一. 越南化妝品市場概述

化妝品在越南具有顯著的市場。由于生活水平提高，大量越南消費者開始投資個人護理和美容產(chǎn)品，化妝品行業(yè)正在蓬勃發(fā)展，他們將更多收入用于購買化妝品。越南中產(chǎn)階級女性每月平均花費45 萬至 50 萬越南盾（19 至 21 美元）購買化妝品和護膚品。

可支配收入的增長、美容標(biāo)準(zhǔn)的演變、社交媒體的傳播以及韓流都促使越南對美容產(chǎn)品的需求飆升。此外，越南就業(yè)女性的經(jīng)濟獨立性增強，推動了她們對美容護理的需求，而美容標(biāo)準(zhǔn)的不斷發(fā)展也使男性更加注重儀容儀表。

自 2018 年以來，越南女性使用化妝品的比例已從 76%上升至 86%。未來十年，越南化妝品市場預(yù)計將實現(xiàn)每年 15-20% 的增長率。2019 年，越南護膚品市場規(guī)?？傊禐?8.5億美元，預(yù)計到 2027 年將達到 19 億美元，2021-2027 年期間的復(fù)合年增長率為 11.7%。

二. 機遇與挑戰(zhàn)

越南人的健康意識越來越強，對市場上美容產(chǎn)品的成分非常關(guān)注。這為希望拓展現(xiàn)有業(yè)務(wù)范圍的化妝品公司或希望進入越南化妝品和個人護理市場的新人提供了新的機會。

投資者應(yīng)該考慮在越南國內(nèi)生產(chǎn)和分銷有機美容產(chǎn)品，主要有兩個原因。

首先，越南擁有相對便宜的有機和草本成分，可用于美容產(chǎn)品。椰子就是其中一種原料，盛產(chǎn)于越南湄公河三角洲地區(qū)，是許多美容產(chǎn)品生產(chǎn)中必不可少的原料。

其次是姜黃、綠茶和蘆薈，這三種越南本土原料對修復(fù)受損皮膚有功效。

總體而言，越南擁有多種有機原料，這為想要在越南國內(nèi)開發(fā)有機產(chǎn)品的企業(yè)奠定了良好的基礎(chǔ)。

再者，當(dāng)?shù)叵M者的心態(tài)正在發(fā)生變化，他們特別關(guān)注個人護理產(chǎn)品的質(zhì)量。因此，有機和草本產(chǎn)品很可能在美容市場中實現(xiàn)巨大增長。

但挑戰(zhàn)依然存在，其中一大挑戰(zhàn)是越南化妝品市場相當(dāng)年輕且不穩(wěn)定。韓流是化妝品需求旺盛的一大推動力。然而，韓國潮流時常發(fā)生劇烈變化，這使得越南化妝品市場容易受到不穩(wěn)定因素的影響。此外，化妝品市場也受到韓國名人代言的顯著影響。代言一種產(chǎn)品而不是另一種產(chǎn)品具有重要意義，會影響產(chǎn)品的銷售，這增加了化妝品公司的挑戰(zhàn)。

市場面臨的另一個挑戰(zhàn)是價格高度敏感。由于大部分消費者都是收入較低的年輕人，他們傾向于購買低端產(chǎn)品而不是高端產(chǎn)品。為了保持競爭力，化妝品和個人護理公司必須將價格范圍盡可能接近越南消費者的購買力。

由于消費者的刻板印象，越南化妝品市場也給西方品牌帶來了挑戰(zhàn)。由于身體差異，消費者認(rèn)為亞洲制造的產(chǎn)品比歐洲制造的產(chǎn)品更適合他們的皮膚類型。然而，只要西方品牌表現(xiàn)出對質(zhì)量的強烈承諾，這個問題就可以緩解，因為越南消費者更關(guān)心原料的質(zhì)量。

三. 出口化妝品到越南的基本要求

（1）越南進口化妝品的注冊由越南衛(wèi)生部 (MOH)下屬的越南藥品管理局 (DAV)負(fù)責(zé)。每個出口商和進口商都必須從這些政府機構(gòu)獲得相關(guān)證書，所有進口化妝品和個人護理產(chǎn)品都必須在衛(wèi)生部注冊，包裝上必須注明以下信息：

1. 產(chǎn)品名稱、功能；

2. 列出的成分配方；

3. 使用指導(dǎo)；

4. 原產(chǎn)地;

5.經(jīng)銷商的名稱和地址（用越南語書寫）；

6. 重量、體積；

7. 生產(chǎn)日期和保質(zhì)期；

8. 制造批號。

（2）化妝品申報程序

在越南進口和分銷化妝品和個人護理產(chǎn)品的企業(yè)應(yīng)準(zhǔn)備以下文件：

1. 備案申請表；

2. 產(chǎn)品制造商或所有者出具的授權(quán)書；

3. 合法有效的自由銷售證明（CFS）。