在當(dāng)下的電商運(yùn)營(yíng)環(huán)境中，抖音平臺(tái)為兩類特定品牌開(kāi)放了開(kāi)設(shè)旗艦店的渠道。其一為zhiming品牌，這類品牌已然在市場(chǎng)上樹立起較高的zhiming度與強(qiáng)大的品牌影響力，像華為、小米便是典型代表，它們憑借自身持有的自有商標(biāo)（即R標(biāo)），能夠直接入駐抖音平臺(tái)開(kāi)設(shè)旗艦店。另一類則是潛力品牌，此類品牌已具備一定的市場(chǎng)基礎(chǔ)且展現(xiàn)出良好的發(fā)展?jié)摿?，不過(guò)在入駐時(shí)需提供有效的商標(biāo)授權(quán)書，該授權(quán)書所涉商標(biāo)可以是R標(biāo)或者TM標(biāo)，同時(shí)必須確保授權(quán)鏈路完整且清晰可查。

就商標(biāo)授權(quán)的具體操作方式而言，主要存在兩種途徑。一種是直接與品牌方取得聯(lián)系，也就是主動(dòng)接洽品牌的所有者或者其總代理，雙方就合作意向展開(kāi)深入溝通，細(xì)致商討授權(quán)的具體范圍、有效期限以及相關(guān)費(fèi)用等關(guān)鍵細(xì)節(jié)，Zui終通過(guò)簽訂正式的授權(quán)合同來(lái)確立合作關(guān)系。另一種方式則是借助專業(yè)的授權(quán)機(jī)構(gòu)，這些機(jī)構(gòu)整合了大量不同品牌的資源，商家可以在其搭建的平臺(tái)上根據(jù)自身需求篩選出合適的品牌，隨后由專業(yè)的商標(biāo)經(jīng)紀(jì)人協(xié)助提交申請(qǐng)，并嚴(yán)格按照既定流程完成整個(gè)授權(quán)過(guò)程。

需要注意的是，在抖音平臺(tái)開(kāi)設(shè)旗艦店所涉及的商標(biāo)授權(quán)費(fèi)用并非固定不變，而是受到多種因素的影響，其中商標(biāo)類型以及品牌的市場(chǎng)影響力是Zui為關(guān)鍵的兩個(gè)因素。一般而言，由于zhiming品牌具有更高的市場(chǎng)價(jià)值和品牌溢價(jià)能力，其授權(quán)費(fèi)用相對(duì)較高；而潛力品牌鑒于自身的發(fā)展階段和市場(chǎng)定位，授權(quán)費(fèi)用會(huì)相對(duì)低一些。對(duì)于初涉電商領(lǐng)域的新手賣家或懷揣創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想的人士來(lái)說(shuō)，選擇與潛力品牌進(jìn)行商標(biāo)授權(quán)合作，往往能夠獲得更高的性價(jià)比，是一個(gè)較為理想的起步選擇。