企業(yè)推廣自產(chǎn)產(chǎn)品時，常簽訂推廣服務(wù)合同，以推廣服務(wù)費核算相關(guān)費用，并歸集至業(yè)務(wù)宣傳費，適用廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費支出的企業(yè)所得稅稅前扣除政策。然而，實務(wù)中還存在企業(yè)雖借助第三方推廣自身產(chǎn)品以提升銷量，但實質(zhì)上簽訂了中介合同的情況。筆者提醒，企業(yè)接受的服務(wù)類型不同，支付的費用性質(zhì)也不相同。企業(yè)應(yīng)準確判斷業(yè)務(wù)實質(zhì)，按照不同的稅前扣除比例處理費用。典型案例甲公司是一家生產(chǎn)企業(yè)，為推廣其生產(chǎn)的產(chǎn)品，與乙公司、丙公司簽訂了推廣服務(wù)合同。甲公司與乙公司簽訂的推廣服務(wù)合同約定，乙公司接受甲公司委托，負責(zé)對甲公司A產(chǎn)品的銷售事宜提供推廣服務(wù)。甲公司與購買A產(chǎn)品的客戶交易的具體價格、交貨方式、支付方式等，由乙公司以甲公司名義與客戶約定，再經(jīng)甲公司同意后與客戶簽署合同。甲公司與客戶達成交易后，按照A產(chǎn)品銷售回款總金額的1.5％作為推廣服務(wù)費支付給乙公司。甲公司與丙公司簽訂的推廣服務(wù)合同約定，丙公司接受甲公司委托，負責(zé)對甲公司B產(chǎn)品的銷售事宜提供推廣服務(wù)。甲公司與購買B產(chǎn)品的客戶交易的具體價格、交貨方式、支付方式等，由丙公司以甲公司名義與客戶約定，再經(jīng)甲公司同意后與客戶簽署合同。甲公司與客戶達成交易后，按照B產(chǎn)品交易溢價部分金額（甲公司給丙公司的Zui低成交價和經(jīng)丙公司溝通洽談后甲公司與客戶實際成交價的差價）作為推廣服務(wù)費支付給丙公司。稅務(wù)機關(guān)在核查時發(fā)現(xiàn)，甲公司錯誤將支付給乙公司、丙公司的推廣服務(wù)費作為業(yè)務(wù)宣傳費歸集，并適用廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費支出稅前扣除比例，將上述支出在企業(yè)所得稅稅前扣除。甲公司則認為，乙公司、丙公司為其提供了市場推廣服務(wù)，并開具了推廣服務(wù)費發(fā)票，將此支出作為業(yè)務(wù)宣傳費歸集，沒有超過稅法規(guī)定的廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費稅前扣除限額，不存在問題。政策分析本案的關(guān)鍵在于乙公司、丙公司為甲公司提供的服務(wù)，是否屬于市場推廣服務(wù)。根據(jù)《中華人民共和國民法典》第九百六十一條，中介合同是中介人向委托人報告訂立合同的機會或者提供訂立合同的媒介服務(wù)，委托人支付報酬的合同。第九百六十二條，中介人應(yīng)當(dāng)就有關(guān)訂立合同的事項向委托人如實報告。中介人故意隱瞞與訂立合同有關(guān)的重要事實或者提供虛假情況，損害委托人利益的，不得請求支付報酬并應(yīng)當(dāng)承擔(dān)賠償責(zé)任。第九百六十三條，中介人促成合同成立的，委托人應(yīng)當(dāng)按照約定支付報酬。對中介人的報酬沒有約定或者約定不明確，依據(jù)本法第五百一十條的規(guī)定仍不能確定的，根據(jù)中介人的勞務(wù)合理確定。因中介人提供訂立合同的媒介服務(wù)而促成合同成立的，由該合同的當(dāng)事人平均負擔(dān)中介人的報酬。中介人促成合同成立的，中介活動的費用，由中介人負擔(dān)。從甲公司與乙公司、丙公司簽訂的推廣服務(wù)合同可以看出，甲公司與客戶交易的具體事項，是由乙公司、丙公司以甲公司名義與客戶約定的，且合同相關(guān)事項須經(jīng)甲公司同意后，再與客戶Zui終簽訂。同時，交易Zui終達成是由乙公司、丙公司促成，甲公司按照回款的一定比例向乙公司、丙公司支付服務(wù)費。也就是說，乙公司、丙公司為甲公司與客戶訂立合同提供的是居間服務(wù)，甲公司與乙公司、丙公司簽訂的合同實質(zhì)上屬于中介合同。同時，推廣服務(wù)一般指企業(yè)通過一系列策略和活動，將產(chǎn)品或服務(wù)介紹給目標消費者，以實現(xiàn)銷售增長、品牌知名度提升的過程。居間服務(wù)一般指居間人向委托人提供居間媒介的中介服務(wù)行為。所以，乙公司、丙公司為甲公司提供的服務(wù)不屬于推廣服務(wù)，而屬于居間服務(wù)。甲公司支付給乙公司、丙公司的費用不屬于推廣服務(wù)費，屬于傭金。根據(jù)《財政部　國家稅務(wù)zongju關(guān)于企業(yè)手續(xù)費及傭金支出稅前扣除政策的通知》（財稅〔2009〕29號）規(guī)定，企業(yè)發(fā)生與生產(chǎn)經(jīng)營有關(guān)的手續(xù)費及傭金支出，按與具有合法經(jīng)營資格中介服務(wù)機構(gòu)或個人（不含交易雙方及其雇員、代理人和代表人等）所簽訂服務(wù)協(xié)議或合同確認的收入金額的5％計算限額，不超過限額以內(nèi)的部分，準予扣除；超過部分，不得扣除。案例中，甲公司支付給乙公司的傭金為回款總金額的1.5％，未超過5％的限額，可以據(jù)實稅前扣除。甲公司支付給丙公司的傭金為交易溢價部分金額，經(jīng)計算，傭金支出超過5％的計算限額，超出金額不能在企業(yè)所得稅稅前扣除，甲公司應(yīng)補繳企業(yè)所得稅及滯納金。關(guān)鍵區(qū)別實務(wù)中，居間服務(wù)與推廣服務(wù)均是由乙方（收取報酬方）提供服務(wù)，為甲方（支付報酬方）帶來客戶及擴大甲方的銷量，容易混淆。實質(zhì)上，二者Zui明顯的區(qū)別，在于面對的客戶不同。推廣服務(wù)業(yè)務(wù)面對的客戶是不確定的，甲方很難確定哪些客戶是由乙方的工作帶來的。所以，甲方向乙方支付的費用一般為固定報酬。而居間服務(wù)業(yè)務(wù)面對的客戶是確定的，甲方能夠確定哪些客戶是由乙方的工作帶來的，甲方向乙方支付的費用一般為比例報酬。故企業(yè)在簽訂合同后，應(yīng)根據(jù)業(yè)務(wù)實質(zhì)判斷服務(wù)類型，區(qū)分居間服務(wù)與推廣服務(wù)。