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微信小程序究竟是什么？為何會(huì)在業(yè)內(nèi)引起如此巨大的反響？簡(jiǎn)而言之，微信小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用，用戶通過(guò)掃一掃或者搜一搜的方式即可使用相關(guān)應(yīng)用的功能。因?yàn)闆](méi)有下載安裝的過(guò)程，所以使用的應(yīng)用是不會(huì)占據(jù)手機(jī)內(nèi)存的，完全不必?fù)?dān)心手機(jī)內(nèi)存不夠的尷尬問(wèn)題。

其實(shí)早在今年的1月11日，微信創(chuàng)始人張小龍?jiān)谀彻_(kāi)場(chǎng)合就曾經(jīng)對(duì)微信“小程序”做過(guò)預(yù)告，當(dāng)時(shí)叫作應(yīng)用號(hào)。在當(dāng)時(shí)的預(yù)告當(dāng)中，張小龍?zhí)岬搅岁P(guān)于“小程序”的幾個(gè)重點(diǎn)。首先就是目前的手機(jī)APP市場(chǎng)的問(wèn)題，很多創(chuàng)業(yè)公司在成本的壓迫下，在公司APP和公眾號(hào)之間選擇了公眾號(hào)，因?yàn)槌杀镜?，推廣容易；其次，微信現(xiàn)有的服務(wù)號(hào)并沒(méi)有達(dá)到其團(tuán)隊(duì)預(yù)期的效果；再次隨著電子產(chǎn)品更新?lián)Q代的頻繁，每次更換手機(jī)都要重復(fù)安裝使用APP，然后重復(fù)登錄，對(duì)于一些記住密碼的行為，有時(shí)候會(huì)想不起賬號(hào)密碼，令人十分苦惱，Zui后他也強(qiáng)調(diào)了微信應(yīng)該是為用戶提供便利的，而并非浪費(fèi)用戶的時(shí)間。由以上觀點(diǎn)可以預(yù)測(cè)“微信小程序”和微信眾多公眾號(hào)屬于相同類型的產(chǎn)品，而且具有成本低廉、容易推廣的特點(diǎn)。“微信程序號(hào)”不受設(shè)備的限制，不占用空間和內(nèi)存，使得這個(gè)產(chǎn)品更加高效、更加便捷。

此次微信“小程序”內(nèi)測(cè)邀請(qǐng)?zhí)柊l(fā)放后立馬刷爆了APP行業(yè)和硬件領(lǐng)域的業(yè)內(nèi)人士社交圈，在某交易平臺(tái)上，一個(gè)微信小程序的內(nèi)測(cè)賬號(hào)已經(jīng)炒到了300萬(wàn)元。而相關(guān)的測(cè)試視頻也相繼放出，在視頻中“小程序”和微信現(xiàn)有的“朋友圈”功能十分相像，位于“發(fā)現(xiàn)”板塊中，點(diǎn)開(kāi)之后可以看到各種程序，點(diǎn)擊進(jìn)入之后幾乎和正常APP一模一樣，而所有的程序均集中在一個(gè)端口，看起來(lái)不僅方便而且?guī)缀醪徽紦?jù)手機(jī)內(nèi)存。

“小程序”前路任重而道遠(yuǎn)

通過(guò)視頻演示和產(chǎn)品介紹可以看到，“小程序”幾乎擁有和正常APP一樣的功能性，而且不需要安裝和下載，不占據(jù)內(nèi)存。對(duì)于傳統(tǒng)的需要下載安裝的單一類型APP而言，“小程序”的沖擊力不言而喻。不僅如此，如果“小程序”一旦普及，影響的就不會(huì)僅僅是APP行業(yè)的生態(tài)環(huán)境，由于其不需要下載安裝的屬性，一直競(jìng)爭(zhēng)激烈的手機(jī)硬件配置行業(yè)勢(shì)必也要受到影響。很有可能未來(lái)的手機(jī)內(nèi)存不需要一直擴(kuò)大，不需要清理內(nèi)存了。

雖然表面上“小程序”擁有眾多優(yōu)良的屬性基因，然而與業(yè)內(nèi)的震動(dòng)相比，對(duì)“小程序”的實(shí)際應(yīng)用方面，相關(guān)的研究學(xué)者依舊處于觀望狀態(tài)。有觀點(diǎn)認(rèn)為：微信“小程序”確實(shí)會(huì)對(duì)APP行業(yè)造成影響，但是并沒(méi)有那么夸張。目前來(lái)看，微信“小程序”包含的都是工具類的APP應(yīng)用，對(duì)于專業(yè)化、垂直領(lǐng)域的APP應(yīng)用，“小程序”功能性還遠(yuǎn)達(dá)不到，對(duì)其影響微乎其微。除此之外，雖然微信的用戶數(shù)量非常龐大，用戶也十分活躍，但是和整個(gè)APP領(lǐng)域的用戶規(guī)模和用戶活躍度相比，差距也十分明顯。不太可能瞬間改變整個(gè)APP市場(chǎng)的格局，顛覆整個(gè)行業(yè)。

另外，APP的使用屬性是“有需則用”，也就是說(shuō)用戶有需要的時(shí)候，找到相應(yīng)的APP打開(kāi)并使用。但是幾乎所有的微信公眾號(hào)都具有推廣的屬性，會(huì)推送給用戶信息，就這兩點(diǎn)屬性而言，微信“小程序”既想要APP的“有需則用”又想要在微信平臺(tái)上“繁衍生息”，難免會(huì)有些水土不服。

以目前得到測(cè)試號(hào)的內(nèi)部人士消息來(lái)看，“小程序”的引流效果并不好。在傳統(tǒng)的APP上，都會(huì)有專門的展示位提供展示，而微信缺少展示位，很難讓用戶把常用的“小程序”都展示出來(lái)。不僅如此，針對(duì)“小程序”的外界推廣，導(dǎo)流效果也并不理想。同時(shí)帶來(lái)的問(wèn)題是單獨(dú)的APP可以精準(zhǔn)受眾，通過(guò)細(xì)分方式進(jìn)行推廣，而微信“小程序”是一種聚合性的集合產(chǎn)品，在推廣過(guò)程中很難讓消費(fèi)者深刻理解自身產(chǎn)品。由此看來(lái)，雖然和APP開(kāi)發(fā)相比，微信“小程序”的開(kāi)發(fā)成本確實(shí)降低了不少，不管對(duì)于創(chuàng)業(yè)企業(yè)還是個(gè)人而言，都能夠用做一個(gè)微信公眾號(hào)的錢來(lái)完成一個(gè)APP的功能，然而在后續(xù)推廣上面來(lái)看，不管是成本還是創(chuàng)意，則需要更大的消耗。