你是否曾被那些節(jié)奏緊湊、情節(jié)跌宕的海外短劇深深吸引，熬夜追看？StarryFlicks、、VividReels……你又是否聽聞過在海外廣受歡迎的短劇平臺(tái)？近年來，當(dāng)短劇在國內(nèi)掀起熱潮之際，它們也正以驚人的速度征服著國外觀眾的屏幕，海外短劇開發(fā)已然成為行業(yè)中一顆耀眼的新星，吸引著眾多目光。
   據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2024年海外短劇應(yīng)用的用戶活躍度實(shí)現(xiàn)了大幅增長，用戶日均使用時(shí)長顯著提升，商業(yè)價(jià)值愈發(fā)凸顯，有望在未來幾年內(nèi)構(gòu)建起一個(gè)規(guī)模達(dá)百億量級(jí)的龐大市場。然而，在全力擁抱這一新興機(jī)遇的道路上，海外短劇開發(fā)同樣面臨著諸多復(fù)雜且棘手的挑戰(zhàn)。為此，我們特別采訪了行業(yè)分析師Lily，聽她深入剖析海外短劇開發(fā)的現(xiàn)狀與未來走向。
    網(wǎng)文根基與創(chuàng)作瓶頸
   實(shí)際上，在海外短劇開發(fā)興起之前，網(wǎng)文早已在海外市場開疆拓土，為短劇的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。像StarryFlicks等熱門海外短劇平臺(tái)，背后不乏網(wǎng)文企業(yè)的身影，不少更是憑借網(wǎng)文業(yè)務(wù)積累了深厚底蘊(yùn)。Lily向我們介紹道：“從某種程度上說，海外短劇是網(wǎng)文的可視化延伸，它將文字中隱藏的刺激與情感以更直觀的方式呈現(xiàn)出來。借助成熟的網(wǎng)文IP，短劇開發(fā)能夠站在巨人的肩膀上，不僅創(chuàng)作效率大幅提高，而且這些IP經(jīng)過多年市場打磨，對(duì)海外受眾喜好的把握更加，為短劇成功提供了有力保障?！庇绕湓诤Ｍ馐袌觯捎谖幕町惖目陀^存在，基于已有受眾基礎(chǔ)的網(wǎng)文改編短劇，更容易突破文化壁壘，成為爆款。同時(shí)，面對(duì)海外短劇數(shù)量如雨后春筍般的增長態(tài)勢，網(wǎng)文的支撐更是維持短劇創(chuàng)作速度的關(guān)鍵因素。
   但不可忽視的是，網(wǎng)文市場近年來增長趨于平緩，部分題材的同質(zhì)化也讓讀者產(chǎn)生審美疲勞，這卻為短劇帶來了發(fā)展契機(jī)。短劇憑借其更直接的感官?zèng)_擊和簡潔明快的敘事節(jié)奏，吸引了大量原本的網(wǎng)文讀者轉(zhuǎn)向短劇領(lǐng)域。目前，雖然出海短劇數(shù)量持續(xù)攀升，但整體規(guī)模仍有巨大的拓展空間，現(xiàn)有成功案例或許只是冰山一角。Lily指出：“當(dāng)前普遍認(rèn)為女頻題材在海外市場更受歡迎，因其情感細(xì)膩，易于引發(fā)共鳴，創(chuàng)作方向相對(duì)容易把控。然而，海外市場對(duì)男頻題材的限制相對(duì)寬松，從長遠(yuǎn)發(fā)展趨勢來看，相較于國內(nèi)男頻短劇，海外男頻短劇蘊(yùn)含著更多創(chuàng)新和突破的可能性，有望成為未來海外短劇市場的重要增長點(diǎn)。當(dāng)然，女頻題材在范圍內(nèi)仍具有強(qiáng)大的市場競爭力，但隨著市場的發(fā)展，題材多元化必將成為主流趨勢?！?br>   在海外短劇開發(fā)的前期探索階段，國內(nèi)短劇出海的成功實(shí)踐意義重大，它向世界證明了“中式快節(jié)奏爽劇”模式在市場的可行性，為海外短劇開發(fā)提供了可借鑒的商業(yè)模式。然而，要讓海外短劇真正融入當(dāng)?shù)厥袌觯挥^眾深度接納，就必須深入契合當(dāng)?shù)氐奈幕Z境與表達(dá)方式。Lily強(qiáng)調(diào)：“一些文化細(xì)節(jié)、語言習(xí)慣若處理不當(dāng)，很容易讓當(dāng)?shù)赜^眾察覺到這是‘外來品’。所以，我們對(duì)短劇創(chuàng)作者的要求極高，他們不僅要對(duì)目標(biāo)市場的文化有透徹的理解，還要具備專業(yè)的影視創(chuàng)作素養(yǎng)。但現(xiàn)實(shí)情況是，同時(shí)滿足這兩項(xiàng)條件的創(chuàng)作者數(shù)量有限，這在一定程度上制約了海外短劇的創(chuàng)作產(chǎn)能。”
   國內(nèi)編劇小王也向我們分享了他的經(jīng)歷：“我曾嘗試為海外短劇創(chuàng)作劇本，提交后卻被告知?jiǎng)∏橥七M(jìn)節(jié)奏與海外觀眾的觀劇習(xí)慣不符。這讓我深刻認(rèn)識(shí)到，海外短劇創(chuàng)作不能簡單照搬國內(nèi)模式，必須充分考慮海外觀眾的審美和觀看偏好?！?br>    市場布局與推廣難題
   對(duì)于海外影視市場而言，不同國家有著各自獨(dú)特的分級(jí)制度，但它們普遍具有審查后置的特點(diǎn)，這與國內(nèi)前置性的嚴(yán)格審查制度形成鮮明對(duì)比。Lily坦言：“如果對(duì)海外各國的法律法規(guī)、分級(jí)制度缺乏深入了解，在海外短劇開發(fā)過程中就會(huì)面臨極大風(fēng)險(xiǎn)，比如遭遇作品強(qiáng)制下架、平臺(tái)運(yùn)營受阻，甚至可能面臨巨額罰款。當(dāng)前，國內(nèi)短劇市場競爭激烈，眾多企業(yè)都將目光投向海外，但真正能夠成功布局海外短劇開發(fā)的公司并不多，主要原因就在于信息不對(duì)稱以及海外資源的匱乏?！崩纾承┑貐^(qū)要求短劇平臺(tái)必須持有特定牌照，還有一些地區(qū)的演員工會(huì)、編劇工會(huì)為保障成員權(quán)益，會(huì)對(duì)制作方提出一系列嚴(yán)格要求。“因此，我們通常選擇與當(dāng)?shù)貙I(yè)團(tuán)隊(duì)、機(jī)構(gòu)合作，聯(lián)合運(yùn)營，以此降低風(fēng)險(xiǎn)，確保項(xiàng)目順利推進(jìn)?！?br>   目前，海外短劇市場主要以美國和東南亞作為突破口，這得益于這兩個(gè)地區(qū)相對(duì)豐富且易于獲取的拍攝資源。在Lily看來，其他尚未充分開發(fā)的地區(qū)既是挑戰(zhàn)，更是巨大的機(jī)遇。
   “總體而言，海外短劇開發(fā)的發(fā)展趨勢十分明朗，必將迎來繁榮的局面?！盠ily透露，除了美國、東南亞、日韓等相對(duì)成熟的市場外，她Zui為看好的是拉美市場。盡管目前受限于語言和文化差異，該地區(qū)市場尚未得到有效挖掘，但從各方面數(shù)據(jù)來看，拉美地區(qū)人口基數(shù)龐大，民眾消費(fèi)能力逐步提升，智能終端普及率不斷提高，社交平臺(tái)活躍度極高，這些因素都為短劇發(fā)展提供了肥沃的土壤。“我們已經(jīng)開始在巴西、墨西哥等拉美國家積極布局短劇平臺(tái)與內(nèi)容創(chuàng)作，希望能搶占這一潛力巨大的市場先機(jī)。”
   此外，Lily認(rèn)為，國內(nèi)短劇能夠迅速火爆的一個(gè)關(guān)鍵因素在于完善且多元化的投流體系，這使得許多優(yōu)質(zhì)的“草根”短劇即使缺乏雄厚資金和大型機(jī)構(gòu)支持，也能在市場中嶄露頭角?！芭c之相比，海外短劇市場的推廣渠道相對(duì)單一，尤其是在一些主流市場，推廣營銷沒有捷徑可走，比拼的就是資本實(shí)力和產(chǎn)品質(zhì)量，這無疑是海外短劇出海推廣的重中之重?！睙o論是國內(nèi)還是國外，短劇投流與制作成本的占比通常不低于8:2。從這個(gè)角度看，海外短劇市場極有可能很快演變成一場資本主導(dǎo)的競爭。
   隨著科技的飛速發(fā)展，AI技術(shù)正逐步滲透到影視制作的各個(gè)環(huán)節(jié)，為海外短劇開發(fā)帶來了新的變革。在短劇制作中，AI技術(shù)能夠在一定程度上降低成本、提率。比如，利用AI配音技術(shù)可以節(jié)省聘請(qǐng)專業(yè)配音演員的費(fèi)用。同時(shí)，AI還有望成為打破語言障礙的有力工具，助力海外短劇更好地走向市場。Lily表示：“合理運(yùn)用AI技術(shù)，將其作為輔助創(chuàng)作的工具，能夠顯著提升短劇開發(fā)的質(zhì)量和效率。但要實(shí)現(xiàn)AI完全獨(dú)立創(chuàng)作并產(chǎn)出完整、高質(zhì)量的短劇，還有很長的路要走。”