波蘭電商市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)趨勢(shì)和偏好如下：

1.**移動(dòng)端購(gòu)物傾向**：波蘭電商市場(chǎng)展現(xiàn)出明顯的移動(dòng)端購(gòu)物傾向，移動(dòng)端購(gòu)物的比重顯著上升，由原先的29%攀升至44%。

2.**價(jià)格敏感性**：波蘭消費(fèi)者對(duì)價(jià)格因素極為敏感，偏好尋找更具性價(jià)比的商品。利用折扣碼和優(yōu)惠券完成的訂單數(shù)量同比增長(zhǎng)了20%，遠(yuǎn)超全球平均水平。

3.**家居用品、報(bào)紙書(shū)籍、食品飲料**：這些品類(lèi)的網(wǎng)購(gòu)需求在波蘭市場(chǎng)尤為旺盛。波蘭統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年11月，這些品類(lèi)的實(shí)體零售額下降幅度尤為顯著，大降幅竟達(dá)到10.1%，而線上實(shí)現(xiàn)了迅猛增長(zhǎng)。

4.**時(shí)尚商品**：時(shí)尚是波蘭受歡迎的購(gòu)物類(lèi)別，占在線交易總數(shù)的36%。

5.**家居和園藝產(chǎn)品、電子產(chǎn)品和美容產(chǎn)品**：這些類(lèi)別在波蘭電商市場(chǎng)中也很受歡迎。

6.**鞋類(lèi)、電子配件和材料、照明、家用電器和兒童產(chǎn)品**：與2022年相比，2023年波蘭消費(fèi)者對(duì)這些品類(lèi)的需求出現(xiàn)上升。

7.**玩具和愛(ài)好、運(yùn)動(dòng)、汽車(chē)、女性服裝、家居和花園**：這些類(lèi)別的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)快。

8.**食品雜貨**：2024年，48%的波蘭消費(fèi)者會(huì)在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)食品雜貨，較去年增長(zhǎng)19%。

9.**時(shí)尚、電子產(chǎn)品、家居園藝用品以及美容產(chǎn)品**：除食品雜貨外，這些品類(lèi)也是波蘭消費(fèi)者在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)的主要品類(lèi)。

10.**游戲品類(lèi)、汽車(chē)品類(lèi)、體育休閑、文化娛樂(lè)**：這些品類(lèi)的需求有所增長(zhǎng)。

11.**可持續(xù)發(fā)展商品**：35%的波蘭消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)會(huì)考慮生態(tài)因素，75%的波蘭消費(fèi)者愿意嘗試支持減少塑料、可重復(fù)使用、回收包裝的公司。

12.**社交電商、直播帶貨模式**：近70%波蘭互聯(lián)網(wǎng)用戶使用社交媒體，預(yù)計(jì)到2026年，直播將成為波蘭一種流行購(gòu)物方式。

，波蘭消費(fèi)者在電商市場(chǎng)中的購(gòu)買(mǎi)趨勢(shì)和偏好涵蓋了時(shí)尚、家居園藝、電子產(chǎn)品、美容產(chǎn)品、食品雜貨等多個(gè)品類(lèi)，并且越來(lái)越傾向于移動(dòng)端購(gòu)物和使用優(yōu)惠券，同時(shí)對(duì)可持續(xù)發(fā)展商品和社交電商模式表現(xiàn)出較高的興趣。