小紅書(shū)乘風(fēng)平臺(tái)與小紅書(shū)聚光平臺(tái)在定位、功能和服務(wù)上存在一定的差異，具體表現(xiàn)如下：

一、平臺(tái)定位

是小紅書(shū)營(yíng)銷(xiāo)全新推出的針對(duì)小紅書(shū)閉環(huán)電商營(yíng)銷(xiāo)的、能夠滿足商家從經(jīng)營(yíng)到成長(zhǎng)的電商一體化營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。

串聯(lián)了種草和電商兩大關(guān)鍵營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，助力電商商家實(shí)現(xiàn)種草、轉(zhuǎn)化的閉環(huán)。

同時(shí)支持更加精細(xì)化的人群定向能力和自動(dòng)托管能力，為電商商家提供獨(dú)立投放平臺(tái)，助力商家實(shí)現(xiàn)站內(nèi)經(jīng)營(yíng)的躍遷。

是小紅書(shū)官方推出的一站式廣告投放平臺(tái)，主要面向有一定專業(yè)廣告投放能力，有更多投放訴求的企業(yè)客戶。

操作在PC端，提供更多元化的深度優(yōu)化能力，如表單提交、商品成單等，投后數(shù)據(jù)報(bào)告維度也更加豐富。

能夠滿足廣告主以“產(chǎn)品種草、商品銷(xiāo)量、客資收集、直播推廣、搶占賽道”為目標(biāo)的多樣化營(yíng)銷(xiāo)訴求。

二、主要功能與服務(wù)

搜推聯(lián)動(dòng)：在原有信息流&視頻流的基礎(chǔ)上，新增搜索場(chǎng)域流量，實(shí)現(xiàn)更廣泛的曝光。

商業(yè)流量協(xié)同自然流量：商業(yè)流量協(xié)同自然流量進(jìn)行投放，幫助商家實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)和生意的同向增長(zhǎng)。

智能化提效：在創(chuàng)意和投放的各個(gè)環(huán)節(jié)，提供多種智能輔助工具與投放能力，提高營(yíng)銷(xiāo)效率。

全維度人群定向：支持全維度的人群定向，促進(jìn)人群資產(chǎn)的正向循環(huán)。

精細(xì)化數(shù)據(jù)：提供全流程的洞察分析，幫助商家科學(xué)決策。

直播推廣：特別支持直播間的推廣投放，為直播類(lèi)商家提供更為精細(xì)化的數(shù)據(jù)支持。

資源豐富：擁有海量的用戶數(shù)據(jù)和內(nèi)容資源，為廣告主提供豐富的廣告展示場(chǎng)景和受眾群體。

多樣化的廣告形式：支持信息流廣告和搜索廣告等多種形式，滿足不同營(yíng)銷(xiāo)需求。

智能投放：具備精準(zhǔn)定向人群和智能投放能力，支持目標(biāo)成本出價(jià)，在智能優(yōu)化的基礎(chǔ)上滿足精準(zhǔn)定向能力。

數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)：提供完善的數(shù)據(jù)分析和挖掘能力，幫助廣告主實(shí)時(shí)反饋廣告投放效果，及時(shí)調(diào)整優(yōu)化廣告策略。

場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)：深度適配小紅書(shū)搜索+瀏覽場(chǎng)域特性，支持以SPU（產(chǎn)品）為細(xì)分維度，打通搜索和瀏覽兩大場(chǎng)景。

，小紅書(shū)乘風(fēng)平臺(tái)與小紅書(shū)聚光平臺(tái)在定位上各有側(cè)重，乘風(fēng)平臺(tái)更專注于電商商家的閉環(huán)營(yíng)銷(xiāo)和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，而聚光平臺(tái)則作為一站式廣告投放平臺(tái)，提供更全面的廣告投放和優(yōu)化服務(wù)。兩者在功能和服務(wù)上雖有重疊，但各有特色，商家可根據(jù)自身需求和營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)選擇合適的平臺(tái)。

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