近年，眾多服裝品牌紛紛入駐天貓、京東、唯品會(huì)等電商平臺(tái)，將產(chǎn)品逐漸從線下延續(xù)到線上。

就在今年6月，京東商城聯(lián)合綾致集團(tuán)、李寧、特步、拉夏貝爾四家服裝企業(yè)推出服裝O2O模式；8月，20家與天貓簽署合作協(xié)議，這些品牌的相關(guān)產(chǎn)品只能在天貓平臺(tái)進(jìn)行銷售；11月11日，電商購(gòu)物節(jié)開啟，優(yōu)衣庫(kù)、駱駝、NIKE、巴拉巴拉等傳統(tǒng)品牌分別以男女裝、鞋、運(yùn)動(dòng)戶外、母嬰品類第一名的成績(jī)，成為這場(chǎng)全民狂歡的大贏家。

可以看出，傳統(tǒng)品牌在線上的威力正在不斷釋放，致使線上淘品牌發(fā)展空間不斷受到擠壓。

從今年的“雙11”榜單可窺得一二，從各品類前十榜單可見，當(dāng)年淘品牌占據(jù)半壁江山的已然不復(fù)存在，除了女裝和化妝品外，淘品牌幾乎全線出局。在線下?lián)碛袑?shí)體店鋪，且擁有較大經(jīng)營(yíng)規(guī)模和影響力的傳統(tǒng)品牌，已經(jīng)成為線上銷售的主力軍。

同時(shí)，部分傳統(tǒng)品牌的O2O戰(zhàn)略已然落地。如綾致集團(tuán)旗下ONLY、VERO MODA等品牌先后與電商平臺(tái)合作，實(shí)現(xiàn)了實(shí)體店與線上平臺(tái)同步銷售，支持線下支付，就近門店送貨等服務(wù)。

畢竟，對(duì)于擁有完整線下銷售網(wǎng)絡(luò)的傳統(tǒng)品牌來說，先將產(chǎn)品拿到線上試銷，再以試銷數(shù)據(jù)用于生產(chǎn)的方式，對(duì)于降低成本、優(yōu)化供應(yīng)鏈有著巨大幫助，至此，傳統(tǒng)品牌已經(jīng)成功上位，電商平臺(tái)成為它們的另一個(gè)主戰(zhàn)場(chǎng)。

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