證，再申請(qǐng)類目。你得先提交商標(biāo)注冊(cè)證或者品牌授權(quán)書，品牌認(rèn)證審核通過后，才能用這個(gè)品牌去申請(qǐng)盲盒類目。如果是代理別人的品牌，授權(quán)鏈得完整，不能斷檔。

第三是質(zhì)檢報(bào)告。這是很多商家踩坑的地方。報(bào)告必須由CMA或CNAS認(rèn)證的機(jī)構(gòu)出具，檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)是GB/T26701-2011，報(bào)告上要有樣品照片和檢測(cè)結(jié)論，而且得是半年內(nèi)的。進(jìn)口盲盒還需要報(bào)關(guān)單和檢驗(yàn)檢疫證明，所有外文材料都要翻譯成中文。

第四是盲盒專屬的材料。你得提交盲盒玩法說明和商品價(jià)值對(duì)照表，里面要寫清楚有哪些款式、各款式的抽取概率、隱藏款概率、商品價(jià)值范圍等。平臺(tái)要求這些信息必須在商品詳情頁顯著位置公示。

說到這個(gè)，我想起前段時(shí)間遇到的一個(gè)客戶。他是做國(guó)漫IP盲盒的，有自己的商標(biāo)，產(chǎn)品也找大廠代工，質(zhì)量沒問題。但他自己申請(qǐng)報(bào)白，被駁回了三次。第一次被駁回，是因?yàn)樗蟼鞯馁|(zhì)檢報(bào)告是廠家提供的通用報(bào)告，上面沒有他的品牌名稱和產(chǎn)品型號(hào)。第二次他重新做了檢測(cè)，又因?yàn)樯唐窐?biāo)題用了“隱藏款必中”這種違規(guī)詞被拒。第三次他改了標(biāo)題，結(jié)果商品詳情頁里沒標(biāo)注抽取概率，平臺(tái)認(rèn)為信息不完整。

找到我們之后，我們把他的材料從頭捋了一遍。發(fā)現(xiàn)問題其實(shí)不大，但每個(gè)坑都踩上了。我們幫他把質(zhì)檢報(bào)告重新找機(jī)構(gòu)做，要求報(bào)告上必須體現(xiàn)他的品牌和具體產(chǎn)品。商品標(biāo)題按平臺(tái)規(guī)范改成“品牌名+系列名+盲盒”的格式。Zui重要的是幫他整理了一份完整的概率說明表，把普通款、稀有款、隱藏款的抽取概率都寫清楚，放到詳情頁顯著位置。材料重新提交后，不到一周審核就通過了?？蛻艉髞砀艺f，早知道這些細(xì)節(jié)，前面就不用白折騰兩三個(gè)星期。

報(bào)白通過后，商品發(fā)布也有講究。平臺(tái)對(duì)主圖有硬性要求：首張圖必須是商品實(shí)物正面圖，第二張是所有款式展示，第三張是尺寸圖，第四張是商品分布和抽取概率。這個(gè)順序Zui近剛調(diào)整過，以前首張圖是概率圖，現(xiàn)在改成了實(shí)物圖，很多人還按老規(guī)矩來，結(jié)果被駁回。第五張是所有款式實(shí)物圖。

另外，商品詳情頁必須加兩條提醒：一是“不滿8周歲的未成年人請(qǐng)勿下單購買，8周歲至18周歲的未成年人請(qǐng)取得監(jiān)護(hù)人明確同意后方可下單”，二是“盲盒類商品，具有不確定性，下單前務(wù)必知悉”。這兩條漏了任何一條，審核都過不了。

還有個(gè)容易忽視的點(diǎn)——商品定價(jià)。平臺(tái)要求同一套系盲盒的成本差距不能過大，盲盒價(jià)格也不能和相同非盲盒銷售商品價(jià)格差距過大。也就是說，你不能把成本幾塊錢的東西和成本幾十塊的東西放在同一個(gè)系列里賣，也不能把盲盒價(jià)格定得比普通版高太多。

Zui后提醒一句，報(bào)白通過后不是一勞永逸。平臺(tái)會(huì)定期抽查，你的盲盒內(nèi)容物、概率設(shè)置如果和申報(bào)時(shí)不一致，輕則類目權(quán)限被取消，重則店鋪被封。所以材料準(zhǔn)備的時(shí)候，一定要實(shí)事求是，別想著先蒙混過關(guān)，后面再改。