移動廣告市場中的虛假流量一直是困擾各移動應用廠商的難題，廣告作為app商業(yè)化變現為直接快捷的途徑，也引申出了流量作弊與反作弊的紛爭。

虛假流量的存在，對移動廣告行業(yè)的危害主要表現在：

虛假流量的存在，讓廣告效果、品牌安全等方面都難以實現廣告主的投放初衷，會導致獲客成本的增加，直接造成了廣告主的經濟損失。

無效流量掩蓋了真實用戶。從結果上看，虛假流量提升了流量數據，虛增的曝光次數實際對廣告主并無價值，無法提升客戶與商機的數量、無法提升真實的用戶留存和真實的用戶活躍。

當今的廣告作弊手段變得極為隱蔽，黑灰產的作弊方式正深入設備底層進行研究。作弊比例高的類型是虛擬機和設備，能夠占據總作弊量的50%以上，其次還有ROOT和越獄，設備篡改以及更改ROM。這些作弊手段衍生出了多種多樣的作弊場景，例如批量刷轉化，自動腳本點擊廣告，模擬真人行為，低端機改高端機等。

虛假流量產生的原因

（1）媒體的自身流量不足，難以滿足廣告主的消耗要求，平臺為了達到自己的利益，進而增加“虛假流量”以讓廣告主的花費能夠快速消耗；媒體通過刷量的方式，吸引廣告主和投放平臺的廣告投放，也會導致流量虛高。

（2）很多廣告主因為意識薄弱或者技術欠缺，沒有對投放帶來的用戶行為數據進行深入的分析，未對各個渠道引入的用戶質量進行詳細評估，難以分辨真假流量，終導致廣告預算越來越多被浪費在虛假流量上，客觀上縱容了作弊流量的發(fā)生，導致市場上出現“劣幣驅逐良幣”。

（3）廣告平臺受利益驅使，或者為了廣告主不合理的投放指標等，可能會選擇和媒體聯(lián)合，做沖量的行為，對虛假流量視而不見，一定程度上引發(fā)“虛假流量”的增長。