聲音作為一種非視覺符號，普遍存在于日常生活中，因其缺乏可視性，聲音在我國長期未被納入商標(biāo)保護(hù)體系，直至2014年《商標(biāo)法》修訂，聲音才被明確為商標(biāo)的構(gòu)成要素。自開放注冊以來，聲音商標(biāo)成功注冊的數(shù)量極為有限，反映出其在實(shí)際操作中仍面臨諸多挑戰(zhàn)。

 盡管聲音商標(biāo)被歸類為非傳統(tǒng)商標(biāo)，但其注冊的核心要求與傳統(tǒng)商標(biāo)別無二致，其注冊的核心在于必須具備商標(biāo)的基本屬性，即顯著性。一段聲音若想成功獲準(zhǔn)注冊，除需符合《商標(biāo)法》第十條有關(guān)規(guī)定（如不得與國歌、軍歌等相同或近似）以及相同近似審查外，Zui關(guān)鍵的在于證明其具備足夠的“顯著特征”。

 一、聲音商標(biāo)顯著性判定原則

 聲音商標(biāo)遵循傳統(tǒng)商標(biāo)顯著性的判斷原理、標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則。通常情況下，商標(biāo)大多是以文字、數(shù)字、圖形、顏色等要素或要素組合以可視性形態(tài)直觀地表現(xiàn)出來，使用時(shí)與商品或者服務(wù)的結(jié)合較為緊密，相關(guān)公眾對商標(biāo)已形成較為固化的視覺認(rèn)知習(xí)慣。與此相對的是，聲音商標(biāo)的認(rèn)知通過聽覺實(shí)現(xiàn)，且聲音對播放載體的依附性導(dǎo)致其與許多商品和服務(wù)項(xiàng)目難以直觀、緊密地結(jié)合，使用時(shí)可能僅被認(rèn)知為背景音樂或廣告宜傳，即使是獨(dú)特的聲音，也并不天然具有商標(biāo)的固有顯著性，難以發(fā)揮區(qū)分商品或者服務(wù)來源的功能與作用。一般情況下，需要充分證據(jù)證明聲音商標(biāo)通過長期或廣泛的使用取得顯著特征，能夠識別和區(qū)分商品或者服務(wù)的來源。聲音商標(biāo)顯著特征審查除了與傳統(tǒng)可視性商標(biāo)顯著特征審查一樣需綜合考慮商標(biāo)本身構(gòu)成、指定的商品或者服務(wù)、相關(guān)公眾的認(rèn)知習(xí)慣等因素之外，還應(yīng)考慮聲音商標(biāo)的聽覺感知、聲音效果、使用方式、持續(xù)使用時(shí)間、使用強(qiáng)度、同業(yè)經(jīng)營者對同類聲音的使用情況、相關(guān)行業(yè)商標(biāo)使用慣例、對聲音商標(biāo)的廣告宣傳及其效果、相關(guān)公眾的知曉程度等因素進(jìn)行綜合判定。

 二、常見缺乏顯著性聲音商標(biāo)情形

（一）僅直接表示指定商品或者服務(wù)內(nèi)容、消費(fèi)對象、質(zhì)量、功能、用途及其他特點(diǎn)的聲音

 如某公司在第33類“白酒”等商品上申請的聲音商標(biāo)，聲音描述為：本件商標(biāo)是喝酒聲（音效），音調(diào)由高至低，音量由大到小，速度由慢到快再到慢，并有著“慢快快慢慢慢”的節(jié)奏感。

（二）其他缺乏顯著特征的聲音

 1.使用商品或提供服務(wù)時(shí)難以避免或通常出現(xiàn)的聲音、行業(yè)內(nèi)通用或常用的聲音或音樂。如某公司在第32類“水（飲料）”等商品上申請的聲音商標(biāo)，聲音描述為：該商標(biāo)為用地方方言發(fā)音的帶固定節(jié)奏的“水，水”兩聲。

 2.過于簡單或過于復(fù)雜的聲音。如某公司在第28類“游戲機(jī)”等商品上申請的聲音商標(biāo)，聲音描述為：商標(biāo)總計(jì)1個(gè)字，完整表述為“誒”，通過語音合成技術(shù)合成的聲音。

 3.以平常語調(diào)或簡單旋律直接唱呼的文字短語等。如某公司在第11類“電燈”等商品上申請的聲音商標(biāo)，聲音描述為：本件聲音商標(biāo)是由年輕女性較為柔和、甜美、輕快的聲音以普通話方式呼叫一聲“你好，小帕”所構(gòu)成。