一般店面上都可設置一個條形牌匾，好的牌匾設計會醒目地顯示店名及銷售商品。在繁華商業(yè)街里，顧客先瀏覽的是大大小小、各式各樣的牌匾，尋來找自己購買物品或值得逛游的商業(yè)服務場所。這樣具有高度概括力和強烈吸引力的牌匾設計，對消費者的視覺刺激和心理影響是很大的。
商店招牌在導入功能中起著不可缺少的作用與價值，它應是Zui引人注目的地方，所以，要采用各種裝飾方法使其突出。手法很多，如用霓虹燈、射燈、彩燈、反光燈、燈箱等來加強效果，或用彩帶、旗幟、鮮花等來襯托。格調(diào)高雅、清新，手法奇特、怪誕往往是成功的關鍵之一。
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