新一年雪季將至，又到了品牌以冰雪為主題的營銷策劃年度賽場。

品牌在雪場的活動，從來都不是容易的；山地環(huán)境決定了這一特點。成功的活動需要場地方的支持，需要雪友愛好者的現(xiàn)場參與，需要對他們的需求挖掘。線下活動覆蓋面有限，如何能有效營銷打通圈層，與雪場數(shù)據(jù)聯(lián)動等都需要各環(huán)節(jié)對營銷認(rèn)知的拉齊，而溝通的機會又在哪里？

北京ISPO2025亞洲運動用品與時尚展）將于2025年1月10-12日在北京國家會議中心如約而至，以體教融合、賽展聯(lián)動的形式重磅打造火熱的城市級運動氛圍，持續(xù)推動體文旅資源整合、商業(yè)化運營及可持續(xù)發(fā)展。

ISPO，致力推廣運動生活方式并促進產(chǎn)業(yè)商貿(mào)對接。2005年進軍中國，設(shè)立ISPO Beijing及ISPOShanghai。前者冬季北京舉辦，專注冬季運動、戶外、運動訓(xùn)練、功能紡織品等。后者夏季上海舉辦，注重夏季運動、跑步、健身等。

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ISPO@全球運動產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺

在全民健康意識tisheng和國家政策支持的雙重驅(qū)動下，2023年戶外運動產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)發(fā)展態(tài)勢。隨著戶外消費人群數(shù)量快速增長、消費意識逐步建立，運動戶外產(chǎn)品獲得了更多的商業(yè)機會，鞋服品類作為戶外場景下的必備裝備，在露營之后，迎來市場增長期。

淘寶天貓3月發(fā)布的運動戶外行業(yè)“追新”榜單中顯示，越野跑鞋消費增長超過。

天貓618期間，運動戶外行業(yè)下多個細(xì)分類別都實現(xiàn)了雙位數(shù)或三位數(shù)的同比增長，其中戶外服飾增長294%。

與消費人群增長相輔相成的是各類垂直社群的建立和運營，運動項目背后的文化意義開始受到更多關(guān)注。消費體驗需求增長，運動文旅項目也在探索更多的開發(fā)模式，以獲得更廣闊的市場空間。

ISPO Beijing2025將于2025年1月10-12日在北京國家會議中心盛大開幕，與眾多行業(yè)伙伴和運動愛好者們共同迎來ISPO在中國的第二十一年?，F(xiàn)場將重點展示戶外生活，露營與車旅出行，運動科技與新材料，運動訓(xùn)練、賽事與運動康復(fù)，城市運動，騎行生活，冬季運動，滑雪場產(chǎn)業(yè)專區(qū)，攀巖，戶外可持續(xù)，極限運動等方面的新產(chǎn)品和科技，與行業(yè)、媒體和運動愛好者共同分享前沿資訊。

述（多

直面變革，共建零售新業(yè)態(tài)

在市場規(guī)模持續(xù)發(fā)展的同時，運動戶外消費也顯露出不同細(xì)分人群、不同層次的需求。通過對2023年展會現(xiàn)場觀眾數(shù)據(jù)的分析，ISPO在其中發(fā)現(xiàn)了一些值得關(guān)注的現(xiàn)象和趨勢。

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展會現(xiàn)場觀眾與愛好者人數(shù)比例基本保持在6:4左右。

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采購群體的主要來源仍然是運動戶外渠道，新增的旅游、時裝、汽車等行業(yè)渠道今年以來觀眾數(shù)量均穩(wěn)中有增。

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除了具有傳統(tǒng)優(yōu)勢的線上線下零售店，運動俱樂部和旅游目的地成為新的采購增長潛力股。

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到場的達人和博主中，粉絲量50w以上的占比近10%。戶外和露營方向的發(fā)布內(nèi)容仍然占較大比例，旅行、時裝、運動健身及健康、數(shù)碼、騎行等領(lǐng)域的達人參與活躍，并有較好內(nèi)容表現(xiàn)。

隨著零售渠道的多元化發(fā)展與市場環(huán)境的加速變革，傳統(tǒng)的零售模式已經(jīng)無法良好適應(yīng)當(dāng)下的經(jīng)營環(huán)境，ISPO邀請品牌和渠道共同開發(fā)建立新的零售業(yè)態(tài)。

隨著戶外都市風(fēng)的持續(xù)發(fā)展及消費人群的變化，90和00后逐漸成為消費生力軍，大量戶外產(chǎn)品都加入了都市化、時尚化的元素，兼容不同場景的產(chǎn)品與融合不同人群語言的跨界設(shè)計也積極涌現(xiàn)。技術(shù)方面，戶外運動服飾仍然在努力解決大眾在運動中的穿衣訴求，隨著徒步、登山運動的熱度上升，服裝服飾也有了新的發(fā)展。

ISPO Beijing2025將匯集兼具時尚性、科技感、可持續(xù)性與舒適體驗的運動戶外鞋服、裝備及配件品牌，全面展示戶外生活場景下的豐富選擇。

ISPO戶外可持續(xù)展區(qū)

運動戶外已進入全民踐行可持續(xù)時期。秉承尊重自然的原則，號召無痕戶外，【ISPO戶外可持續(xù)展區(qū)】鼓勵戶外裝備及材料品牌共同關(guān)注可持續(xù)的消費和生產(chǎn)。將通過戶外品牌公益行動展示、可持續(xù)材料與服飾及裝備展陳、戶外攝影及望遠(yuǎn)鏡產(chǎn)品展示，帶動更多戶外人群關(guān)注氣候、保護并鑒別動植物。

現(xiàn)場還將聯(lián)合環(huán)保公益機構(gòu)、戶外自然教育培訓(xùn)及研學(xué)機構(gòu)，共同開展可持續(xù)知識講座、生態(tài)觀鳥自然互動與零廢棄賽事實驗基地分享等活動，支持零廢棄戶外生活方式。

車旅出行展區(qū)

作為越山向海的重要裝備，車與運動生活的聯(lián)系越來越緊密。ISPO Beijing2024將繼續(xù)打造【車旅出行展區(qū)】，結(jié)合露營、滑雪、徒步越野等運動戶外生活方式，邀請新能源汽車、城市通勤汽車、硬派越野汽車、摩托車等類型豐富的汽車及摩托車品牌，向廣大運動愛好者展示適合運動戶外的車型并做實景化展陳。

更多汽車博主與自駕社群也將受邀來到展會現(xiàn)場，與受邀品牌一起深入探討實際出行中遇到的痛點需求、不同目的地與運動場景下的出行經(jīng)驗與裝備選擇偏好，為不同風(fēng)格的車旅生活方式愛好者，提供更豐富的車旅生活方式構(gòu)想。

滑雪場產(chǎn)業(yè)專區(qū)

關(guān)注行業(yè)發(fā)展，緊跟中國滑雪場產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，【滑雪場產(chǎn)業(yè)專區(qū)】發(fā)掘雪圈的痛點、難點，致力于打造集展示、對接、交流和培訓(xùn)的平臺，為雪圈人士提供一站式的解決方案。

ISPO Beijing2024現(xiàn)場將匯集高山運動機械設(shè)備、雪場設(shè)備設(shè)施、雪具雪服（主打集采和租賃渠道）、滑雪旅游度假區(qū)和室內(nèi)滑雪場現(xiàn)場展示。目前國內(nèi)有室外雪場697家，室內(nèi)滑雪場50家，主辦方將一一邀請其負(fù)責(zé)人、運營和市場經(jīng)理們到場看展、參會。

ISPO城市運動街區(qū)

【ISPO城市運動街區(qū)】將圍繞陸沖、飛盤、瑜伽、搏擊、匹克球等熱門項目，攜手運動品牌、運動社群、主理人、俱樂部、商業(yè)地產(chǎn)及玩家等各方力量，立足于城市運動的差異性特征，深入討論相關(guān)運動品牌的市場推廣實操行動、促進異業(yè)合作，為dapinpai開辟城市運動線路、小眾品牌切入大眾潮流市場理清思路。

在輕量化城市運動逐漸普及的同時，女子運動新勢力也收到越來越多的關(guān)注和支持，專為女性消費者研發(fā)的服飾、鞋子、護具不斷涌現(xiàn)，為女性消費者提供更的裝備選擇。ISPOBeijing2024期間將特別開辟女性運動專場，以陸沖為切入點，聯(lián)合女子運動社群面向女性消費者普及運動知識、豐富運動選擇、點燃運動活力。

騎行生活方式展示區(qū)

接棒City Walk，小紅書上的City Ride熱度一路攀升。城市騎行成為年輕人解鎖戶外運動，探索城市空間的新方式。ISPOBeijing2024將聯(lián)動國內(nèi)外騎行品牌、生活方式品牌、騎行優(yōu)質(zhì)店鋪、騎行裝備及服飾品牌、騎行社群等行業(yè)伙伴共同打造【騎行生活方式展示區(qū)】，涵蓋自行車整車、騎行裝備及配件、零部件、騎行穿搭、騎行智能產(chǎn)品等，呈現(xiàn)騎行主題的美學(xué)展示。

同時，展區(qū)將邀請運動休閑場館、電商平臺、大型商超、汽車品牌、騎行保險機構(gòu)、騎行及生活方式媒體、騎行KOL及活躍玩家等產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)方與騎行行業(yè)伙伴深入交流，剖析行業(yè)正面臨的機遇和挑戰(zhàn)，共同探索不同場景下的騎行生活營造指南。

ISPO攀巖區(qū)

在小紅書、抖音、視頻號等平臺，以攀巖為主題的運動內(nèi)容熱度持續(xù)上漲，更多運動愛好者開始接觸和了解攀巖，在巖館和裝備層面也逐漸顯現(xiàn)出較明顯的需求增長?！綢SPO攀巖區(qū)】將攜手攀巖裝備品牌與攀巖支點、攀巖墻等設(shè)備設(shè)施提供方共同打造涵蓋攀巖鞋服、裝備及周邊產(chǎn)品與設(shè)備設(shè)施的展示區(qū)，邀請攀巖館、商業(yè)地產(chǎn)、綜合運動場館、景區(qū)、相關(guān)媒體共同探索以攀巖為切入點的運動業(yè)態(tài)發(fā)展可能性，為迅速變化的市場背景下攀巖運動的長久健康發(fā)展尋找新的方法論。

現(xiàn)場將繼續(xù)設(shè)置攀石巖壁，邀請renqi定線員參與定線，吸引眾多攀巖達人/愛好者、運動俱樂部、高校戶外/攀巖社團及跨界運動愛好者，體驗攀巖、愛上攀巖。

極限運動專區(qū)

ISPO Beijing2024將聯(lián)合ISPO首席體驗官、極限圈子主理人Mars張京共同推出【極限運動專區(qū)】，聚焦極限運動的商業(yè)化潛力、可持續(xù)性和多樣性，展示極限運動的歷史、文化和藝術(shù)。

展區(qū)將邀請國內(nèi)外極限運動裝備品牌展示新產(chǎn)品、研討社交媒體推廣策略，探討、材料和趨勢。來自不同細(xì)分領(lǐng)域的國內(nèi)外極限運動員和達人也將受邀來到現(xiàn)場，分享不同項目中的挑戰(zhàn)經(jīng)驗、技巧和個人成長故事，吸引更多人在極限運動中找到激情和樂趣。

ISPO Textrends

功能性紡織品流行趨勢大獎?wù)箙^(qū)

【ISPO Textrends功能性紡織品流行趨勢大獎?wù)箙^(qū)】將集中展示2025/26秋/冬的紡織品流行趨勢，發(fā)布流行趨勢手冊。

運動康復(fù)智能設(shè)備展示區(qū)

ISPO將攜手運動科技公司共同打造【運動康復(fù)智能設(shè)備展示區(qū)】。結(jié)合展會豐富的運動場景，現(xiàn)場開展仿生腿攀巖挑戰(zhàn)賽，輪椅籃球賽等活動。

ISPO BEIJING 2024展覽回顧

加速體育產(chǎn)業(yè)變革，促進運動文化發(fā)展√冬季運動

√運動科技與新材料 √騎行生活方式 √車旅生活

√戶外運動 √攀巖運動 √城市運動 運動康復(fù)

√露營生活 √戶外可持續(xù) √滑板、匹克球、瑜伽

以敏銳洞察，集結(jié)戶外圈潮流熱點;讓發(fā)聲，為行業(yè)穩(wěn)固發(fā)展把脈22個獨立展示區(qū)+10場行業(yè)論壇，深度剖析運動戶外產(chǎn)業(yè)痛點;

多視角解讀行業(yè)發(fā)展趨勢;推動行業(yè)新一輪熱點發(fā)酵。

促進運動生活方式的破圈

同期聯(lián)動抖音、小紅書、得物、知乎等平臺，分別以主題內(nèi)容聯(lián)合傳播、垂類話題深度探討、大眾領(lǐng)域內(nèi)容種草、運動潮流人群洞察、“知乎參觀團”等形式，深入解讀運動戶外潮流內(nèi)容的傳播密碼，為品牌及產(chǎn)品爭取更多曝光聲量，促進運動生活方式的破圈。

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