四川電視臺(tái)新聞資訊頻道(sctv-4)廣告分析

與廣播媒體一樣，電視也是瞬時(shí)媒體，受眾對(duì)電視廣告所持的是“愛理不理，可有可無”的態(tài)度，要使電視廣告成為面對(duì)面的銷售方式，就要在創(chuàng)意方面加倍努力，以獨(dú)特的技巧和富有吸引力的手法傳達(dá)廣告訊息。

  （1）故事式。用講故事形式來表達(dá)商品與受眾的關(guān)系，使受眾產(chǎn)生共鳴。

  （2）時(shí)間式。用記錄片或敘事手法，向受眾交代時(shí)代進(jìn)展與商品的關(guān)系。

 （3）印證式。用知名人士或普通人士來引證商品的用途及好處，以達(dá)到有口皆碑的效果，但廣告的技巧必須高明，否則受眾會(huì)懷疑被訪者言辭的可信度及真實(shí)性。

  （4）示范式。用比較或示范的手法，表現(xiàn)出商品過人之處或獨(dú)特的優(yōu)點(diǎn)。

  （5）比喻式。用淺顯易懂，人所共知的比喻，引出廣告商品的主題。

 （6）幽默式。用幽默風(fēng)趣的語(yǔ)言或手法，含蓄地宣傳商品的特征，使受眾在輕松愉快的氣氛中領(lǐng)會(huì)與接受廣告信息。

  （7）懸念式。用懸念手法提高受眾的注意力及好奇心，然后帶出商品。

  （8）解決問題式。將一個(gè)難題夸張，然后將商品介紹出來，提供解決難題的答案。

 （9）名人推薦式。用知名人士來介紹推薦商品，利用他們的聚焦力和號(hào)召力，來影響目標(biāo)受眾的態(tài)度，刺激購(gòu)買欲。

 （10）特殊效果式。在音響、畫面、鏡頭等方面加上特殊效果，營(yíng)造氣氛，使受眾在視覺方面產(chǎn)生新刺激，留下難忘的印象。

  電視廣告制作方式：

廣告片的制作方式有現(xiàn)場(chǎng)拍攝、室內(nèi)拍攝和電腦制作等三種方式，這三種方式是目前廣告片制作較為普遍選用的方式。

 （1）現(xiàn)場(chǎng)拍攝制作方式。是由廣告制作人員，直接攜帶攝箱設(shè)備到現(xiàn)場(chǎng)直接把廣告內(nèi)容拍攝下來，經(jīng)稍加剪接即可播出的一種廣告制作方式。

 （2）演播室拍攝制作方式。這種拍攝制作的方式是廣告制作人員根據(jù)創(chuàng)意要求，需要置景和造型設(shè)計(jì)的廣告拍攝方式。

 （3）電腦繪畫廣告制作方式。這種廣告制作方式是由廣告創(chuàng)作設(shè)計(jì)人員向電腦編程人員提供廣告創(chuàng)意和廣告效果圖，電腦編程操作人員通過運(yùn)用計(jì)算機(jī)進(jìn)行編制程序，繪制廣告畫面的一種廣告制作方式。

四川電視臺(tái)新聞資訊頻道（sctv-4）宣傳優(yōu)勢(shì)：

1、新聞資訊頻道和衛(wèi)視一起作為政府的窗口，其性是其他頻道無法比擬的

2、全天不間斷新聞節(jié)目播出，適合各個(gè)層次人群的需求

3、超高的收視率：2011年，新聞資訊頻道的收視率一直居高不下，根據(jù)央視索福瑞的統(tǒng)計(jì)，周收視率穩(wěn)居四川本土電視頻道的前三名

4、新聞資訊頻道覆蓋全川絕大部分地區(qū)，覆蓋總?cè)丝诮?000萬

5、由于新聞節(jié)目的特性，觀眾不必像觀看其他節(jié)目那樣，連續(xù)觀看很長(zhǎng)時(shí)間，所以更適合現(xiàn)在的快節(jié)奏生活，從而把很多上班族吸引到電視機(jī)前

四川電視臺(tái)新聞資訊頻道（sctv-4）宣傳：楊先生