什么是商標？

商標是公司為了把自己的商品或服務和他人區(qū)別開而使用的標記，如品牌名、logo、企業(yè)字號等。商標注冊就是向商標局提出申請，在某個特定領域擁有某個品牌名的專有使用權，從而保護自己的商標。

注冊商標的價值

1、開公司后，會遇到很多情形需要擁有商標證書才可以進行。

例如：

a. 申請微博、微信、頭條、抖音、知乎等公眾賬號的官方認證；

b. 申請入駐京東、天貓等電商平臺；

c.搜索引擎推廣品牌詞保護，比如百度推廣經常會有競爭對手購買自己的品牌關鍵詞，向百度提供商標證書后可以要求對方停止購買。

2、打造品牌價值

在消費升級時代，品牌的價值越來越重要。商標作為品牌的載體，是打造品牌價值的第一步。

3、防御一些投機者

在商標代理行業(yè)，有這樣一個群體：他們專門盯著創(chuàng)業(yè)公司的報道，哪個創(chuàng)業(yè)公司融資了或者發(fā)布新產品了，他們就會悄悄地把這些公司的產品名注冊成商標，等創(chuàng)業(yè)公司做大了，再回頭把商標高價賣出去，或者向創(chuàng)業(yè)公司訛錢。到時候告到法院，因為人家注冊早，創(chuàng)業(yè)公司往往很難勝訴。所以在早期品牌名確定時，及時注冊成商標保護起來，防御一些投機者惡意搶注。

案例：

“滴滴打車”原先名字是“嘀嘀打車”，經過了兩年的補貼大戰(zhàn)，讓大家都記住了這個名字，但是在商標方面留了一個大風險。因為在杭州，有一家公司已經先于他們在核心類別上注冊了“嘀嘀”的商標。在嘀嘀打車出名后，被起訴要求不能使用“嘀嘀”商標，而且還要賠償數(shù)千萬。幸虧做了備選方案，在注冊時，把“滴滴”的全類商標都注冊下來了。于是在“嘀嘀”不能使用之后，快速切換到了“滴滴”。但是這個換名的成本非常高昂，本來之前幾千塊就能搞定的事情，后面要花幾千萬來補償，也算是花了大價錢買了個教訓。

注冊商標的Zui 佳時機

在產品名稱確定后，越早注冊越好。因為根據(jù)我國商標法規(guī)定，申請在先的人擁有商標保護權。另外，在確定商標名稱時，還要注意：（1）在給品牌起名時，一定要先去商標總局官網查一下，這個品牌名是不是已經被注冊了。（需要說明的是：商標總局官網的查詢數(shù)據(jù)有3個月左右的盲查期，所以剛提交的申請，可能會暫時查不到狀態(tài)。）（2）在確定名稱后，要注意保密。品牌在沒有提交商標注冊之前，盡量不要把名稱透露給其他人，尤其不要發(fā)布到公開的媒體，以防其他人搶注。

哪些標識應該注冊為商標 ？

文字、圖形、聲音，都可以注冊為商標：

類型	定義
文字商標	一般是產品名，如：網站名、APP名稱、店鋪名等
圖形商標	一般是經過設計的產品logo
聲音商標	一般是一段可識別的聲音，如：新聞聯(lián)播前的一段音樂

另外，如果產品有英文名稱，也要把英文名稱注冊為文字商標。如果以后還考慮發(fā)展海外市場，還要去申請國外商標保護。

常見問題：

1.商標注冊是否可以保證1 0 0 %成功?

任何商標都不可能保證1 0 0%會注冊成功。主要受兩方面影響，一是商標的審查標準具有一定主觀性，受到商標審查員知識結構、經歷等影響；二是一個商標從提交到網上能查到信息有3個月左右的空白期，通稱盲查期。如果盲查期內有相同或近似的商標已在申請中，也無法被查詢到的。

2. 商標注冊成功后還需要注意哪些方面?

商標注冊成功后并不代表就會一直擁有該商標權，對商標權的運營也是需要企業(yè)注意的，下面是很多公司經常疏忽的事項：（1）收集商標使用證據(jù)

如果商標注冊后，3年沒有使用，是可以被其他人申請撤銷，從而使得他人獲得該商標及其權利的，這個做法叫做“商標撤三”。所以在使用過程中，要收集體現(xiàn)該商標的相關證據(jù)，如合同、發(fā)票、宣傳資料等，表明自己在長期使用該商標，避免被別人申請商標撤三。

（2）正確使用商標a.注冊商標必須使用在核定使用的商品和服務上，比如自己的商標申請在手機類別，那么實際商業(yè)行為中將商標使用在服裝上就不屬于正確使用，不會受到相應保護。b.注冊商標專用權以核準注冊的商標為限，比如說：你注冊的商標名稱是“滴滴打車”，使用上講“滴滴叫車”不屬于正確使用，也不會受到保護。（3）更新商標備案信息當企業(yè)名稱或地址發(fā)生變更時，要及時對商標信息也進行變更。

3. 公司是否需要注冊國際商標?

主要看自己公司的業(yè)務是否需要，因為商標專用權具有地域性特征，在中國注冊受保護的商標在國外是不受保護的。如果公司在發(fā)展規(guī)劃中有進入國際市場的規(guī)劃，那么在早期就應該進行商標布局。國際注冊的方式有兩種，一種是逐一國家注冊，即企業(yè)分別到各國商標主管機關分別辦理商標注冊申請手續(xù)；第二種是馬德里國際注冊申請?！渡虡藝H注冊馬德里協(xié)定》簡稱《馬德里協(xié)定》，是為了簡化申請人在其他多個國家內商標注冊手續(xù)的國際協(xié)定，條約由包括美國、歐盟、日本、韓國、德國、英國等共計53個成員國共同締結而成，現(xiàn)在我國適用馬德里國際申請的同屬協(xié)定和議定書締約方有52個國家，純議定書締約方有45個國家。中國作為馬德里商標協(xié)定國之一，注冊了中國國內的商標，并不代表馬德里協(xié)定的全部國家都會生效。如果企業(yè)想要獲得某些協(xié)定國的商標保護，需要先申請國內商標，再申請馬德里協(xié)定中的其它國家保護就可以了。