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投放優(yōu)化操作

　　快手信息流廣告投放，會基本的操作都還不算入門，有時你搭建了計劃，制作了落地頁，上傳了素材，設(shè)置好了出價，都不一定能跑出去，簡單的曝光目標(biāo)都不能達(dá)到，這就需要精細(xì)化的優(yōu)化操作。

　　我們先拋開視頻素材和落地頁優(yōu)劣，單說賬戶操作層面，搭建廣告賬戶，*關(guān)鍵的人群定向的設(shè)置，這開始的**道門檻，它直接關(guān)系到投放人群的數(shù)量和質(zhì)量。

　　1、人群定向。

　　在開始投放初期，我的建議是先用快手萬象DMP將要投放的人群設(shè)置出來，需求如果是全國范圍內(nèi)投放，人群預(yù)估月活在500萬以上。

　　倘若是地區(qū)投放，*低覆蓋人數(shù)需要大于10萬人，不然很難跑出去。

　　在廣告組投放一段時間后，當(dāng)出現(xiàn)消耗下降的趨勢時，建議在廣告組設(shè)置中使用【智能擴(kuò)量】，在進(jìn)一步擴(kuò)大廣告人群，但需要注意勾選不可突破年齡、性別、地域設(shè)置，不然廣告會跑非。

　　*后，在智能擴(kuò)量一段時間，倘若效果會趨于穩(wěn)定，就可以可去掉人群包定向，由系統(tǒng)自行選擇*合適的目標(biāo)進(jìn)行投放。

　　2、調(diào)整出價設(shè)置

　　信息流廣告**的推廣效果都是通過不斷摸索出來的，關(guān)于出價問題是關(guān)乎廣告曝光量的關(guān)鍵因素之一，所以一開始不清楚出多少價比較合適的話，可以通過一個數(shù)據(jù)對比，來找到*適合的出價值。合適的出價值主要看廣告的點擊率、平均點擊價格和當(dāng)下廣告的位置，來進(jìn)行靈活設(shè)置。