對于戶外行業(yè)從業(yè)者而言，ISPO 三個字母幾乎等同于行業(yè)的風(fēng)向參照。該品牌源自德國慕尼黑國際博覽集團(tuán)旗下的全球運動商貿(mào)平臺，其母展ISPO Munich 已有五十余年歷史，是全球運動用品行業(yè)具有較高知名度的展會品牌之一。

ISPO SHANGHAI 則是這一全球品牌在亞洲的核心落點。展會由慕尼黑展覽（上海）有限公司主辦，自 2015年正式落地中國以來，獲得中國體育用品業(yè)聯(lián)合會、中國紡織品商業(yè)協(xié)會等機構(gòu)的支持，逐步形成主辦機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會與企業(yè)品牌三方聯(lián)動的合作模式。經(jīng)過十余年深耕，ISPOSHANGHAI已成為亞太地區(qū)較具規(guī)模的夏季運動用品與時尚展之一，被視為觀察亞洲運動產(chǎn)業(yè)趨勢的重要窗口與運動生活方式創(chuàng)新的交流平臺。它既是進(jìn)入中國及亞太市場的重要入口，也是本土先鋒品牌走向全球的展示窗口。

一、展會基本信息

展會名稱：ISPO SHANGHAI 2027 亞洲（夏季）運動用品與時尚展

舉辦時間：2027 年 7 月 1 日至 4 日，展期為四天

舉辦地點：上海新國際博覽中心

展館地址：上海市浦東新區(qū)龍陽路 2345 號

主辦單位：慕尼黑博覽集團(tuán)、慕尼黑展覽（上海）有限公司

舉辦周期：每年一屆

首屆時間：2015 年

預(yù)計規(guī)模：約 600 個以上品牌、40000 名以上觀眾、40000 平方米展示面積

關(guān)于夏季展的定位，ISPO 在中國布局了夏季與冬季兩大展季。7月舉辦的上海夏季展，正是針對夏季戶外消費旺季的產(chǎn)品需求與采購節(jié)奏而設(shè)，主打戶外運動、露營、水上運動、騎行、跑步等夏季高頻品類。

二、核心價值

ISPO SHANGHAI的參展范圍并不局限于成品裝備，而是從原材料、功能面料與生產(chǎn)供應(yīng)鏈，一路延伸至品牌成品、渠道零售與社群體驗，構(gòu)建起一條完整的產(chǎn)業(yè)價值鏈。對采購商而言，這意味著可以在一個展館內(nèi)完成看趨勢、找產(chǎn)品、談供應(yīng)、對接渠道的全流程。此為其一。

其二在于 B2B 與 B2C 雙輪驅(qū)動的辦展思路。區(qū)別于純粹的貿(mào)易展，ISPO SHANGHAI同時面向?qū)I(yè)買家與大眾消費者兩條線。面向?qū)I(yè)端，展會定向邀約國內(nèi)外采購渠道商與團(tuán)體買家，特設(shè)買家交流專區(qū)，定制采購渠道優(yōu)選清單和"專業(yè)觀眾黃金參觀路線"，推動展前、展中與展后的高效商貿(mào)對接；面向消費端，則通過攀巖墻、水上嘉年華、跑鞋實測、騎行體驗等沉浸式互動，讓普通愛好者也能深度參與，實現(xiàn)品牌曝光與真實口碑的雙重收益。

其三在于趨勢發(fā)布與行業(yè)交流。展會現(xiàn)場集中發(fā)布行業(yè)趨勢、頒發(fā)行業(yè)獎項、組織高規(guī)格論壇，是企業(yè)驗證產(chǎn)品方向、校準(zhǔn)研發(fā)策略的重要平臺。此前有國際買家，例如Thule 拓樂全球箱包品類銷售總監(jiān)，曾專程到訪調(diào)研，并表示展會呈現(xiàn)的創(chuàng)新方向與其內(nèi)部研發(fā)路徑較為吻合。

三、展區(qū)布局

ISPO SHANGHAI近年的一項重要創(chuàng)新，是以運動類目為橫軸、以人群場景為縱軸，構(gòu)建亞太運動戶外市場的全景坐標(biāo)系。橫軸貫通垂類賽道，縱軸錨定圈層需求。無論參展方是深耕某一品類的專家，還是捕捉新興人群的玩家，都能在展會中找到精準(zhǔn)坐標(biāo)。

就橫向的七大核心運動類目而言，攀登徒步板塊貼合大眾化、日常化與輕量化趨勢，集中展示專業(yè)鞋服、背包及輕量化裝備，并配套攀巖體驗等互動活動，匯聚行業(yè)從業(yè)者、精英運動員與核心愛好者。露營自駕板塊聚焦露營與自駕相結(jié)合的高增長消費趨勢，展示露營裝備、車載產(chǎn)品及配套服務(wù)，打造豐富的自駕出行場景，車載帳篷、戶外電源、車頂帳等為主要熱門品類。水上運動板塊順應(yīng)親水經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)式增長，實現(xiàn)皮劃艇、槳板、沖浪、潛水與釣魚裝備的全覆蓋，融合展示、商貿(mào)與互動玩樂。

騎行運動板塊全面展示整車、騎行裝備、配件、穿搭與智能裝備，以去孤島化、強場景化為核心，舉辦沉浸式騎行體驗、主題賽事、多元生活市集與文化交流活動，定義騎行與萬物相聯(lián)的全新戶外敘事。

跑步與運動訓(xùn)練板塊設(shè)置越野跑裝備測試展區(qū)，提供沉浸式體驗與測評，舉辦跑鞋測試、精英運動員分享會等活動，并聯(lián)合國內(nèi)外高品質(zhì)越野跑賽事、平臺、品牌與意見，共同探討跑步的文化、規(guī)則、商業(yè)與服務(wù)。運動科技與新材料板塊聚焦運動科技與高性能新材料，匯聚功能面料、材料及創(chuàng)新研發(fā)企業(yè)，打造技術(shù)展示、新品發(fā)布與商貿(mào)對接活動，鏈接品牌研發(fā)、生產(chǎn)制造、采購商與投資機構(gòu)。生產(chǎn)和供應(yīng)鏈板塊則匯聚OEM、ODM 及配套服務(wù)企業(yè)，搭建供需對接、產(chǎn)能匹配與工藝交流平臺，高效打通產(chǎn)業(yè)上下游。

就縱向的新興人群場景而言，女性戶外板塊設(shè)置女性戶外運動用品集合展區(qū)，展示相關(guān)服飾裝備，并邀請平臺方、品牌方與女性運動達(dá)人分享互動。展會推出的"Womenin MotionLab"女性運動實驗室，直接回應(yīng)支撐穩(wěn)定性、生理期適配、負(fù)重收納等真實痛點，推動女性運動產(chǎn)品從性別標(biāo)簽走向功能驅(qū)動。

兒童戶外板塊集合兒童戶外運動服飾、鞋履、背包等裝備，以及教培與戶外出行服務(wù)機構(gòu)，設(shè)置多種兒童戶外運動體驗，并舉辦青少年旱地冰球賽等賽事，打造親子戶外互動平臺。寵物戶外板塊是近年較受關(guān)注的新趨勢之一，人寵戶外已從圈層愛好演變?yōu)橐粋€全新的消費品類，其中寵物沖鋒衣、戶外牽引繩、寵物防曬衣是聲量較高的三個品類；展會設(shè)置"茸野同行"人寵戶外生態(tài)沙龍，匯聚攜寵出行品牌、寵物友好露營地與人寵越野跑活動等，一個較為完整的寵物戶外生態(tài)正在成形。

在橫縱兩軸的交叉之處，展會還設(shè)置了若干特色專區(qū)與獎項。品牌新勢力展區(qū)面向初創(chuàng)品牌與海外新入華品牌，聚焦創(chuàng)新品牌、時尚潮流設(shè)計力、運動科技與可持續(xù)實踐。戶外美學(xué)展區(qū)集結(jié)兼具戶外功能與美學(xué)價值的品牌，詮釋戶外美學(xué)生活。

ISPO CHOICE — China Market產(chǎn)品力榜單從創(chuàng)新價值、戶外功能、市場表現(xiàn)、用戶體驗與可持續(xù)性五個維度，由專家評審團(tuán)、運動達(dá)人評審團(tuán)與專業(yè)觀眾共同推選年度戶外好物。ISPOTextrends 功能性紡織品流行趨勢大獎與 ECONOVA可持續(xù)時尚大獎，為戶外行業(yè)兩項具有代表性的評選活動，為參與全球評審的產(chǎn)品提供傳播支持。此外，行業(yè)論壇圍繞行業(yè)趨勢、零售增長、材料創(chuàng)新與色彩設(shè)計等關(guān)鍵詞，邀請行業(yè)學(xué)者、市場運營專家、品牌推廣大使與趨勢機構(gòu)同臺分享年度洞察。

四、同期活動

ISPO SHANGHAI 的一大特色，是把展會辦成可玩、可測、可共創(chuàng)的體驗場。參考往屆安排，同期活動大致可分為四類。

體驗互動類活動包括攀巖墻、騎行文化展、寵物友好專區(qū)等實地體驗，以及設(shè)置 300平方米超大水池與室外沖浪機的水上運動嘉年華；此外還有串聯(lián)五大主題區(qū)的 ISPO Club 5X5 Challenge運動挑戰(zhàn)賽，以及涵蓋攀巖、騎行、攻防箭、高爾夫等項目的兒童戶外運動會。

體驗反饋類活動以"跑鞋repo"展區(qū)為代表，由專業(yè)運動員與普通跑者共同創(chuàng)作全場景跑鞋真實體驗圖鑒；此外還設(shè)有越野跑裝備測試展區(qū)與智能穿戴設(shè)備測試環(huán)節(jié)。

論壇發(fā)布類活動規(guī)格較高，包括 GOIF 與 ISPO聯(lián)合舉辦的戶外產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇、發(fā)布功能性紡織品與可持續(xù)時尚趨勢的運動時尚流行趨勢論壇、山地可持續(xù)發(fā)展研討會、"茸野同行"人寵戶外生態(tài)沙龍，以及"城野融適·戶外品牌的全域增長新邏輯"論壇。

可持續(xù)行動方面，展會的戶外可持續(xù)展區(qū)與 SEE基金會等機構(gòu)合作，設(shè)置循環(huán)市集、體驗工坊與行動案例；同期發(fā)布亞洲可持續(xù)運動時尚趨勢報告，發(fā)布可持續(xù)時尚紡織品色彩應(yīng)用規(guī)范團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，并發(fā)起中國戶外生態(tài)山徑可持續(xù)發(fā)展共識。

五、參展商與觀眾

展會呈現(xiàn)出與本土先鋒品牌同臺競技的格局。往屆曾匯聚 Black Diamond、Vibram、3M、Thule拓樂等國際知名品牌，以及牧高笛、CAMEL 駱駝、UTO、Shokz 韶音、喜馬拉雅、Lundhags隆哈等本土品牌。國際展團(tuán)方面，日本、英國、加拿大等多國展團(tuán)集中亮相，例如日本貿(mào)易振興機構(gòu)曾組織 20 家日本企業(yè)、21個品牌參展，其中約三分之一為首次亮相。

在展位方面，展會通常提供標(biāo)準(zhǔn)展位與光地展位兩種類型。標(biāo)準(zhǔn)展位包含展板、展桌、椅子、照明等基礎(chǔ)搭建，適合中小企業(yè)或首次參展企業(yè)；光地展位不含搭建，供企業(yè)自行設(shè)計，適合希望個性化展示的品牌。具體的展位規(guī)格與費用標(biāo)準(zhǔn)，以主辦方公布的參展手冊為準(zhǔn)。

在觀眾方面，專業(yè)觀眾覆蓋經(jīng)銷商、線上線下零售商、跨境電商、運動俱樂部與國際買家等全渠道資源。從往屆數(shù)據(jù)看，2025 年展會匯聚約634 個品牌，專業(yè)觀眾達(dá) 31077 人次，覆蓋 72 個國家和地區(qū)；2026 年展會匯聚近 500 個品牌，觀眾超過 26000人，展覽面積 30000 平方米，觀眾來自 99 個國家和地區(qū)；2027 年展會預(yù)計匯聚 600 個以上品牌、40000名以上觀眾，展覽面積達(dá) 40000 平方米。需要說明的是，各年份的統(tǒng)計口徑略有差異，2026年為專業(yè)觀眾與運動愛好者合計口徑，2027 年數(shù)據(jù)則為官方預(yù)計目標(biāo)值。

行業(yè)背景

ISPO SHANGHAI 的熱度，背后是中國戶外消費市場的持續(xù)擴(kuò)容。根據(jù)中國體育用品業(yè)聯(lián)合會發(fā)布的行業(yè)年度發(fā)展報告，2025年中國戶外、登山、露營和旅行用品銷售額達(dá)到 1432.72 億元人民幣，同比增長22.2%，增速顯著高于體育用品整體水平。全民健身戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn)與戶外生活方式的日益普及，為展會提供了堅實的市場基礎(chǔ)。

從趨勢上看，2026年展會已經(jīng)釋放出若干較為清晰的信號。其一，輕量化持續(xù)受到關(guān)注，從帳篷、背包到鞋服，更輕成為產(chǎn)品的重要競爭力。其二，可持續(xù)從概念走向標(biāo)準(zhǔn)，相關(guān)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的出臺，讓綠色理念有了較為明確的技術(shù)依據(jù)。其三，產(chǎn)品競爭從參數(shù)對比轉(zhuǎn)向場景深耕，高原攀登、長距離越野、單日徒步、周末出行、城市通勤等細(xì)分場景，催生出更貼合需求的解決方案。其四，人群邊界持續(xù)擴(kuò)展，女性、兒童與寵物戶外成為新的增長方向。其五，社群化與內(nèi)容化傳播日益普遍，KOL共創(chuàng)、社群聯(lián)動與內(nèi)容種草貫穿展前、展中與展后。

可以預(yù)見，2027 年 ISPO SHANGHAI將繼續(xù)圍繞產(chǎn)業(yè)賦能與大眾滲透的雙輪驅(qū)動，在新的戶外敘事之下，鏈接全球資源、重塑運動戶外，助力亞太市場共創(chuàng)共生。

展品范圍：

健身板塊
◆ 功能訓(xùn)練/抗阻循環(huán)訓(xùn)練
◆ 力量訓(xùn)練小器材/康復(fù)訓(xùn)練設(shè)備
◆ 運動電子產(chǎn)品/運動營養(yǎng)
◆ 瑜伽/普拉提/尊巴舞蹈
◆ 健身培訓(xùn)機構(gòu)

戶外板塊
◆抱石攀巖/登山
◆戶外配件/露營
◆攀巖/探索旅行
◆徒步旅行

跑步板塊
◆ 跑步教育培訓(xùn)機構(gòu)/跑步賽事服務(wù)
◆ 跑步裝備 鐵人三項
◆ 越野跑

水上運動板塊
◆ 沖浪/獨木舟
◆ 風(fēng)箏沖浪/皮劃艇
◆ 潛水/水上運動教育培訓(xùn)機構(gòu)
◆ 水上運動賽事服務(wù)/尾波滑水
◆ 站立式槳板

供應(yīng)商專區(qū) / MANUFACTURING ＆ SUPPLIERS
◆ODM/代加工服務(wù)商
◆底層/街頭運動
◆膜與涂層/配件
◆軟裝備/外層
◆無縫科技/物料
◆纖維與保溫材料/中間層