在當(dāng)前多平臺營銷環(huán)境下，不少品牌運營者希望將經(jīng)過驗證的“小紅書式”圖文種草模式復(fù)制到B站，卻對具體操作路徑感到迷茫。事實上，B站完全支持圖文廣告投放，但其投放邏輯與常規(guī)視頻廣告不同，需要特定的賬戶權(quán)限與操作鏈路。

作為深耕B站營銷的官方廣告代理與代投放服務(wù)商，柏眾網(wǎng)絡(luò)成功助力眾多品牌通過圖文形式在B站實現(xiàn)高效引流。本文將結(jié)合我們的一手實操經(jīng)驗，為您完整拆解B站圖文廣告從0到1投放的七步核心流程，助您快速上手，搶占這片圖文種草新藍海。

第一步：賬號準備與授權(quán)綁定

這是所有操作的基礎(chǔ)。您需要準備兩個核心賬號：

1. B站“起飛帶貨戶”：請注意，常規(guī)信息流賬戶無法投放圖文，必須使用具備帶貨權(quán)限的“起飛帶貨戶”。

2. B站個人號：用于發(fā)布圖文內(nèi)容。

操作路徑：登錄您的B站廣告后臺，進入「資產(chǎn)」→「賬號及視頻授權(quán)」，輸入個人號ID發(fā)起綁定。隨后在個人號的消息中心通過授權(quán)申請即可。完成綁定后，廣告賬戶才能調(diào)用該個人號發(fā)布的圖文內(nèi)容。

第二步（關(guān)鍵）：申請“加白”權(quán)限（需代理協(xié)助）

此步驟是核心門檻，普通用戶無法自行操作，需要由我們這樣的B站廣告代理協(xié)助完成。需要對兩個賬號分別進行“加白”：

廣告賬戶：申請開通“泛商品”白名單權(quán)限。加白后，您將在后臺「商品管理」模塊中看到“泛商品”選項。

個人號：申請開通“懸賞帶貨”白名單權(quán)限。普通號開通“懸賞帶貨”需滿足1000粉絲等條件，通過我們加白后可直接繞過該門檻，快速獲得圖文帶貨權(quán)限。

第三步：搭建高轉(zhuǎn)化落地頁

在B站廣告后臺使用「高能建站」工具，快速創(chuàng)建一個與圖文內(nèi)容匹配的落地頁。您可以根據(jù)投放目標（如收集銷售線索、引導(dǎo)添加企業(yè)微信等）靈活配置表單、咨詢按鈕等轉(zhuǎn)化組件。頁面制作完成后提交審核，并保存好審核通過后的鏈接。

第四步：創(chuàng)建并綁定“泛商品”

進入廣告后臺「資產(chǎn)」→「商品管理」→「添加商品」，商品類型選擇“泛商品”。將上一步審核通過的落地頁鏈接填入，并務(wù)必上傳一張醒目的商品主圖（這是后續(xù)在圖文內(nèi)容中插入鏈接的必要條件）。提交審核，即可完成商品與轉(zhuǎn)化鏈路的綁定。

第五步：發(fā)布圖文“稿件”并插入商品

使用已加白的個人號，通過「創(chuàng)作者中心」→「投稿」→「收益管理」→「懸賞帶貨」的路徑，選擇“發(fā)布圖文”。像編輯小紅書筆記一樣，撰寫您的高質(zhì)量圖文內(nèi)容，并在編輯過程中點擊“插入商品”，選擇剛才審核通過的“泛商品”，將轉(zhuǎn)化鏈接自然嵌入文中。

第六步：設(shè)置評論區(qū)置頂“藍鏈”

登錄B站「三連推廣后臺」，進入「資產(chǎn)」→「轉(zhuǎn)化組件」→「評論組件」，選擇您剛發(fā)布的圖文稿件。設(shè)置一個引導(dǎo)性強的置頂藍鏈（如“立即領(lǐng)取資料”、“0元咨詢”等），為用戶提供第二個便捷的轉(zhuǎn)化入口，進一步提升轉(zhuǎn)化效率。

第七步：創(chuàng)建廣告計劃，啟動投放

Zui后，回到B站廣告后臺，選擇「品牌傳播」→「內(nèi)容投放」。在素材選擇環(huán)節(jié)，調(diào)用第五步中已審核通過的圖文稿件，隨后設(shè)置您的定向人群、預(yù)算和出價。計劃經(jīng)審核通過后，即可正式上線投放，您的圖文廣告將精準展示在目標用戶面前。

柏眾網(wǎng)絡(luò)——您的專業(yè)B站廣告代理伙伴

整個流程涉及多個環(huán)節(jié)，任何細節(jié)（如賬戶類型錯誤、漏傳主圖）都可能導(dǎo)致投放失敗。選擇柏眾網(wǎng)絡(luò)作為您的B站廣告代理，您將獲得：

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