很多廣告主對小紅書的搶占賽道功能不太了解，下面我簡單介紹一下，以便您在以后進行小紅書廣告投放時能更方便地使用。

1、小紅書廣告的搶占賽道是什么？

搶占賽道是小紅書聚光平臺上的一項新的營銷需求，它可以幫助您在某個特定的賽道和場景中搶占或加強用戶的注意力，快速tisheng您的產品或服務在該賽道上的影響力。

目前，小紅書廣告支持對搜索廣告的“首位”或“前三位”資源進行搶占，以增強用戶的心智認知。這意味著您可以通過使用搶占賽道功能，使您的廣告在搜索結果中獲得更加顯著的位置，從而有效tigao用戶對您產品或服務的關注度。

2、為什么要使用小紅書廣告的搶占賽道功能？

- 搜索前置廣告位價值越高：在搜索廣告中，廣告展示位置靠前，對用戶的影響力更大，點擊率等效果指標也更好。

- 營銷目標更加聚焦：通過搶占賽道功能，您可以選擇只投放在“首位”或“前三位”，使營銷目標更加明確。

-自動出價實現目標轉化Zui大化：在自動出價方式下，系統(tǒng)支持自動控制（NoBid）和點擊成本控制（OCPC）兩種方式，能夠根據您的預算和成本設置自動實現目標轉化的Zui大化。

3、使用小紅書廣告“搶占賽道”的注意事項：

- 目前僅支持在搜索liuliang場景下使用。

- 投放標的僅支持筆記。

- 出價方式僅支持自動出價。

4、小紅書廣告“搶占賽道”的工具操作流程：

1. 新建廣告計劃，選擇營銷訴求為“搶占賽道”。

2. 進入新建單元，選擇搶占關鍵詞的“首位”或“前三位”，然后進行新建創(chuàng)意和設置。

5、“搶占賽道”的數據查看路徑：

您可以通過廣告管理-關鍵詞列表查看“首位”和“前三位”位置的曝光量、點擊量以及排名和占比情況。這樣您可以及時了解廣告在搶占賽道中的表現數據。