整體觀察與要部比較

整體觀察：從商標(biāo)的整體外觀、構(gòu)成要素、顯著特征等方面進(jìn)行綜合考量，看整體給人的視覺感受是否相似。例如，兩個(gè)商標(biāo)的文字構(gòu)成、圖形樣式、顏色組合等方面整體看上去極為相像，就有較大可能被判定為近似。

要部比較：重點(diǎn)對(duì)商標(biāo)中起主要識(shí)別作用的部分進(jìn)行比較。如文字商標(biāo)的主要文字、圖形商標(biāo)的關(guān)鍵圖形等，若這部分相似程度高，也易被認(rèn)定近似。

隔離觀察：將兩個(gè)商標(biāo)隔離，分別觀察它們各自給人的印象，看是否容易混淆。因?yàn)樵趯?shí)際購買場景中，消費(fèi)者一般不會(huì)把商標(biāo)放在一起仔細(xì)對(duì)比，而是在隔離狀態(tài)下進(jìn)行識(shí)別。

考慮商標(biāo)的讀音、含義

讀音：從聽覺角度出發(fā)，判斷兩商標(biāo)是否因讀音近似而導(dǎo)致混淆。例如，“娃哈哈” 與“哇哈哈”，讀音相近，在市場上使用容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生混淆，可能被認(rèn)定為近似商標(biāo)。

含義：分析兩個(gè)商標(biāo)是否含義相同或近似，并導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)商品來源產(chǎn)生混淆。像 “番茄” 和“西紅柿”，含義相同，若用于相同或類似商品上，易使消費(fèi)者認(rèn)為商品來源相同或有特定聯(lián)系，可能判定為近似商標(biāo)。

考慮相關(guān)公眾的一般注意力：以普通消費(fèi)者的一般注意力為評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)考慮商品的具體銷售對(duì)象和購買環(huán)境。例如，針對(duì)兒童產(chǎn)品的商標(biāo)，判斷相似性時(shí)要以兒童或其監(jiān)護(hù)人的注意力為參考。

考慮商標(biāo)的顯著性和知名度：知名度較高的商標(biāo)，其保護(hù)力度相對(duì)較大，判斷近似時(shí)會(huì)更嚴(yán)格。如果在后商標(biāo)與知名度高的在先商標(biāo)相似，更容易被認(rèn)定為近似。

結(jié)合商品或服務(wù)類別：在相同或類似類別上使用的商標(biāo)，判定近似的標(biāo)準(zhǔn)會(huì)更為嚴(yán)格。比如同屬服裝類的兩個(gè)商標(biāo)，在判定時(shí)就會(huì)比在不同類別商品上的商標(biāo)更謹(jǐn)慎。