直播宣傳投放中，我們經(jīng)常遇到千川投放計劃跑不動的現(xiàn)象，總結(jié)起來有幾以下幾點原因。首先抖音號帶貨口碑分較低。帶貨口碑分在直播間，購物袋商品詳情頁，商品櫥窗等位置展示，幫助用戶更好進行購買決策。而巨量千川正是以抖音號帶貨口碑分為基礎(chǔ)進行直播流量分配的。帶貨口碑分在4.6級以上，千川是沒有限制正常投放的。如果是大于等于4分而小于4.6分及無帶貨口碑分，每日會被限制投放一定單量，分數(shù)越高跑量影響越小，如果帶貨口碑分小于4分是禁止千川投放的。第二個原因是直播賬號基礎(chǔ)數(shù)據(jù)少，標簽不明，特別是新開播的直播間，流量和商品等數(shù)據(jù)積累很少，抖音平臺算法無法給出直播間具體的定位。第三是千川人群定向太精準，覆蓋人群少，出價低。千川投放支持豐富的人群定向設(shè)置。對于追求精準流量的高客單商品，以及比較垂直的品類商家來說，的確可以提高投放效率。人群定向越精準，廣告覆蓋的人群數(shù)量也就越小，整個投放計劃的跑量難度自然越高。當然人群定向越精準，獲取這些精準用戶的成本也就越高，出價更高。