在未來(lái)的包裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，將會(huì)涌現(xiàn)出越來(lái)越多的消費(fèi)者之間一對(duì)一的互動(dòng)交流，而不再是企業(yè)和消費(fèi)者直接的交流，鑒于此，業(yè)內(nèi)將這種概念成為品牌體驗(yàn)營(yíng)銷。而整個(gè)廣告行業(yè)的發(fā)展方向?qū)⑹瞧放频膰?guó)際化和品牌的體驗(yàn)化。要更好地用體驗(yàn)營(yíng)銷的方法變革企業(yè)的品牌戰(zhàn)略。這種方式有別于傳統(tǒng)的品牌塑造工具和“流程”，更多地把品牌建設(shè)的“權(quán)力”交給了消費(fèi)者。要讓消費(fèi)者“體驗(yàn)”，而非目的直率地“說(shuō)出來(lái)”。如此一來(lái)，海鮮罐頭的包裝設(shè)計(jì)如何更好詮釋體驗(yàn)營(yíng)銷呢?

在論及品牌體驗(yàn)營(yíng)銷概念之前，首先要明白為什么要強(qiáng)調(diào)這個(gè)概念。

隨著傳播環(huán)境在發(fā)生著巨大的變化，早已揭示了一種新的溝通方法，即Zui有效的方法就是用體驗(yàn)來(lái)包裝企業(yè)的品牌，慢慢地在消費(fèi)者中滲透，企業(yè)的品牌有參與性，消費(fèi)者才會(huì)覺(jué)得這是符合我的需求的東西，才會(huì)記住這個(gè)品牌。

傳統(tǒng)的傳播方式是把信息傳遞給消費(fèi)者，現(xiàn)在這也是市場(chǎng)上主流的傳播方式，這種傳播方式的傳播不是說(shuō)不可做，但趨勢(shì)是消費(fèi)者越來(lái)越需要“對(duì)話”，而不僅是被動(dòng)吸收。未來(lái)人們生活方式的變化趨勢(shì)之一就是成為網(wǎng)絡(luò)社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)的交流方式就是“對(duì)話”。體驗(yàn)是對(duì)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的管理，是企業(yè)力邀消費(fèi)者參與進(jìn)來(lái)、一起創(chuàng)造企業(yè)的品牌建設(shè)過(guò)程，把消費(fèi)者和企業(yè)之間的關(guān)系變被動(dòng)接受為主動(dòng)參與是Zui明智的。海鮮罐頭企業(yè)品牌做營(yíng)銷，要學(xué)習(xí)怎么管理這個(gè)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的營(yíng)銷歸根結(jié)底就是一種體驗(yàn)營(yíng)銷。

體驗(yàn)營(yíng)銷在國(guó)外也是很新的，跨國(guó)企業(yè)也不一定做得好，在品牌體驗(yàn)方面中國(guó)企業(yè)有希望做得比國(guó)外企業(yè)好，中國(guó)的機(jī)會(huì)就在這里。中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)很成功，中國(guó)人做事也很靈活，眼光超前一些，就有機(jī)會(huì)去突破。

體驗(yàn)化就是從消費(fèi)者的感受出發(fā)，而不是企業(yè)“說(shuō)出來(lái)”。同樣的事物，不同人群會(huì)有不一樣的體驗(yàn)，在品牌體驗(yàn)化里，企業(yè)的品牌形象不是企業(yè)說(shuō)出來(lái)的，而是消費(fèi)者感覺(jué)出來(lái)的。企業(yè)要激發(fā)消費(fèi)者的感官，而即使企業(yè)在讓消費(fèi)者被動(dòng)接受信息，也要做得有娛樂(lè)性，很悶的東西消費(fèi)者不會(huì)聽(tīng)。如果從激發(fā)消費(fèi)者的體驗(yàn)出發(fā)，就不會(huì)平面的來(lái)看待傳播的概念，而是立體來(lái)看傳播。的體驗(yàn)是可以改變現(xiàn)實(shí)的，它能夠?yàn)橄M(fèi)者創(chuàng)造一個(gè)魔幻般的幻想，好像逃避了現(xiàn)實(shí)一般，去了另外一個(gè)世界。在這種狀態(tài)下，觀眾是Zui投入的，也是真正的體驗(yàn)。

體驗(yàn)化是對(duì)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的管理。事實(shí)上，企業(yè)是沒(méi)有辦法管住網(wǎng)民說(shuō)什么的，傳統(tǒng)意義的管理方式對(duì)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)是沒(méi)有辦法的，不會(huì)有真正的效果，因?yàn)榫W(wǎng)民的行為是自發(fā)的，但是可以通過(guò)體驗(yàn)把網(wǎng)絡(luò)社會(huì)里的企業(yè)信息整合起來(lái)，網(wǎng)絡(luò)上雖然有很多說(shuō)法，但是品牌的體驗(yàn)化希望在公眾中建立一種“感覺(jué)”，通過(guò)清晰定位這種感覺(jué)，而影響網(wǎng)絡(luò)社會(huì)傳播的方向。要給公眾建立一個(gè)有特點(diǎn)的體驗(yàn)。要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的社群實(shí)現(xiàn)對(duì)品牌的體驗(yàn)。充分利用網(wǎng)絡(luò)的體驗(yàn)功能，加強(qiáng)品牌的體驗(yàn)化。既然是管理消費(fèi)者的體驗(yàn)，溝通方式就可以多元化了，有的零售店的目的逐漸從銷售變?yōu)槠放频捏w驗(yàn)，哪怕銷售不是很好，但品牌體驗(yàn)上，把企業(yè)的口碑塑造出來(lái)，也是可以接受的。

在操作與完善的過(guò)程中，很多人認(rèn)為品牌的體驗(yàn)化更多的是一個(gè)新理念，但在實(shí)際應(yīng)用層面的操作卻存在著一些有待解決的困難，企業(yè)品牌的體驗(yàn)識(shí)別是非常綜合的，但一系列的體驗(yàn)里有一個(gè)統(tǒng)一的東西，就是企業(yè)的品牌定位，而定位往往是一句話。在品牌的體驗(yàn)識(shí)別方面，其實(shí)就是體驗(yàn)化的品牌定位，給消費(fèi)者空中的娛樂(lè)。

這種品牌體驗(yàn)要圍繞一個(gè)主題展開(kāi)，對(duì)于品牌體驗(yàn)的主題，Zui主要是要“實(shí)”，讓人感知到，應(yīng)該是消費(fèi)者看得見(jiàn)摸得到的，這樣才容易記憶。具體的體驗(yàn)形式是多種多樣的，但各方面的合理搭配，等于一個(gè)整體的品牌體驗(yàn)，但你還是要集中究竟是聚焦在哪一種體驗(yàn)上，要簡(jiǎn)單化，要讓消費(fèi)者能夠清晰、快速、持久去記憶信息本體。因此，第一個(gè)要點(diǎn)是“要簡(jiǎn)單”，第二個(gè)要點(diǎn)是有一點(diǎn)“出乎意料”，第三個(gè)要點(diǎn)是“實(shí)在”，看得見(jiàn)，摸得到，第四個(gè)要點(diǎn)是“調(diào)動(dòng)情感因素”，第五個(gè)要點(diǎn)是故事性，要有故事，因?yàn)槿藗兌己苋菀子涀」适隆?/p>

體驗(yàn)營(yíng)銷是一個(gè)戰(zhàn)略定位，品牌體驗(yàn)化不是說(shuō)出來(lái)的，還有很多制度作為基礎(chǔ)，比如上海百思買沒(méi)有采用一般商場(chǎng)慣用的傭金制度，這樣百思買的員工才不會(huì)急著催顧客消費(fèi)，而使顧客更好地感受百思買的體驗(yàn)營(yíng)銷。

品牌的背后是價(jià)值觀，品牌體驗(yàn)化，不是一個(gè)操作方法，是整合企業(yè)所有資源的一個(gè)定位戰(zhàn)略，一種方向，一種整合企業(yè)各個(gè)要素配置的核心，因?yàn)槠髽I(yè)不是一個(gè)實(shí)體，很多時(shí)候企業(yè)對(duì)消費(fèi)者來(lái)講，就是一種體驗(yàn)，一種感覺(jué)，之所以好，之所以壞，都在于他們給公眾的一種體驗(yàn)。(包裝公司深圳包裝設(shè)計(jì)公司）