吹風(fēng)機(jī)在視頻號里屬于個(gè)護(hù)儀器這個(gè)類目，是定向準(zhǔn)入的，不能直接上架銷售。很多做小家電的商家在這個(gè)環(huán)節(jié)被卡住，主要問題集中在品牌授權(quán)和產(chǎn)品資質(zhì)兩塊。

先說品牌授權(quán)這條線。視頻號對品牌入庫的要求比較細(xì)，如果你在京東有天貓或抖音的官方旗艦店，可以直接用外站店鋪截圖來申請。但如果沒有這些外站旗艦店，就需要走品牌自主申請通道。關(guān)鍵是要有33類或14類的R標(biāo)，純圖形商標(biāo)不行，而且授權(quán)鏈條不能太長，平臺只接受商標(biāo)權(quán)利人或一級經(jīng)銷商來申請。也就是說，如果你不是直接從商標(biāo)持有人那里拿的授權(quán)，中間隔了兩層以上，審核基本過不了。

品牌授權(quán)書的格式也有明確要求。授權(quán)書里必須寫明被授權(quán)方在微信小店或視頻號平臺上的銷售權(quán)限，授權(quán)區(qū)域要勾選中國大陸地區(qū)（不含港澳臺）。授權(quán)有效期至少在6個(gè)月以上，而且授權(quán)方蓋章必須是鮮章或電子章，復(fù)印章是不認(rèn)的。授權(quán)內(nèi)容要涵蓋三項(xiàng)：有權(quán)在微信小店開設(shè)店鋪或上架商品、有權(quán)在視頻號等關(guān)聯(lián)場景使用品牌商標(biāo)、有權(quán)通過直播銷售商品。如果授權(quán)書上缺了任何一項(xiàng)，審核員直接打回。

再說產(chǎn)品資質(zhì)的硬指標(biāo)。吹風(fēng)機(jī)如果屬于國家強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證范圍，必須提供CCC證書，而且證書上的產(chǎn)品名稱、生產(chǎn)企業(yè)名稱要和商品實(shí)物標(biāo)簽上的信息一致。進(jìn)口吹風(fēng)機(jī)的話，需要提供近兩年內(nèi)的海關(guān)進(jìn)口貨物報(bào)關(guān)單，報(bào)關(guān)單上的品牌和商品名稱要能對上。如果申請主體不是報(bào)關(guān)單上的收貨單位，還得補(bǔ)委托進(jìn)口協(xié)議或采購合同。另外，如果吹風(fēng)機(jī)宣傳了負(fù)離子、水離子這類功效，雖然個(gè)護(hù)儀器類目不像消毒產(chǎn)品那樣需要衛(wèi)生許可證，但商品詳情頁里需要展示相應(yīng)的功效說明和檢測報(bào)告。

主圖和標(biāo)題也有固定套路。標(biāo)題要按照“中文品牌+基本屬性+商品品名+規(guī)格參數(shù)”的格式來寫。主圖至少三張，第一張是商品正面實(shí)物圖，第二張是商品其他角度圖，第三張是商品功效圖。圖片要清晰真實(shí)，不能虛化，背景不能太花哨。詳情頁里需要標(biāo)明產(chǎn)品不適用人群，比如孕婦、兒童這些特殊群體不能用的要明確寫出來。

有個(gè)做高速吹風(fēng)機(jī)的客戶，之前在別的平臺賣得不錯(cuò)，想拓展視頻號渠道，結(jié)果申請了兩次都被駁回了。第一次是因?yàn)槠放剖跈?quán)鏈不完整。他的上游供應(yīng)商給他的是二級授權(quán)書，而視頻號只認(rèn)商標(biāo)權(quán)利人直接授權(quán)或一級經(jīng)銷商的授權(quán)，中間缺了一環(huán)。第二次是因?yàn)镃CC證書上的生產(chǎn)企業(yè)名稱和商品包裝標(biāo)簽上的生產(chǎn)商對不上。他找的是代工廠生產(chǎn)，包裝上印的是自己公司的品牌名，但CCC證書上寫的是代工廠的名字，審核員認(rèn)為信息不一致。找到我們后，我們讓他重新走品牌入庫流程，先讓商標(biāo)權(quán)利人補(bǔ)了一份直接授權(quán)給他的授權(quán)書，把授權(quán)鏈條捋順了。然后又讓他把商品包裝標(biāo)簽上的生產(chǎn)商信息改成和CCC證書一致，同時(shí)在詳情頁里補(bǔ)充了代工廠的委托生產(chǎn)協(xié)議。第三次提交后，四個(gè)工作日就過了審核。

另外還有一個(gè)容易忽略的點(diǎn)，就是商品功效的宣稱。如果吹風(fēng)機(jī)在標(biāo)題或詳情頁里寫“負(fù)離子護(hù)發(fā)”“水潤滋養(yǎng)”這類詞，雖然不需要像化妝品那樣做備案，但備一份第三方質(zhì)檢機(jī)構(gòu)出具的含CMA或CNAS認(rèn)證的檢測報(bào)告，證明產(chǎn)品確實(shí)能達(dá)到宣稱的效果。不然遇到較真的審核員，還是會卡你。

總的來說，吹風(fēng)機(jī)報(bào)白Zui核心的就是把品牌授權(quán)書和CCC證書這兩樣準(zhǔn)備扎實(shí)，信息對得上，授權(quán)鏈清晰，剩下的就是按平臺規(guī)范拍好主圖和寫好標(biāo)題了。