要求：長期、持續(xù)、不間斷的商業(yè)使用，瑞士實務通常認可3-5 年以上為 “長期”。

關(guān)鍵：無中斷、無長期閑置；僅偶爾 / 象征性使用不滿足。

反例：注冊后僅使用 1 年即停止，無法認定。

地域：覆蓋瑞士主要市場（德語區(qū)、法語區(qū)、意大利語區(qū)），而非單一城市 / 區(qū)域。

渠道：通過多種渠道銷售（零售、批發(fā)、電商、展會），而非單一渠道。

規(guī)模：銷量 / 營業(yè)額達到一定市場份額，有穩(wěn)定客戶群體。

投入：持續(xù)、大額的廣告 / 營銷投入（電視、網(wǎng)絡、戶外、社交媒體、行業(yè)展會）。

范圍：宣傳覆蓋瑞士全國，目標受眾為相關(guān)公眾。

證據(jù)：廣告合同、發(fā)票、媒體報道、公關(guān)活動記錄。

直接證據(jù)：消費者調(diào)查 / 市場研究報告（瑞士 IPI 高度認可），證明≥50%-70% 相關(guān)公眾將標志識別為品牌來源。

間接證據(jù)：

媒體 / 行業(yè)報道將標志作為品牌名稱提及。

經(jīng)銷商 / 客戶將標志作為品牌下單、采購。

第三方平臺（電商、搜索引擎）將標志歸類為品牌。

關(guān)鍵：來源指向唯一性—— 公眾僅將標志與單一主體關(guān)聯(lián)，而非通用描述。

標志強度：描述性越弱、越具獨特性，越易獲得第二含義；純通用名稱難（如 “電腦”“咖啡”）。

行業(yè)慣例：行業(yè)內(nèi)是否普遍將同類標志作為品牌使用，而非描述性詞匯。

混淆情況：是否出現(xiàn)實際混淆（消費者誤購、投訴），反向證明標志已具識別力。

商標在瑞士的使用證明（3-5 年以上）：銷售合同、發(fā)票、報關(guān)單、物流單據(jù)、電商平臺記錄（含 VAT 信息）。

宣傳證據(jù)：廣告合同、媒體投放記錄、社交媒體數(shù)據(jù)、展會參展證明。

權(quán)利證明：商標注冊證、使用許可協(xié)議（如有）。

專業(yè)消費者調(diào)查報告（瑞士本地機構(gòu)出具）：證明來源識別率≥50%。

行業(yè)協(xié)會 / 第三方機構(gòu)證明：標志為品牌、獲得行業(yè)獎項。

媒體報道 / 市場分析：將標志作為品牌報道，提及市場地位。

客戶 / 經(jīng)銷商證言：證明將標志作為品牌識別與采購。

侵權(quán) / 維權(quán)記錄：針對仿冒的投訴、訴訟、海關(guān)扣貨記錄，證明標志已具識別力。

描述性詞匯 +獨特設計 / 組合（如 “Quick”+ 獨特圖形）。

地名 +非產(chǎn)地商品（如 “Zurich” 用于服裝，非瑞士產(chǎn)）。

3-5 年全國性持續(xù)使用 + 大額宣傳 + 穩(wěn)定市場份額。

消費者調(diào)查顯示來源識別率≥60%。

純描述性詞匯（如 “Soft” 用于紙巾），但5 年以上全國使用 + 高度。

通用名稱邊緣詞匯，長期使用形成品牌認知。

通用名稱（如 “Computer”“Water”）。

僅短期 / 局部 / 象征性使用，無持續(xù)宣傳。

消費者調(diào)查顯示識別率 < 30%，公眾仍視為描述。

第二含義是 “事實問題”：IPI 與法院不做推定，必須用客觀證據(jù)證明。

瑞士標準嚴格：僅 “有使用” 不夠，需使用 + 宣傳 + 市場覆蓋 + 公眾認知四位一體。

證據(jù)為王：消費者調(diào)查 + 全國性使用 + 大額宣傳是勝訴三要素。