匯集戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、兒童運(yùn)動(dòng)、運(yùn)動(dòng)科技與新材料、城市運(yùn)動(dòng)、水上運(yùn)動(dòng)、攀巖、騎行、

戶(hù)外可持續(xù)、戶(hù)外休閑生活方式以及體育舞蹈等品類(lèi)

持續(xù)深耕露營(yíng)生活、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、水上運(yùn)動(dòng)、運(yùn)動(dòng)時(shí)尚、跑步與訓(xùn)練、女子運(yùn)動(dòng)、運(yùn)動(dòng)材料與新科技及運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈等多個(gè)細(xì)分專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域。

ISPO Shanghai亞洲（夏季）運(yùn)動(dòng)用品與時(shí)尚展

一、展會(huì)基本信息

展會(huì)名稱(chēng)：ISPO SHANGHAI 2027 亞洲（夏季）運(yùn)動(dòng)用品與時(shí)尚展

舉辦時(shí)間：2027 年 7 月 1 日至 4 日，展期為四天

舉辦地點(diǎn)：上海新國(guó)際博覽中心

展館地址：上海市浦東新區(qū)龍陽(yáng)路 2345 號(hào)

主辦單位：慕尼黑博覽集團(tuán)、慕尼黑展覽（上海）有限公司

舉辦周期：每年一屆

首屆時(shí)間：2015 年

預(yù)計(jì)規(guī)模：約 600 個(gè)以上品牌、40000 名以上觀眾、40000 平方米展示面積

作為亞太地區(qū)的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)商貿(mào)平臺(tái)，ISPO SHANGHA圍繞攀登徒步、露營(yíng)自駕、水上運(yùn)動(dòng)、騎行滑雪、跑步與運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練、AI運(yùn)動(dòng)智能科技、城市運(yùn)動(dòng)、女性運(yùn)動(dòng)、兒童戶(hù)外、寵物戶(hù)外、運(yùn)動(dòng)科技與新材料、生產(chǎn)與供應(yīng)鏈等板塊，為運(yùn)動(dòng)行業(yè)從業(yè)者，愛(ài)好者們提供分享行業(yè)前沿資訊，眾測(cè)品牌創(chuàng)新成果跨界交流的專(zhuān)業(yè)商貿(mào)平臺(tái)。以兼具概念、場(chǎng)景、產(chǎn)品的展示方式，打造多面的運(yùn)動(dòng)生活方式，呈現(xiàn)頗具潮流感的運(yùn)動(dòng)圖景。

展會(huì)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)600+品牌、40000觀眾、40000㎡展示面積，既為不同展商打造精準(zhǔn)的商貿(mào)對(duì)接、品牌曝光陣地，更通過(guò)場(chǎng)景化布局與沉浸式體驗(yàn)，打通展商與專(zhuān)業(yè)采購(gòu)商、戶(hù)外社群、愛(ài)好者、媒體達(dá)人的深度鏈接，讓創(chuàng)新產(chǎn)品與核心理念精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群，有效激發(fā)商業(yè)機(jī)會(huì)。

關(guān)于夏季展的定位，ISPO 在中國(guó)布局了夏季與冬季兩大展季。7月舉辦的上海夏季展，正是針對(duì)夏季戶(hù)外消費(fèi)旺季的產(chǎn)品需求與采購(gòu)節(jié)奏而設(shè)，主打戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、露營(yíng)、水上運(yùn)動(dòng)、騎行、跑步等夏季高頻品類(lèi)。

二、核心價(jià)值

ISPO SHANGHAI的參展范圍并不局限于成品裝備，而是從原材料、功能面料與生產(chǎn)供應(yīng)鏈，一路延伸至品牌成品、渠道零售與社群體驗(yàn)，構(gòu)建起一條完整的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。對(duì)采購(gòu)商而言，這意味著可以在一個(gè)展館內(nèi)完成看趨勢(shì)、找產(chǎn)品、談供應(yīng)、對(duì)接渠道的全流程。此為其一。

其二在于 B2B 與 B2C 雙輪驅(qū)動(dòng)的辦展思路。區(qū)別于純粹的貿(mào)易展，ISPO SHANGHAI同時(shí)面向?qū)I(yè)買(mǎi)家與大眾消費(fèi)者兩條線。面向?qū)I(yè)端，展會(huì)定向邀約國(guó)內(nèi)外采購(gòu)渠道商與團(tuán)體買(mǎi)家，特設(shè)買(mǎi)家交流專(zhuān)區(qū)，定制采購(gòu)渠道優(yōu)選清單和"專(zhuān)業(yè)觀眾黃金參觀路線"，推動(dòng)展前、展中與展后的高效商貿(mào)對(duì)接；面向消費(fèi)端，則通過(guò)攀巖墻、水上嘉年華、跑鞋實(shí)測(cè)、騎行體驗(yàn)等沉浸式互動(dòng)，讓普通愛(ài)好者也能深度參與，實(shí)現(xiàn)品牌曝光與真實(shí)口碑的雙重收益。

其三在于趨勢(shì)發(fā)布與行業(yè)交流。展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)集中發(fā)布行業(yè)趨勢(shì)、頒發(fā)行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)、組織高規(guī)格論壇，是企業(yè)驗(yàn)證產(chǎn)品方向、校準(zhǔn)研發(fā)策略的重要平臺(tái)。此前有國(guó)際買(mǎi)家，例如Thule 拓樂(lè)全球箱包品類(lèi)銷(xiāo)售總監(jiān)，曾專(zhuān)程到訪調(diào)研，并表示展會(huì)呈現(xiàn)的創(chuàng)新方向與其內(nèi)部研發(fā)路徑較為吻合。

三、展區(qū)布局

ISPO SHANGHAI近年的一項(xiàng)重要?jiǎng)?chuàng)新，是以運(yùn)動(dòng)類(lèi)目為橫軸、以人群場(chǎng)景為縱軸，構(gòu)建亞太運(yùn)動(dòng)戶(hù)外市場(chǎng)的全景坐標(biāo)系。橫軸貫通垂類(lèi)賽道，縱軸錨定圈層需求。無(wú)論參展方是深耕某一品類(lèi)的專(zhuān)家，還是捕捉新興人群的玩家，都能在展會(huì)中找到精準(zhǔn)坐標(biāo)。

就橫向的七大核心運(yùn)動(dòng)類(lèi)目而言，攀登徒步板塊貼合大眾化、日?；c輕量化趨勢(shì)，集中展示專(zhuān)業(yè)鞋服、背包及輕量化裝備，并配套攀巖體驗(yàn)等互動(dòng)活動(dòng)，匯聚行業(yè)從業(yè)者、精英運(yùn)動(dòng)員與核心愛(ài)好者。露營(yíng)自駕板塊聚焦露營(yíng)與自駕相結(jié)合的高增長(zhǎng)消費(fèi)趨勢(shì)，展示露營(yíng)裝備、車(chē)載產(chǎn)品及配套服務(wù)，打造豐富的自駕出行場(chǎng)景，車(chē)載帳篷、戶(hù)外電源、車(chē)頂帳等為主要熱門(mén)品類(lèi)。水上運(yùn)動(dòng)板塊順應(yīng)親水經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)皮劃艇、槳板、沖浪、潛水與釣魚(yú)裝備的全覆蓋，融合展示、商貿(mào)與互動(dòng)玩樂(lè)。

騎行運(yùn)動(dòng)板塊全面展示整車(chē)、騎行裝備、配件、穿搭與智能裝備，以去孤島化、強(qiáng)場(chǎng)景化為核心，舉辦沉浸式騎行體驗(yàn)、主題賽事、多元生活市集與文化交流活動(dòng)，定義騎行與萬(wàn)物相聯(lián)的全新戶(hù)外敘事。

跑步與運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練板塊設(shè)置越野跑裝備測(cè)試展區(qū)，提供沉浸式體驗(yàn)與測(cè)評(píng)，舉辦跑鞋測(cè)試、精英運(yùn)動(dòng)員分享會(huì)等活動(dòng)，并聯(lián)合國(guó)內(nèi)外高品質(zhì)越野跑賽事、平臺(tái)、品牌與意見(jiàn)，共同探討跑步的文化、規(guī)則、商業(yè)與服務(wù)。運(yùn)動(dòng)科技與新材料板塊聚焦運(yùn)動(dòng)科技與高性能新材料，匯聚功能面料、材料及創(chuàng)新研發(fā)企業(yè)，打造技術(shù)展示、新品發(fā)布與商貿(mào)對(duì)接活動(dòng)，鏈接品牌研發(fā)、生產(chǎn)制造、采購(gòu)商與投資機(jī)構(gòu)。生產(chǎn)和供應(yīng)鏈板塊則匯聚OEM、ODM 及配套服務(wù)企業(yè)，搭建供需對(duì)接、產(chǎn)能匹配與工藝交流平臺(tái)，高效打通產(chǎn)業(yè)上下游。

就縱向的新興人群場(chǎng)景而言，女性戶(hù)外板塊設(shè)置女性戶(hù)外運(yùn)動(dòng)用品集合展區(qū)，展示相關(guān)服飾裝備，并邀請(qǐng)平臺(tái)方、品牌方與女性運(yùn)動(dòng)達(dá)人分享互動(dòng)。展會(huì)推出的"Womenin MotionLab"女性運(yùn)動(dòng)實(shí)驗(yàn)室，直接回應(yīng)支撐穩(wěn)定性、生理期適配、負(fù)重收納等真實(shí)痛點(diǎn)，推動(dòng)女性運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品從性別標(biāo)簽走向功能驅(qū)動(dòng)。

兒童戶(hù)外板塊集合兒童戶(hù)外運(yùn)動(dòng)服飾、鞋履、背包等裝備，以及教培與戶(hù)外出行服務(wù)機(jī)構(gòu)，設(shè)置多種兒童戶(hù)外運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，并舉辦青少年旱地冰球賽等賽事，打造親子戶(hù)外互動(dòng)平臺(tái)。寵物戶(hù)外板塊是近年較受關(guān)注的新趨勢(shì)之一，人寵戶(hù)外已從圈層愛(ài)好演變?yōu)橐粋€(gè)全新的消費(fèi)品類(lèi)，其中寵物沖鋒衣、戶(hù)外牽引繩、寵物防曬衣是聲量較高的三個(gè)品類(lèi)；展會(huì)設(shè)置"茸野同行"人寵戶(hù)外生態(tài)沙龍，匯聚攜寵出行品牌、寵物友好露營(yíng)地與人寵越野跑活動(dòng)等，一個(gè)較為完整的寵物戶(hù)外生態(tài)正在成形。

在橫縱兩軸的交叉之處，展會(huì)還設(shè)置了若干特色專(zhuān)區(qū)與獎(jiǎng)項(xiàng)。品牌新勢(shì)力展區(qū)面向初創(chuàng)品牌與海外新入華品牌，聚焦創(chuàng)新品牌、時(shí)尚潮流設(shè)計(jì)力、運(yùn)動(dòng)科技與可持續(xù)實(shí)踐。戶(hù)外美學(xué)展區(qū)集結(jié)兼具戶(hù)外功能與美學(xué)價(jià)值的品牌，詮釋?xiě)敉饷缹W(xué)生活。

ISPO CHOICE — China Market產(chǎn)品力榜單從創(chuàng)新價(jià)值、戶(hù)外功能、市場(chǎng)表現(xiàn)、用戶(hù)體驗(yàn)與可持續(xù)性五個(gè)維度，由專(zhuān)家評(píng)審團(tuán)、運(yùn)動(dòng)達(dá)人評(píng)審團(tuán)與專(zhuān)業(yè)觀眾共同推選年度戶(hù)外好物。ISPOTextrends 功能性紡織品流行趨勢(shì)大獎(jiǎng)與 ECONOVA可持續(xù)時(shí)尚大獎(jiǎng)，為戶(hù)外行業(yè)兩項(xiàng)具有代表性的評(píng)選活動(dòng)，為參與全球評(píng)審的產(chǎn)品提供傳播支持。此外，行業(yè)論壇圍繞行業(yè)趨勢(shì)、零售增長(zhǎng)、材料創(chuàng)新與色彩設(shè)計(jì)等關(guān)鍵詞，邀請(qǐng)行業(yè)學(xué)者、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)專(zhuān)家、品牌推廣大使與趨勢(shì)機(jī)構(gòu)同臺(tái)分享年度洞察。

四、同期活動(dòng)

ISPO SHANGHAI 的一大特色，是把展會(huì)辦成可玩、可測(cè)、可共創(chuàng)的體驗(yàn)場(chǎng)。參考往屆安排，同期活動(dòng)大致可分為四類(lèi)。

體驗(yàn)互動(dòng)類(lèi)活動(dòng)包括攀巖墻、騎行文化展、寵物友好專(zhuān)區(qū)等實(shí)地體驗(yàn)，以及設(shè)置 300平方米超大水池與室外沖浪機(jī)的水上運(yùn)動(dòng)嘉年華；此外還有串聯(lián)五大主題區(qū)的 ISPO Club 5X5 Challenge運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)賽，以及涵蓋攀巖、騎行、攻防箭、高爾夫等項(xiàng)目的兒童戶(hù)外運(yùn)動(dòng)會(huì)。

體驗(yàn)反饋類(lèi)活動(dòng)以"跑鞋repo"展區(qū)為代表，由專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員與普通跑者共同創(chuàng)作全場(chǎng)景跑鞋真實(shí)體驗(yàn)圖鑒；此外還設(shè)有越野跑裝備測(cè)試展區(qū)與智能穿戴設(shè)備測(cè)試環(huán)節(jié)。

論壇發(fā)布類(lèi)活動(dòng)規(guī)格較高，包括 GOIF 與 ISPO聯(lián)合舉辦的戶(hù)外產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇、發(fā)布功能性紡織品與可持續(xù)時(shí)尚趨勢(shì)的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚流行趨勢(shì)論壇、山地可持續(xù)發(fā)展研討會(huì)、"茸野同行"人寵戶(hù)外生態(tài)沙龍，以及"城野融適·戶(hù)外品牌的全域增長(zhǎng)新邏輯"論壇。

可持續(xù)行動(dòng)方面，展會(huì)的戶(hù)外可持續(xù)展區(qū)與 SEE基金會(huì)等機(jī)構(gòu)合作，設(shè)置循環(huán)市集、體驗(yàn)工坊與行動(dòng)案例；同期發(fā)布亞洲可持續(xù)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚趨勢(shì)報(bào)告，發(fā)布可持續(xù)時(shí)尚紡織品色彩應(yīng)用規(guī)范團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，并發(fā)起中國(guó)戶(hù)外生態(tài)山徑可持續(xù)發(fā)展共識(shí)。

五、參展商與觀眾

展會(huì)呈現(xiàn)出與本土先鋒品牌同臺(tái)競(jìng)技的格局。往屆曾匯聚 Black Diamond、Vibram、3M、Thule拓樂(lè)等國(guó)際知名品牌，以及牧高笛、CAMEL 駱駝、UTO、Shokz 韶音、喜馬拉雅、Lundhags隆哈等本土品牌。國(guó)際展團(tuán)方面，日本、英國(guó)、加拿大等多國(guó)展團(tuán)集中亮相，例如日本貿(mào)易振興機(jī)構(gòu)曾組織 20 家日本企業(yè)、21個(gè)品牌參展，其中約三分之一為首次亮相。

在展位方面，展會(huì)通常提供標(biāo)準(zhǔn)展位與光地展位兩種類(lèi)型。標(biāo)準(zhǔn)展位包含展板、展桌、椅子、照明等基礎(chǔ)搭建，適合中小企業(yè)或首次參展企業(yè)；光地展位不含搭建，供企業(yè)自行設(shè)計(jì)，適合希望個(gè)性化展示的品牌。具體的展位規(guī)格與費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)，以主辦方公布的參展手冊(cè)為準(zhǔn)。

在觀眾方面，專(zhuān)業(yè)觀眾覆蓋經(jīng)銷(xiāo)商、線上線下零售商、跨境電商、運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部與國(guó)際買(mǎi)家等全渠道資源。從往屆數(shù)據(jù)看，2025 年展會(huì)匯聚約634 個(gè)品牌，專(zhuān)業(yè)觀眾達(dá) 31077 人次，覆蓋 72 個(gè)國(guó)家和地區(qū)；2026 年展會(huì)匯聚近 500 個(gè)品牌，觀眾超過(guò) 26000人，展覽面積 30000 平方米，觀眾來(lái)自 99 個(gè)國(guó)家和地區(qū)；2027 年展會(huì)預(yù)計(jì)匯聚 600 個(gè)以上品牌、40000名以上觀眾，展覽面積達(dá) 40000 平方米。需要說(shuō)明的是，各年份的統(tǒng)計(jì)口徑略有差異，2026年為專(zhuān)業(yè)觀眾與運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者合計(jì)口徑，2027 年數(shù)據(jù)則為官方預(yù)計(jì)目標(biāo)值。

行業(yè)背景

ISPO SHANGHAI 的熱度，背后是中國(guó)戶(hù)外消費(fèi)市場(chǎng)的持續(xù)擴(kuò)容。根據(jù)中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)發(fā)布的行業(yè)年度發(fā)展報(bào)告，2025年中國(guó)戶(hù)外、登山、露營(yíng)和旅行用品銷(xiāo)售額達(dá)到 1432.72 億元人民幣，同比增長(zhǎng)22.2%，增速顯著高于體育用品整體水平。全民健身戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn)與戶(hù)外生活方式的日益普及，為展會(huì)提供了堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)基礎(chǔ)。

從趨勢(shì)上看，2026年展會(huì)已經(jīng)釋放出若干較為清晰的信號(hào)。其一，輕量化持續(xù)受到關(guān)注，從帳篷、背包到鞋服，更輕成為產(chǎn)品的重要競(jìng)爭(zhēng)力。其二，可持續(xù)從概念走向標(biāo)準(zhǔn)，相關(guān)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，讓綠色理念有了較為明確的技術(shù)依據(jù)。其三，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)從參數(shù)對(duì)比轉(zhuǎn)向場(chǎng)景深耕，高原攀登、長(zhǎng)距離越野、單日徒步、周末出行、城市通勤等細(xì)分場(chǎng)景，催生出更貼合需求的解決方案。其四，人群邊界持續(xù)擴(kuò)展，女性、兒童與寵物戶(hù)外成為新的增長(zhǎng)方向。其五，社群化與內(nèi)容化傳播日益普遍，KOL共創(chuàng)、社群聯(lián)動(dòng)與內(nèi)容種草貫穿展前、展中與展后。

可以預(yù)見(jiàn)，2027 年 ISPO SHANGHAI將繼續(xù)圍繞產(chǎn)業(yè)賦能與大眾滲透的雙輪驅(qū)動(dòng)，在新的戶(hù)外敘事之下，鏈接全球資源、重塑運(yùn)動(dòng)戶(hù)外，助力亞太市場(chǎng)共創(chuàng)共生。

展品范圍：

健身板塊
◆ 功能訓(xùn)練/抗阻循環(huán)訓(xùn)練
◆ 力量訓(xùn)練小器材/康復(fù)訓(xùn)練設(shè)備
◆ 運(yùn)動(dòng)電子產(chǎn)品/運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)
◆ 瑜伽/普拉提/尊巴舞蹈
◆ 健身培訓(xùn)機(jī)構(gòu)

戶(hù)外板塊
◆抱石攀巖/登山
◆戶(hù)外配件/露營(yíng)
◆攀巖/探索旅行
◆徒步旅行

跑步板塊
◆ 跑步教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)/跑步賽事服務(wù)
◆ 跑步裝備 鐵人三項(xiàng)
◆ 越野跑

水上運(yùn)動(dòng)板塊
◆ 沖浪/獨(dú)木舟
◆ 風(fēng)箏沖浪/皮劃艇
◆ 潛水/水上運(yùn)動(dòng)教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)
◆ 水上運(yùn)動(dòng)賽事服務(wù)/尾波滑水
◆ 站立式槳板

供應(yīng)商專(zhuān)區(qū) / MANUFACTURING ＆ SUPPLIERS
◆ODM/代加工服務(wù)商
◆底層/街頭運(yùn)動(dòng)
◆膜與涂層/配件
◆軟裝備/外層
◆無(wú)縫科技/物料
◆纖維與保溫材料/中間層