CIFF上海｜新零售館首秀，破局新消費(fèi)時(shí)代中國(guó)家博會(huì)CIFF 在“人貨場(chǎng)”全面重構(gòu)的新消費(fèi)時(shí)代，家居零售正經(jīng)歷一場(chǎng)深刻變革。消費(fèi)者行為鏈路更短、決策邏輯更快，對(duì)品牌的渠道布局、服務(wù)體驗(yàn)和技術(shù)支撐提出了更高要求。線上起家的家居品牌紛紛邁出線下探索的腳步，而傳統(tǒng)渠道也在尋找新的流量與觸達(dá)路徑。剛過去的618購(gòu)物節(jié)數(shù)據(jù)印證了這一趨勢(shì)的爆發(fā)力： 京東618 下單用戶同比增長(zhǎng)超，家具品類開門紅成交額同比增長(zhǎng)超10倍，超50個(gè)核心品類成交額同比增長(zhǎng)超5倍；天貓618家電家裝行業(yè)113個(gè)品牌破億，源氏木語(yǔ)成交額更是突破10億，成為家裝領(lǐng)域Zui大黑馬。在線上平臺(tái)機(jī)制、國(guó)家補(bǔ)貼疊加場(chǎng)景內(nèi)容化運(yùn)營(yíng)下，線上家居銷售迎來實(shí)質(zhì)躍升，也加速催化了品牌線下場(chǎng)景的探索與重構(gòu)。面對(duì)雙向遷徙與融合的時(shí)代趨勢(shì)，第56屆CIFF上海，首次在北廳設(shè)立“新零售館”，將通過創(chuàng)新的展陳形態(tài)和豐富的品牌矩陣，以前瞻性策展視角，構(gòu)建家居新零售的全新樣本，打造家居新零售生態(tài)biaogan。作為CIFF上海首創(chuàng)展館，新零售館將聚焦一批源自線上、快速成長(zhǎng)的新銳品牌，嘗試在實(shí)體展會(huì)中搭建一套兼具體驗(yàn)性、成交力與傳播價(jià)值的零售新場(chǎng)域。“新零售館整體設(shè)計(jì)注重生活場(chǎng)景的沉浸式營(yíng)造和數(shù)字化工具的融合使用，旨在為觀眾提供“所見即所得”的即時(shí)轉(zhuǎn)化體驗(yàn)。”參展品牌陣容匯聚了當(dāng)前Zui具代表性的幾類新零售力量：以源氏木語(yǔ)為代表的實(shí)木家具國(guó)貨品牌，以巢趣、出乎為代表的新興設(shè)計(jì)家居品牌，以木陌為代表的新生代木作生活方式平臺(tái)，以菠蘿斑馬為代表的功能創(chuàng)新型家居品牌。此外，Z動(dòng)時(shí)代以其在智能場(chǎng)景構(gòu)建與內(nèi)容營(yíng)銷上的優(yōu)勢(shì)，展現(xiàn)了Z世代家居品牌的運(yùn)營(yíng)新范式；山念木作則以當(dāng)代東方木作精神回應(yīng)文化回歸的審美趨勢(shì)。這一多維品牌矩陣，全面呈現(xiàn)了從“云端”到“實(shí)體”的落地過程，勾勒出家居新零售生態(tài)的未來圖景。■源氏木語(yǔ)■出乎■巢趣■木陌■菠蘿斑馬■Z動(dòng)時(shí)代■山念木作向右滑動(dòng)查看多品類、多風(fēng)格、多維觸點(diǎn)的展陳方式，將全面呈現(xiàn)從“云端”到“實(shí)體”的完整商業(yè)閉環(huán)，展示家居新零售從流量邏輯到場(chǎng)景邏輯的轉(zhuǎn)向。當(dāng)前，線上家居品牌正在加速布局線下實(shí)體，以數(shù)字技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，將虛擬體驗(yàn)與真實(shí)空間無縫對(duì)接。根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，超過72%的線上家居品牌計(jì)劃在未來兩年內(nèi)加速線下布局，中國(guó)家居新零售市場(chǎng)預(yù)計(jì)將在2026年突破6000億元，新零售正成為穿越周期的新增長(zhǎng)引擎。CIFF上海參展品牌源氏木語(yǔ)，是新零售模式下的典型代表。近年來，品牌圍繞“線上線下融合”這一核心思路，積極布局全國(guó)線下經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)，形成以“直營(yíng)+授權(quán)經(jīng)銷”并行的區(qū)域合伙人運(yùn)營(yíng)機(jī)制。在門店端，源氏木語(yǔ)統(tǒng)一視覺體系、引入數(shù)字導(dǎo)購(gòu)系統(tǒng)，打造沉浸式場(chǎng)景體驗(yàn)，并通過門店直播、到店導(dǎo)流與線上下單的閉環(huán)設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容種草即成交的即時(shí)轉(zhuǎn)化。在私域運(yùn)營(yíng)層面，導(dǎo)購(gòu)不僅是銷售人員，更是社群管理者，負(fù)責(zé)鏈接客戶、維護(hù)關(guān)系、推動(dòng)復(fù)購(gòu)。此次天貓618，源氏木語(yǔ)銷售額突破10億元，正是其新零售戰(zhàn)略全面發(fā)力、實(shí)現(xiàn)全鏈路高效協(xié)同的直接體現(xiàn)。而CIFF上海通過設(shè)立新零售館，將為以源氏木語(yǔ)為代表的新零售勢(shì)力，搭建一個(gè)系統(tǒng)化呈現(xiàn)平臺(tái)。技術(shù)是體驗(yàn)升級(jí)的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)。新零售館將廣泛應(yīng)用數(shù)字導(dǎo)購(gòu)系統(tǒng)、AR/VR體驗(yàn)?zāi)K、大數(shù)據(jù)選品推薦等工具，不僅增強(qiáng)展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的交互性和可視性，也為品牌提供精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶的能力。同時(shí)，展會(huì)還將推出一系列針對(duì)性支持計(jì)劃，包括與線下商場(chǎng)的落地合作、社交平臺(tái)KOL探展打卡、新零售品牌定向傳播、打卡激勵(lì)機(jī)制等，實(shí)現(xiàn)從線上種草到線下轉(zhuǎn)化的閉環(huán)打通。當(dāng)“用戶體驗(yàn)”替代“渠道占有”成為新的增長(zhǎng)杠桿，新零售的破局之道，不止是渠道整合，更是消費(fèi)關(guān)系的再定義。在消費(fèi)決策趨于即時(shí)化的當(dāng)下，年輕用戶對(duì)“所見即所得”的響應(yīng)速度要求不斷提高，也對(duì)“個(gè)性化+長(zhǎng)周期服務(wù)”的產(chǎn)品能力提出了挑戰(zhàn)?！靶铝闶勰Ｊ酵ㄟ^數(shù)字化平臺(tái)、高效履約體系與私域社群運(yùn)營(yíng)，將過去松散的購(gòu)買路徑整合為“內(nèi)容種草—場(chǎng)景體驗(yàn)—即時(shí)成交—持續(xù)服務(wù)”的全流程運(yùn)營(yíng)閉環(huán)?！睘榱烁咝Т蛲ā熬€上種草—線下體驗(yàn)—私域持續(xù)”的全鏈路消費(fèi)路徑，CIFF新零售館在內(nèi)容端著力構(gòu)建閉環(huán)生態(tài)。展會(huì)將聯(lián)合小紅書與抖音雙平臺(tái)，發(fā)起家居生活類、風(fēng)格美學(xué)類KOL探展計(jì)劃，百位家居與時(shí)尚領(lǐng)域KOL將以探展筆記、門店Vlog和靈感內(nèi)容為載體，激發(fā)用戶種草興趣與互動(dòng)分享。同時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)還將打造品牌專屬的“展中直播間”，通過直播講解與下單直鏈，打通內(nèi)容與成交之間的即時(shí)通道。為了增強(qiáng)參與感與社交裂變力，展會(huì)同步推出一系列激勵(lì)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容從展前預(yù)熱、展中爆發(fā)到展后沉淀的完整周期。內(nèi)容在新零售體系中不再只是營(yíng)銷工具，更成為品牌鏈接用戶的入口、激發(fā)互動(dòng)的黏合劑與驅(qū)動(dòng)復(fù)購(gòu)的催化器。對(duì)行業(yè)而言，這不僅是一個(gè)展館的新增設(shè)，而是一次零售思維方式的集體升級(jí)。新零售不是一種短期熱潮，而是一種長(zhǎng)期戰(zhàn)略的起點(diǎn)。第56屆CIFF上海新零售館，將以更加聚合的品牌結(jié)構(gòu)、更具體驗(yàn)力的場(chǎng)景設(shè)計(jì)、更精準(zhǔn)的傳播機(jī)制，打造家居零售“從線上走向線下”的范式空間。在這個(gè)不斷變化的市場(chǎng)中，誰(shuí)能Zui早適應(yīng)消費(fèi)者的行為節(jié)奏，誰(shuí)就能搶占下一個(gè)周期的先機(jī)。9月，CIFF上海，一場(chǎng)關(guān)于家居新零售的深度探索即將展開。面對(duì)不斷重構(gòu)的市場(chǎng)格局，這一次，答案或許就在現(xiàn)場(chǎng)。