小紅書(shū)廣告投放如何選擇信息流定向能力-醫(yī)生邊走邊吮男男h|精品國(guó)產(chǎn)視頻第一頁(yè)
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小紅書(shū)廣告投放如何選擇信息流定向能力
下面的表格對(duì)比介紹信息流幾種定向能力，方便根據(jù)實(shí)際情況對(duì)照選擇。
定向分類(lèi) | 定向類(lèi)型 | 具體釋義 | 優(yōu)勢(shì) | 適合場(chǎng)景 |
通投 | —— | 小紅書(shū)廣告投放不限人群，向小紅書(shū)域內(nèi)全部人群進(jìn)行投放 | 定向人群廣泛，受眾人群量級(jí)大 | ● 小紅書(shū)廣告投放沒(méi)有特別明確的定向人群，希望廣泛和盡可能多觸達(dá)小紅書(shū)的用戶(hù) ● 舉例：新品上市，希望多觸達(dá)小紅書(shū)用戶(hù)，盡可能擴(kuò)大聲量和達(dá)到曝光Zui大化 |
智能定向 | —— | 系統(tǒng)自動(dòng)根據(jù)您的行業(yè)/產(chǎn)品屬性和投放目標(biāo)，挖掘精準(zhǔn)目標(biāo)人群（原系統(tǒng)推薦） | ● 模型精準(zhǔn)挖掘目標(biāo)人群，減少人工選擇標(biāo)簽或生成人群包的時(shí)間 ● 人群量級(jí)想對(duì)較大，較好避免因所選標(biāo)簽量級(jí)小而造成跑量困難 | ● 小紅書(shū)廣告投放想投放具有行業(yè)和產(chǎn)品屬性的人群，但不想手動(dòng)選標(biāo)簽，且兼顧跑量 ● 舉例：電商大促節(jié)點(diǎn)，希望觸達(dá)精準(zhǔn)用戶(hù)，同時(shí)有較大曝光訴求 |
自定義 | 行業(yè)興趣 | ● 行業(yè)閱讀興趣：根據(jù)用戶(hù)在小紅書(shū)的筆記行為，挖掘的興趣人群 ● 行業(yè)購(gòu)物興趣：根據(jù)用戶(hù)在小紅書(shū)的商城行為，挖掘的潛在購(gòu)買(mǎi)人群 | ● 小紅書(shū)廣告投放行業(yè)興趣定向可以直觀的選擇您所需要定向的人群，且定向量級(jí)較大 | ● 有明確的行業(yè)屬性投放需求，且兼顧跑量訴求 ● 舉例：某品牌上新一款沐浴露，希望精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶(hù)且兼顧跑量訴求。在定向標(biāo)簽中，選擇美妝個(gè)護(hù)。 |
關(guān)鍵詞興趣 | 匹配過(guò)去3天在小紅書(shū)有過(guò)相關(guān)關(guān)鍵詞搜索的行為，通過(guò)信息流進(jìn)行精準(zhǔn)觸達(dá) | ● 相比沒(méi)有搜索行為的人群，搜索過(guò)相關(guān)詞的人群再次用信息流觸達(dá)投放的效果更好 ● 關(guān)鍵詞的選擇不受限制，自由度和選擇范圍廣。包含品牌詞、品類(lèi)詞、場(chǎng)景詞等 | ● 小紅書(shū)廣告投放想精準(zhǔn)觸達(dá)3天內(nèi)的相關(guān)詞搜索人群，完成深度轉(zhuǎn)化 ● 舉例：某表單客戶(hù)觸達(dá)搜索“全屋定制”的用戶(hù)，實(shí)現(xiàn)表單信息的收集 | |
人群包 （DMP） | 可在小紅書(shū)DMP平臺(tái)（Data ManagementPlatform）中進(jìn)行人群及標(biāo)簽管理，并將人群包推送至聚光平臺(tái)使用 | ● 精準(zhǔn)觸達(dá)，可選標(biāo)簽較多 ● 能滿(mǎn)足個(gè)性化的定向需求 | ||
更多篩選 | 性別、年齡、地域、平臺(tái) | 選擇年齡、性別等條件，只有同時(shí)滿(mǎn)足所選條件才會(huì)投放 | —— | 滿(mǎn)足基礎(chǔ)的性別、年齡、地域、平臺(tái)的選擇 |
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廣州點(diǎn)贊傳媒科技有限公司，是一家專(zhuān)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)公司，成立于2019年。公司繼承粵商誠(chéng)信為首、客戶(hù)至上的經(jīng)營(yíng)理念，快速獲得大量客戶(hù)的肯定以及愉快合作。在發(fā)展期間不斷完善實(shí)力，不斷創(chuàng)新在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)取得多項(xiàng)重大的突破。 公司集合多位互聯(lián)網(wǎng)資深人士，擅長(zhǎng)對(duì)搜索推廣、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、新聞媒體、口碑評(píng)價(jià)、微博營(yíng)銷(xiāo)、微信營(yíng)銷(xiāo)等社會(huì)化媒體互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的駕馭，建立起強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)關(guān)注度，通過(guò)合理的引導(dǎo)網(wǎng)民思維方式，精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)客戶(hù)群體，有效傳播...