很多傳統(tǒng)企業(yè)老板說，他的品牌要轉(zhuǎn)型，甚至迷信甚器塵上的“品牌已死”，過度盲目參與，毀滅自己品牌建立良久的根基。語境品牌認(rèn)為，品牌對(duì)用戶而言，是一個(gè)心理名詞。而人類心理，在漫長(zhǎng)的幾千年間，并無巨大變化。傳統(tǒng)企業(yè)依然可以用原始的品牌分析方法，如品牌愿景，品牌定位，品牌個(gè)性，品牌聯(lián)想等維度，去剖析自己的品牌。

品牌已死是荒謬的謊言，因?yàn)槠放剖歉?jìng)爭(zhēng)的手段  

品牌并沒有死，讓所有人產(chǎn)生品牌已死的錯(cuò)覺的原因，恰恰出自互聯(lián)網(wǎng)的工具性，反而明晰了互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)。

 當(dāng)工具還處在普及階段時(shí)，關(guān)注點(diǎn)必然在其效用。而互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的開放性，造成早期差異化的丟失，正因互聯(lián)網(wǎng)極大的改變并成為人們生活的一個(gè)基礎(chǔ)部分，所以互聯(lián)網(wǎng)本身成為一個(gè)弱品牌關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)，這點(diǎn)在經(jīng)典品牌理論里可以找到對(duì)標(biāo)。

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品就像是人們吃的鹽，買的大米，在超市買的袋裝菜一樣，人們永遠(yuǎn)不會(huì)在意它們的品牌，而是在意，它好不好吃，新不新鮮。

這就好比互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)一樣，每一個(gè)社交、娛樂、支付、資訊這四大塊的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，跟用戶都是如柴米油鹽一樣長(zhǎng)期相伴。在移動(dòng)設(shè)備成為“人體器官”的時(shí)代，功用和體驗(yàn)，就成為重中之重。但品牌永遠(yuǎn)都是競(jìng)爭(zhēng)的手段，有競(jìng)爭(zhēng)，就必然要有品牌。

傳統(tǒng)企業(yè)品牌轉(zhuǎn)型，到底是轉(zhuǎn)什么？

 首先，傳統(tǒng)經(jīng)典的品牌理論，依然受用。判斷品牌是否過時(shí)以及是否要轉(zhuǎn)型，其實(shí)是判斷，你的品牌，是否符合這個(gè)時(shí)代的精神。宜家在戰(zhàn)后迅速成長(zhǎng)，是因?yàn)槠放品蠎?zhàn)后遺民對(duì)簡(jiǎn)單生活的渴望；優(yōu)衣庫迅速發(fā)展，也源于日本民眾對(duì)基本生活的理解萌芽。每一個(gè)品牌能在時(shí)代洪流中脫穎而出，都因?yàn)樗槕?yīng)了這個(gè)時(shí)代的特點(diǎn)。所以，所謂互聯(lián)網(wǎng)品牌，并非把讓品牌適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)，而是讓品牌適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的時(shí)代精神。

互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代精神：

1，大寫的平等

人人生而平等，在互聯(lián)網(wǎng)得到了Zui大體現(xiàn)，自我發(fā)聲，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)化到自我直播，虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)更是打破視覺界限，信息邊界更模糊。

2，高度的開放

不再有什么事情是密不透風(fēng)的，有任何渠道可以傳播想傳播的任何信息。同時(shí)，連接工具的改變，能讓任何人參與到任何事情當(dāng)中。

3，快速的更新

包括知識(shí)更新，產(chǎn)品更新，用戶決策的更新，互聯(lián)網(wǎng)是提升效率的工具，它極大的促進(jìn)了社會(huì)各行各業(yè)的更新。

4，極度的自由

選擇變得輕而易舉，決策時(shí)間再度縮短。

 為何有很多初創(chuàng)品牌能在眾籌上取得成功，因?yàn)檫@些品牌符合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代精神中的“開放”和“平等”和“自由”。創(chuàng)始人講著親民的故事（平等），把產(chǎn)品的初衷甚至制作工序都呈現(xiàn)出來（開放），而用戶用手和票子投票（自由）。這些眾籌品牌的天生基因，就是符合時(shí)代精神的。

 像貓王收音機(jī)，產(chǎn)品與用戶的視角永遠(yuǎn)是平等的，不高于用戶，也不低于用戶（平等）；互聯(lián)網(wǎng)品牌“護(hù)你妹”，幾個(gè)寶潔出身的男人做衛(wèi)生巾，公開各種測(cè)試（開放），與用戶永遠(yuǎn)保持親密溝通；新銳洗護(hù)品牌“植觀”，邀請(qǐng)用戶進(jìn)行產(chǎn)品測(cè)試，不斷打磨產(chǎn)品（開放+更新）……這些都是能代表互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代精神的品牌。

因此，傳統(tǒng)行業(yè)在設(shè)想品牌轉(zhuǎn)型時(shí)，不要工具化，不是起一個(gè)花哨特別的名字，就是互聯(lián)網(wǎng)品牌的；不是做一些無下限的熱點(diǎn)，品牌就轉(zhuǎn)型成功了；不是年輕人愛看二次元，去做個(gè)二次元投放，就愛年輕人了。只有能符合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的時(shí)代精神的品牌轉(zhuǎn)型，才能成功。