一個的　　理性和感性兼?zhèn)?，具有廣泛的知識面和豐富的生活閱歷。　　理性：分析總結廣告邏輯的合理性。　　感性：快速感應所適合版面的色彩、位置、大小以及應該賦予消費者的感覺.　　廣告作品一般是由主題、創(chuàng)意、語文、形象和襯托等五要素組成。廣告創(chuàng)作，即是創(chuàng)造這五個要素，并使之有機地結合起來，成為一則完整的廣告作品。　　主題是廣告的中心思想，是廣告為達到某種目的而要說明的基本概念。它是廣告的核心和靈魂。　　創(chuàng)意是表現(xiàn)廣告主題的構思。廣告的創(chuàng)意如果能引人入勝地表現(xiàn)主題，就會取得較好的廣告效果。　　語文是廣告?zhèn)鬟f經(jīng)濟信息的必不可少的手段。沒有語文的廣告，就無法傳遞廣告信息，不能讓人知道廣告所宣傳的內容。語文包括語言和文字。　　形象是展示廣告主題的有效辦法。廣告有了形象，可以使廣告更能引人注目，增加信任感，留下深刻印象。　　襯托也是表現(xiàn)廣告主題的一種方法，以襯托來表現(xiàn)廣告，可以突出主題的整體形象，強化廣告的感染力，提高廣告的注意度、理解度和記憶度。

形式表現(xiàn)

昆明廣告招牌工程制作，工藝招牌制作，歡迎來電咨詢廣告服務視覺媒介

　　要求廣告作品具有視覺刺激性，能對消費者產(chǎn)生刺激，吸引其注意，并使其留下印象。同時，還要求廣告作品富于藝術創(chuàng)造， 能夠喚起消費者的美感，引發(fā)其聯(lián)想，使其產(chǎn)生愉悅、歡樂的心理情感，這樣便可以加深消費者對廣告的記憶和理解。

聽覺媒介

　　則要求廣告作品能夠通過悅耳的聲音和逼真的音響，刺激消費者的聽覺器官，使之在享受藝術的同時加深對廣告內容的理解和記憶。　　視聽兩用媒介，則要求廣告作品通過活潑生動、富于戲劇性和富有人情味的廣告情節(jié)，來刺激消費者的視覺器官和聽覺器官，在使其產(chǎn)生身臨其境的感受的同時喚起他們的美感，引發(fā)其聯(lián)想，使其處于一種娛樂性的、富于人情味的氣氛之中，促使其產(chǎn)生愉悅、歡樂的情感，從而使廣告在他們的心中留下深刻的印象。

視廣告的制作

拍攝準備

　　當創(chuàng)意完全確認、并獲準進入拍攝階段時，廣告公司會將創(chuàng)意的文案、畫面說明及提案給客戶的故事板（storyboard ）呈遞給合適的制作公司（可能不止一家），注并就廣告片的長度、規(guī)格、交片日期、目的、任務、情節(jié)、創(chuàng)意點、氣氛和禁忌等作必要的書面說明，以幫助制作公司理解該廣告片的創(chuàng)意背景、目標對象、創(chuàng)意原點及表現(xiàn)風格等等。注同時要求制作公司在限定的時間里呈遞估價（）和制作日程表（schedule）以供選擇。

拍攝前

　　1.估價：當制作公司收到腳本說明(storyboard briefing)之后，制作公司會就自己對創(chuàng)意的理解預估將合適的制作方案及相應的價格呈報給廣告公司，供廣告公司及廣告客戶確認。一般而言，一份合理的估價應包括拍攝準備、拍攝器材、拍攝場地、拍攝置景、拍攝道具、拍攝服裝、攝制組（導演、制片、攝影師、燈光師、美術、化妝師、服裝師、造型師、演員等）、電力、轉磁、音樂、剪輯、特技、二維及三維制作、配音及合成等制作費、制作公司利潤、稅金等廣告影片制作中的全部方面，并附制作日程表。甚至可以包含具體的選擇方案。　　2.客戶確認：由廣告公司將制作公司的估價呈報給客戶，當客戶確認后，由客戶、廣告公司、制作公司簽立具體的制作合同。然后，根據(jù)合同和Zui后確認的制作日程表（schedule），制作公司會在規(guī)定的時間內準備接下來的第一次制作準備會（ppm1)。　　3.拍攝前準備：在此期間，制作公司將就制作腳本（shootingboard）、導演闡述、燈光影調、音樂樣本、堪景、布景方案、演員試鏡、演員造型、道 具、服裝……等有關廣告片拍攝的所有細節(jié)部分進行全面的準備工作，以尋求將廣告創(chuàng)意呈現(xiàn)為廣告影片的方式。　　4.第一次制作準備會：ppm是英文pre-product meeting的縮寫。在ppm上，將由制作公司就廣告影片拍攝中的各個細節(jié)向客戶及廣告公司呈報，并說明理由。通常制作公司會提報不止一套的制作腳本（shootingboard）、導演闡述、燈光影調、音樂樣本、堪景、布景方案、演員試鏡、演員造型、道具、服裝……等有關廣告片拍攝的所有細節(jié)部分供客戶和廣告公司選擇，Zui終一一確認，作為之后拍片的基礎依據(jù)。如果某些部分在此次會議上無法確認，則（在時間允許的前提下）安排另一次制作準備會直到Zui終確認。因此，制作準備會召開的次數(shù)通常是不確定的，如果只召開一次，則ppm1和ppm2、final ppm就沒有什么差別。　　5.第二次制作準備會：經(jīng)過再一次的準備，就第一次制作準備會(ppm1)上未能確認的部分，制作公司將提報新的準備方案，供客戶及廣告公司確認，如果全部確認，則不再召開Zui終制作準備會(final ppm)，否則（在時間允許的前提下）再安排另一次制作準備會直到Zui終確認。　　6.Zui終制作準備會：這是Zui后的制作準備會，為了不影響整個拍片計劃的進行，就未能確認的所有方面，客戶、廣告公司和制作公司必須共同協(xié)商出可以執(zhí)行的方案，待三方確認后，作為之后拍片的基礎依據(jù)。　　7.拍片前Zui后檢查：在進入正式拍攝之前，制作公司的制片人員對Zui終制作準備會上確定的各個細節(jié)，進行Zui后的確認和檢視，以杜絕任何細節(jié)在拍片現(xiàn)場發(fā)生狀況，確保廣告片的拍攝完全按照計劃順利執(zhí)行。其中尤其需要注意的是場地、置景、演員、特殊鏡頭等方面。另外，在正式拍片之前，制作公司會向包括客戶、廣告公司、攝制組相關人員在內的各個方面，以書面形式的“拍攝通告”告知拍攝地點、時間、攝制組人員、聯(lián)絡方式等。

拍攝

　　按照Zui終制作準備會的決議，拍攝的工作在安排好的時間、地點由攝制組按照拍攝腳本shooting board進行拍攝工作。為了對客戶和創(chuàng)意負責，除了攝制組之外，通常制作公司的制片員會聯(lián)絡客戶和廣告公司的客戶代表ae、有關創(chuàng)作人員等參加拍攝。 根據(jù)經(jīng)驗和作業(yè)習慣，為了提高工作效率，保證表演質量，鏡頭的拍攝順序有時并非按照拍攝腳本shooting board的鏡頭順序進行，而是會將機位、景深相同相近的鏡頭一起拍攝。另外兒童、動物等拍攝難度較高的鏡頭通常會Zui先拍攝，而靜物、特寫及產(chǎn)品鏡頭通常會安排在Zui后拍攝。為確保拍攝的鏡頭足夠用于剪輯，每個鏡頭都會拍攝不止一遍，而導演也可能會多拍一些腳本中沒有的鏡頭。

昆明廣告招牌工程制作，工藝招牌制作，歡迎來電咨詢廣告服務后期制作

　　1.沖洗作業(yè)：就象拍照片之后需要洗印一樣，拍攝使用的電影膠片需要在專門的沖洗廠里沖洗出來。　　2.轉磁：也叫作film-to-video transfer，沖洗出來的電影膠片必須經(jīng)過此道技術處理，才能由電影膠片的光學信號轉變成用于電視制作的磁信號，然后才能輸入電腦進入剪輯程序。轉磁的過程中一般會對拍攝素材進行色彩和影調的處理。這個程序也被稱作過tc。　　3.初剪：初剪，也稱作粗剪?，F(xiàn)在的剪輯工作一般都是在電腦當中完成的，因此拍攝素材在經(jīng)過轉磁以后，要先輸入到電腦中導演和剪輯師才能開始了初剪。初剪階段，導演會將拍攝素材按照腳本的順序拼接起來，剪輯成一個沒有視覺、沒有旁白和音樂的版本。　　4.看a拷貝：所謂a拷貝，就是經(jīng)過初剪的那個沒有視覺、沒有音樂和旁白的版本。這個版本是將要提供給客戶以進行視覺部分的修正的，這也是整個制作流程中客戶第一次看到制作的成果。　　5.正式剪輯：在客戶認可了a拷貝以后，就進入了正式剪輯階段，這一階段也被成為精剪。精剪部分，首先是要根據(jù)客戶在看了a拷貝以后所提出的意見進行修改，然后將特技部分的工作合成到廣告片中去。廣告片。畫面部分的工作到此完成。　　6.作曲或選曲：廣告片的音樂可以作曲或選曲。這兩者的區(qū)別是：如果作曲，廣告片將擁有的音樂，而且音樂能和畫面有完美的結合，但會比較貴；如果選曲，在成本方面會比較經(jīng)濟，但別的廣告片也可能會用到這個音樂。　　7.配音合成：旁白和對白就是在這時候完成的。在旁白和對白完成以后，在音樂完成以后，音效剪輯師會為廣告片配上各種不同的聲音效果，至此，一條廣告片的聲音部分的因素就全部準備完畢了，Zui后一道工序就是將以上所有元素并的各自音量調整至適合的位置，并合成在一起。　　8.電視播出帶：旁白和對白就是在這時候完成的。在旁白和對白完成以后，在音樂完成以后，音效剪輯師會為廣告片配上各種不同的聲音效果，至此，一條廣告片的聲音部分的因素就全部準備完畢了，Zui后一道工序就是將以上所有元素并的各自音量調整至適合的位置，并合成在一起。

戶外廣告的制作

　　根據(jù)類別的不同，設計制 作的方式、方法、效果、難度、成本都是不一樣的。當前，在戶外廣告制作過程中，電腦設計是必不可少的前提。但在實際應用中，電腦設計并不能擔當整個戶外廣告設計制作的基礎，往往由電腦設計出來的東西，會誤導、甚至破壞Zui終的廣告效果。因此，電腦在戶外廣告中的作用僅僅是一個好的工具，一個參照，更多的時候應該發(fā)揮參與廣告所有人（包括廣告客戶）的主觀能動性和個性化的創(chuàng)造力，這是我們的一點體會。

設計

　　溝通、創(chuàng)意、草圖、電腦初稿

規(guī)劃

　　發(fā)布角度、合理選材、創(chuàng)新處理、電腦出稿制作　　安排工期、嚴格施工

調整

　　整體校對、工藝交流、效果協(xié)調、追求完美

驗收

　　整體驗收、客戶確認、善后處理

平面廣告制作

　　對于圖片的注意事項：　　1.圖片必須有一個鮮明的主體。　　2.圖片宜產(chǎn)生 一懸念，用以吸引觀看。　　3.功能性產(chǎn)品的圖片，使用前后對比極有說服力。　　4.照片的吸引力更勝手繪。　　5.圖片中只需重點突出一個賣點，不宜過于繁復。　　6.人物臉部不宜大于實際尺寸。8、過于歷史性的圖片無吸引力。　　7.以目標消費對象的心態(tài)來考慮圖片主體。　　8.“嬰兒”、“小動物”、“性”為主體的圖片Zui具影響力。　　9.男性產(chǎn)品使用性感女郎可能會造成男性對產(chǎn)品的忽視。　　10.彩色圖片的吸引力比黑白的高出1倍。　　11.食品類廣告饞涎欲滴的照片必不可少。　　12.使用明星照片能加強記憶力。　　對于排版的注意事項：　　1.重要的英語標題不宜使用全大寫。（降低認知度）　　2.標題不宜重疊于圖片之上。（干擾視線）　　3.標題中無標點。（通常情形下）　　4.內文每行不宜過長。（人們習慣閱讀的文字為每行40字）　　5.內文排列必須有條理有規(guī)律，不能過于凌亂（不便閱讀）。　　6.內文宜使用白底黑字，細線體字。（有助閱讀）

內容簡介

　　與西方發(fā)達國家相比，我國的廣告業(yè)起步較晚，但發(fā)展迅猛異常，廣告已深入我們的日常生活中，廣告業(yè)也成為很多人向往的行業(yè)。但在內地有關廣告制作的圖書較少。在這本從中國臺灣引進的專業(yè)書籍中，作者用大量中外杰出廣告作為案例，一步步教會你怎樣制作出不尋常的廣告。