小紅書廣告「直播間成交」優(yōu)化目標(biāo)

1. 功能介紹

1.1 產(chǎn)品詳情

產(chǎn)品定位：直播間成交量提升的加速器。

定義：通過智能算法和精準(zhǔn)人群定位，幫助商家在直播間中吸引更多目標(biāo)客戶，提高商品成交率。商家可以在投放周期后，分析投放數(shù)據(jù)，以優(yōu)化直播間運(yùn)營效果。

成交量定義：用戶在直播間購買商品并完成付款的訂單數(shù)。

產(chǎn)品能力一覽：

投放平臺(tái)優(yōu)化目標(biāo)可投直播間投放形式出價(jià)方式流量場(chǎng)域

聚光平臺(tái)<br>商家管理平臺(tái)（ark）<br>直播管理平臺(tái)	直播間成交	自投：商家直播間<br>代投：主理人主播間	投筆記為直播間引流<br>投直播卡引流	點(diǎn)擊成本控制	信息流

1.2 產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)

1. 提升GMV：「直播間成交」功能采用專屬推廣模型，精準(zhǔn)定位購買率高的用戶群體，提高直播間的成交訂單數(shù)量。數(shù)據(jù)顯示，其ROI比其他優(yōu)化目標(biāo)高出207%。

2. 多平臺(tái)支持：商家和博主可以在聚光平臺(tái)、商家管理平臺(tái)、直播管理平臺(tái)使用「直播間成交」功能，以提升直播間的GMV。

1.3 適用客戶和場(chǎng)景

適用客戶：具有直播間轉(zhuǎn)化能力的商家，希望進(jìn)一步提升直播間成交率。

適用場(chǎng)景：店播、達(dá)人帶貨直播等。

2. 使用指導(dǎo)

2.1 功能示意圖

聚光平臺(tái)：展示如何通過聚光平臺(tái)進(jìn)行廣告投放。

2.2 投放入口

1. 第一步：點(diǎn)擊新建廣告，選擇【直播推廣】。

2. 第二步：設(shè)置廣告類型為信息流，投放標(biāo)的類型為筆記或直播間，推廣目標(biāo)為直播間成交，成本控制方式為點(diǎn)擊成本控制，計(jì)劃預(yù)算建議超過1000元。

3. 第三步：選擇要推廣的直播間，選擇用于引流的筆記，設(shè)置定向，出價(jià)目標(biāo)成本。

4. 第四步：設(shè)置筆記的創(chuàng)意，若想提高點(diǎn)擊率，可開啟智能創(chuàng)意。