小紅書廣告投放的三種形式如何選擇！-電視劇風(fēng)車在線觀看-嬌妻被朋友玩得呻吟在線電影メイリン モデルコレクション メイ
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小紅書廣告投放的智能投放能力，主要包括：oCPC和Nobid。智能投放是目前信息流廣告的主流投放模式，相較于手動投放在成本、點(diǎn)擊等方面也有較大優(yōu)勢。除開這兩種投放方式以外，還有手動投放形式，即cpc投放。
小紅書廣告投放oCPC和Nobid投放形式見前兩篇文章，本文主要講手動投放以及三種投放形式如何選擇。
手動投放是比較基礎(chǔ)的信息流投放能力。在小紅書廣告投放，也有人稱為信息流CPC，是一種點(diǎn)擊率預(yù)估模型。目前，在小紅書廣告投放僅有小部分的信息流廣告依然支持手動投放。
● 使用指南
如果要使用手動投放模式，出價(jià)方式選擇【手動出價(jià)】即可
投放設(shè)置流程 | 示意圖 |
根據(jù)實(shí)際需要，選擇營銷訴求；完成后點(diǎn)擊下一步進(jìn)入到計(jì)劃基本信息設(shè)置。 | |
設(shè)置基本計(jì)劃信息，選擇【信息流推廣】，并設(shè)置“推廣標(biāo)的”、“投放日期”等內(nèi)容。 | |
設(shè)置目標(biāo)和出價(jià)方式。 如果使用手動投放模式，需要選擇： 出價(jià)方式：手動出價(jià) 預(yù)算類型：指定預(yù)算 或 不限預(yù)算 | |
單元及創(chuàng)意設(shè)置，根據(jù)自身情況設(shè)置，沒有限制要求。 | 無 |
下面的表格對比介紹小紅書廣告投放信息流三種投放能力，方便根據(jù)實(shí)際情況對照選擇。
投放場景 | 投放模型 | 必需設(shè)置項(xiàng) | 實(shí)現(xiàn)的效果 | 超成本賠付 | 適用場景 |
智能投放 | oCPC | 推廣目標(biāo)、成本控制方式、出價(jià) | 轉(zhuǎn)化成本不超過設(shè)定成本出價(jià)的一定范圍（±20%），盡力Zui大化轉(zhuǎn)化，兼顧跑量 | 有 | 對成本有清晰價(jià)值認(rèn)知，希望在成本可控的情況下盡可能多的拿量，對預(yù)算沒有太強(qiáng)的限制。 |
Nobid | 推廣目標(biāo)、日預(yù)算 | 日預(yù)算消耗完的情況下，盡力Zui大化轉(zhuǎn)化數(shù) | 無 | 對點(diǎn)擊/轉(zhuǎn)化成本缺乏價(jià)值認(rèn)知，有一筆預(yù)算要花，希望系統(tǒng)幫助花掉預(yù)算同時盡可能優(yōu)化效果。 | |
手動投放 | CPC | 推廣目標(biāo)、出價(jià)、日預(yù)算 | 手動設(shè)置出價(jià)，點(diǎn)擊成本可控，跑量不可控 | 無 | 希望人工手動操作，較少依賴系統(tǒng)能力，并實(shí)現(xiàn)點(diǎn)擊成本可控。 |
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