近期半年財(cái)報(bào)發(fā)布，白酒產(chǎn)品銷量普遍上漲，尤其是”茅五劍洋“傳統(tǒng)名酒四全線提升，其中茅臺(tái)凈利潤(rùn)88億，同比增長(zhǎng)11.59%；五糧液上半年公司實(shí)現(xiàn)收入132.56億元,同比增長(zhǎng)18.19%;劍南春今年1-2月，銷售已超過(guò)20億元，實(shí)現(xiàn)了開(kāi)門紅；洋河財(cái)政總收入93335萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)10.9%。白酒行業(yè)逐漸回暖的情況下，仍有很多傳統(tǒng)白酒企業(yè)營(yíng)業(yè)額每況日下，在這種大背景下，傳統(tǒng)白酒企業(yè)如何打破僵局？開(kāi)創(chuàng)新的營(yíng)銷時(shí)代？  同為白酒行業(yè)他們各執(zhí)己見(jiàn)                   日前，全國(guó)規(guī)模Zui大的白酒生產(chǎn)企業(yè)茅臺(tái)集團(tuán)開(kāi)始使用以一物一碼技術(shù)為核心的大數(shù)據(jù)引擎系統(tǒng)，全面整合全渠道，消費(fèi)者掃描即可查詢產(chǎn)品檔案信息，同時(shí)參加商家有獎(jiǎng)活動(dòng)。      通過(guò)一物一碼的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷系統(tǒng)，茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)了白酒產(chǎn)品從生產(chǎn)環(huán)節(jié)到零售終端全過(guò)程的追蹤，真正實(shí)現(xiàn)打破產(chǎn)地、銷地信息壁壘，突破產(chǎn)品銷售Zui后一關(guān)，實(shí)現(xiàn)酒類產(chǎn)品追溯信息產(chǎn)銷對(duì)接，形成自由的粉絲經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈，聯(lián)動(dòng)線下和線上消費(fèi)。       茅臺(tái)：用大數(shù)據(jù)賣酒   2016年8月，貴州茅臺(tái)發(fā)布的半年報(bào)顯示：今年上半年，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入181.73億元，同比增長(zhǎng)15.18%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)88.03億元，同比增長(zhǎng)11.59%。    茅臺(tái)五糧液旺季消費(fèi)占比提升    據(jù)不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，茅臺(tái)從2014年起出資2500萬(wàn)元投入互聯(lián)網(wǎng)+懷抱，看回以前的數(shù)據(jù)，2013年茅臺(tái)年銷售收入實(shí)現(xiàn)402億元，2014年茅臺(tái)酒的產(chǎn)量達(dá)9.2萬(wàn)余噸，實(shí)現(xiàn)銷售收入408億，利潤(rùn)223億。同期盈利增長(zhǎng)放緩，銷售額漲幅也隨之放慢。       冰凍三尺非一日之寒   很明顯在擁抱互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)端，企業(yè)面臨一段時(shí)間的適應(yīng)期，適應(yīng)期一過(guò)，粉絲經(jīng)濟(jì)獲得累積，大數(shù)據(jù)引擎系統(tǒng)聚能優(yōu)勢(shì)就凸顯出來(lái)。     “進(jìn)入新常態(tài)白酒行業(yè)呈現(xiàn)出低速增長(zhǎng)階段、回歸大眾消費(fèi)、開(kāi)啟智能營(yíng)銷等狀態(tài)?！辟F州茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)認(rèn)為，雖然白酒行業(yè)面臨巨大壓力，但機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存。                             不僅僅茅臺(tái)，五糧液這類白酒大咖紛紛投入互聯(lián)網(wǎng)回報(bào)，甚至自建平臺(tái)，眾多中小廠商此時(shí)也抓緊機(jī)會(huì)，不斷尋找著突破口，互聯(lián)網(wǎng)成為新渠道。 中檔酒市場(chǎng)規(guī)模：高性價(jià)成白酒行業(yè)未來(lái)發(fā)展主流                             雖然很多傳統(tǒng)白酒企業(yè)看好互聯(lián)網(wǎng)+這塊蛋糕，但許多白酒仍處于跟風(fēng)狀態(tài)，單純將互聯(lián)網(wǎng)模式理解為電商模式，而電商行業(yè)的特點(diǎn)是低價(jià)位和大眾化。  如酒仙網(wǎng)、1919酒類直供網(wǎng)以及購(gòu)酒網(wǎng)等發(fā)展相對(duì)趨于規(guī)模化的電商平臺(tái)，只要價(jià)   格低，則會(huì)形成扎堆購(gòu)買，從而打壓傳統(tǒng)渠道。  電商在進(jìn)貨方面有著傳統(tǒng)渠道無(wú)法比擬的現(xiàn)金流優(yōu)勢(shì)，但這一優(yōu)勢(shì)很難在市場(chǎng)發(fā)展的循序漸進(jìn)中得到的生存權(quán)利，多數(shù)是其庫(kù)存量較大的產(chǎn)品或者專門針對(duì)電商渠道開(kāi)發(fā)的、迎合互聯(lián)網(wǎng)而做的產(chǎn)品，并非真正運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維營(yíng)銷。                             大數(shù)據(jù)時(shí)代，傳統(tǒng)白酒互聯(lián)網(wǎng)+之路挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存                              再因2012年國(guó)家嚴(yán)格控制“三公消費(fèi)”的規(guī)定，白酒業(yè)步入寒冬期，在2015年開(kāi)始復(fù)蘇。2006-2015年中國(guó)白酒行業(yè)銷售收入情況（單位：億元） 2006-2015年中國(guó)白酒行業(yè)銷售收入變化（%）  統(tǒng)計(jì)顯示，去年白酒在互聯(lián)網(wǎng)渠道的年銷售額約為50億元，雖然占白酒行業(yè)年銷售額的1%左右，但未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)將在大數(shù)據(jù)的翅膀支持下如飛猛進(jìn)。                         節(jié)日來(lái)襲，措手不及    中秋剛過(guò)，國(guó)慶將至，很快，廠商和渠道將迎來(lái)一段年貨銷售熱潮，企業(yè)花樣百出的線下促銷手段，力度驚人的買贈(zèng)活動(dòng)等。    可是消費(fèi)者眼花繚亂并逐漸麻木，渠道商家無(wú)法動(dòng)銷，尤其是節(jié)日的集中出貨和送貨，讓很多傳統(tǒng)白酒企業(yè)錯(cuò)失了銷售良機(jī)，眼睜睜地看到市場(chǎng)份額流入別人外人田地。               學(xué)好這招，互聯(lián)網(wǎng)+不再頭疼！   從簡(jiǎn)單的營(yíng)銷戰(zhàn)上升到全鏈條之間的大數(shù)據(jù)解決思路   針對(duì)商戶              作為傳統(tǒng)白酒企業(yè)每個(gè)營(yíng)銷環(huán)節(jié)的影響都十分巨大，其中讓一線促銷人員獲得既得利益并可持續(xù)，產(chǎn)品動(dòng)銷的快慢，這個(gè)環(huán)節(jié)會(huì)影響整場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的輸贏。所以，企業(yè)之間的對(duì)決上升到了全鏈條層面，對(duì)一線促銷人員的把控，從銷售環(huán)節(jié)助力及企業(yè)促銷實(shí)施，形成良性的促銷閉環(huán)形態(tài)。從利益趨勢(shì)角度分析，終端門店、飯店、酒店等，實(shí)施促銷員激勵(lì)，和同類商品相比，更具競(jìng)爭(zhēng)力，不放過(guò)每一個(gè)提升銷量的機(jī)會(huì)。解決措施： 米多大數(shù)據(jù)引擎系統(tǒng)的箱碼+防竄核銷功能   通過(guò)在產(chǎn)品包裝箱置入二維碼，促銷人員及零售店拆箱掃碼可獲得等額紅包，大大提升產(chǎn)品開(kāi)箱率及堆頭排面鋪陳。傳統(tǒng)白酒企業(yè)對(duì)于區(qū)域經(jīng)銷商把控往往存在死角，防竄核銷功能讓廠家即時(shí)在后臺(tái)查看不同區(qū)域銷售狀況及流貨情況，掌控市場(chǎng)終端，謀取市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)。產(chǎn)品箱碼展示   讓促銷人員賣力推！     幫助傳統(tǒng)白酒企業(yè)打通促銷環(huán)節(jié)，提升終端促銷質(zhì)量，費(fèi)用不再截留，以往鋪張浪費(fèi)的廣告費(fèi)用真正落到實(shí)處，讓促銷員更有激情，增強(qiáng)促銷力度。              針對(duì)消費(fèi)者              消費(fèi)者通過(guò)一個(gè)二維碼可進(jìn)行多次抽獎(jiǎng)，活躍抽獎(jiǎng)氣氛，讓抽獎(jiǎng)成為消費(fèi)者的一種樂(lè)趣，您可以通過(guò)管理后臺(tái)可對(duì)號(hào)碼的重復(fù)性、抽獎(jiǎng)時(shí)間段、抽獎(jiǎng)次數(shù)等進(jìn)行設(shè)置，控制獎(jiǎng)品成本和管理規(guī)范。  解決措施： 一碼多獎(jiǎng)營(yíng)銷功能+產(chǎn)品溯源防偽功能   恰逢節(jié)日，三五知己準(zhǔn)備一桌好菜，哪能沒(méi)有美酒相伴？作為酒桌上的?？停锥酁槠滟x予了新的“生命”，獨(dú)樂(lè)樂(lè)不如眾樂(lè)樂(lè)，一瓶好酒開(kāi)蓋后，除了能查詢產(chǎn)品信息，還可一人分享給其他好友掃碼領(lǐng)獎(jiǎng)，消費(fèi)者開(kāi)懷之余，傳統(tǒng)白酒企業(yè)也擴(kuò)散性地增加精準(zhǔn)粉絲。婚宴現(xiàn)場(chǎng)-- 消費(fèi)者掃碼一碼多獎(jiǎng)分享給好友 產(chǎn)品商務(wù)會(huì)議及產(chǎn)品優(yōu)惠--采用一碼多獎(jiǎng)即可吸引粉絲關(guān)注 線下消費(fèi)者掃碼溯源                 大數(shù)據(jù)時(shí)代--消費(fèi)者沉淀在哪               通過(guò)米多大數(shù)據(jù)引擎的積分商城+粉絲定制活動(dòng)，利用企業(yè)獨(dú)立的積分制度，消費(fèi)者在參加活動(dòng)中獲得積分，傳統(tǒng)白酒企業(yè)占據(jù)主動(dòng)培養(yǎng)粉絲愛(ài)好習(xí)慣，當(dāng)商城積分達(dá)到一定的值時(shí)，可在積分商城進(jìn)行商品兌獎(jiǎng)。     通過(guò)簽到，營(yíng)銷活動(dòng)，積分商城等粉絲多維度定制方案，提供Zui適合精準(zhǔn)營(yíng)銷消費(fèi)者生態(tài)圈。    一舉兩得，既控制促銷成本，又增強(qiáng)用戶粘性，消費(fèi)者也通過(guò)參與特色的活動(dòng)得利，從而讓企業(yè)品牌人格化。                   傳統(tǒng)酒行業(yè)盛會(huì)-糖酒會(huì)：互聯(lián)網(wǎng)為中心  有著中類行業(yè)“風(fēng)向標(biāo)”、食品行業(yè)“晴雨表”之稱的糖酒會(huì)無(wú)疑將成為“窺伺”整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前沿陣地，白酒行業(yè)的轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)繼續(xù)成為糖酒會(huì)秋交會(huì)上重點(diǎn)關(guān)注的話題。2016春交會(huì)盛況空前  近幾年互聯(lián)網(wǎng)熱潮席卷各大行業(yè)，糖酒會(huì)對(duì)酒行業(yè)如何擁抱互聯(lián)網(wǎng)+表示出了極大的支持，單從展館方面，現(xiàn)在已有接近30%的展館是互聯(lián)網(wǎng)酒行業(yè)相關(guān)展會(huì)。此舉旨在為互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下的酒行業(yè)，帶來(lái)更多對(duì)未來(lái)方式的啟發(fā)，探索出適合自己行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)+模式。      酒表示前一個(gè)十年是酒行業(yè)風(fēng)生水起后逐漸沉靜的十年，下一個(gè)十年，將是互聯(lián)網(wǎng)+顛覆傳統(tǒng)酒業(yè)全環(huán)節(jié)的十年。    溫馨提示 2016年糖酒會(huì)-秋交會(huì)舉辦地點(diǎn)： 福建福州展會(huì)時(shí)間：2016.10.20-2016.10.22 展會(huì)地點(diǎn)：福州國(guó)際海峽會(huì)展中心                就整個(gè)行業(yè)而言，使用米多大數(shù)據(jù)營(yíng)銷系統(tǒng)的遠(yuǎn)航九江雙蒸在擁抱互聯(lián)網(wǎng)、創(chuàng)新渠道營(yíng)銷方面有許多值得稱道的地方。   遠(yuǎn)航九江果斷選擇轉(zhuǎn)型，一物一碼及箱碼結(jié)合、布局O2O等方式，轉(zhuǎn)變營(yíng)銷策略、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式，針對(duì)消費(fèi)群體開(kāi)展有效公關(guān)和整合，順應(yīng)消費(fèi)的趨勢(shì)，形成品牌忠誠(chéng)者圈子，進(jìn)而打造遠(yuǎn)航九江雙蒸自己的白酒消費(fèi)生態(tài)圈。  緊接著一套白酒調(diào)配雞尾酒的玩法讓人耳目一新。         路漫漫其修遠(yuǎn)兮，他們和米多攜手開(kāi)創(chuàng)酒水行業(yè)億萬(wàn)市場(chǎng)的道路上，隨著糖酒會(huì)的開(kāi)展和酒行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化進(jìn)程和大趨勢(shì)，將逐步走進(jìn)消費(fèi)者的生活中。你準(zhǔn)備好了嗎？    瓶蓋碼     內(nèi)箱不干膠貼碼    如何在C2B電商時(shí)代抓住機(jī)遇，掌握客源核心，發(fā)展自身特色？