品牌策劃是指人們?yōu)榱诉_(dá)成某種特定的目標(biāo)，借助一定的科學(xué)方法和藝術(shù)，為決策、計(jì)劃而構(gòu)思、設(shè)計(jì)、制作策劃方案的過程。通過品牌上對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的否定、差異、距離來引導(dǎo)目標(biāo)群體的選擇，是在與外部市場(chǎng)對(duì)應(yīng)的內(nèi)部市場(chǎng)（心理市場(chǎng)）上的競(jìng)爭(zhēng)。品牌策劃更注重的是意識(shí)形態(tài)和心理描述，即對(duì)消費(fèi)者的心理市場(chǎng)進(jìn)行規(guī)劃、引導(dǎo)和激發(fā)。品牌策劃本身并非是一個(gè)無中生有的過程，而是把人們對(duì)品牌的模糊認(rèn)識(shí)清晰化的過程。 

品牌系統(tǒng)性策劃  

品牌策劃是一個(gè)龐大的系統(tǒng)工程，各個(gè)策劃子系統(tǒng)組成一個(gè)大系統(tǒng)，缺一不可，密切聯(lián)系，有機(jī)統(tǒng)一。在品牌策劃中需要去做大量的工作，包括對(duì)各種信息的收集、對(duì)目標(biāo)顧客的心理期望的掌握、對(duì)品牌形象的設(shè)計(jì)、對(duì)傳播方式的選擇以及對(duì)品牌營銷的推廣等，是一個(gè)集收集、分析、控制、反饋、決策等多項(xiàng)工作于一體的綜合性的系統(tǒng)工作。 

品牌策劃前瞻性  

品牌策劃必須具有前瞻性，策劃人要超前、有預(yù)見性，這樣才能搶占先機(jī)，出奇制勝。在品牌調(diào)研階段，既要滿足當(dāng)前品牌決策的需要，又要分析變化的未來趨勢(shì)；在品牌規(guī)劃階段，既要揣摩消費(fèi)者的價(jià)值觀，又要在提煉品牌核心價(jià)值時(shí)充分考慮前瞻性和包容力；在品牌形象塑造階段，既要以高瞻遠(yuǎn)矚的姿態(tài)，著眼未來，又要注重品牌形象的系統(tǒng)性。