小紅書廣告平臺一直致力于為電商營銷客戶提供更精細化的推廣服務。Zui近，小紅書對聚光平臺的「商品銷量」營銷訴求進行了全面升級，以提高廣告的投放效率和效果。

升級重點

1. 擴流量：

2. 引入了「視頻流」這一新的流量場域，提供了更強的跑量能力和更寬廣的增長空間。

3. 視頻素材在展示商品賣點方面具有天然優(yōu)勢，配合視頻流的短轉化鏈路，可實現(xiàn)更高的轉化效率。

4. 穩(wěn)出價：

5. 新增了以「ROI」為目標的出價方式，讓客戶能更準確地控制ROI預期，同時保障了投放的穩(wěn)定性。

6. 提供了「ROI出價成本保障服務」，讓商家在追求高ROI的同時，無需頻繁調整出價。

7. 準定向：

8. 新增「筆記點擊量」作為推廣目標，并推出了「種草」類型的定向能力。

9. 通過精準定位已種草人群，實現(xiàn)從產品種草到轉化的完整閉環(huán)，同時支持不同量級的人群定向。

四大秘法詳述

1. 擴流量：

2. 功能入口：新建廣告 →營銷訴求：商品銷量 → 計劃基本信息 → 廣告類型：視頻流推廣

3. 客戶端鏈路：用戶在發(fā)現(xiàn)頁點擊視頻筆記后，進入視頻流，上下滑動瀏覽視頻，直至看到視頻流推廣內容。

4. 優(yōu)勢亮點：視頻素材生動直觀，流量池擴充，轉化效率高。

5. 投放策略：利用聚光平臺的創(chuàng)意中心，篩選出高點擊率、高曝光量、高點擊量的熱門筆記，為視頻素材提供靈感。

6. 視頻素材：

7. 建議多視頻素材搭配投放，以優(yōu)選出zuijia視頻。

8. 重點優(yōu)化視頻前5秒，提高完播率。

9. 根據爆款視頻衍生更多素材。

10. 計劃搭配：

11. 建議視頻流計劃與全站智投計劃、信息流計劃結合投放，視頻流計劃占比約20%-40%。

12. 定向選擇：

13. 初創(chuàng)品牌/新手商家建議選擇「智能定向」。

14. 成熟品牌/zishen商家建議選擇「gaoji定向-行業(yè)種草人群+特色人群」。

專業(yè)服務

作為專業(yè)的信息流廣告代運營團隊，我們提供從廣告素材制作到賬戶優(yōu)化的全方位服務。我們關心廣告效果，提供詳盡的數據反饋，并根據廣告主需求定制推廣方案。

總結

小紅書廣告的這次升級，通過擴流量、穩(wěn)出價、準定向三大秘法，為商家提供了更高效的廣告投放方式。特別是視頻流的引入，為商品銷量的提升帶來了新的機遇。商家應充分利用這一新功能，結合精準的定向和youxiu的視頻素材，實現(xiàn)廣告效果的Zui大化。