一、不能作為商標(biāo)使用

注冊(cè)商標(biāo)的目的在于使用。因此，當(dāng)該商標(biāo)為注冊(cè)人自己使用吋，企業(yè)全稱被作為產(chǎn)品商標(biāo)和生產(chǎn)廠廠名完全一祥、屬于“重復(fù)標(biāo)注”;當(dāng)該商標(biāo)許可其它企業(yè)使用時(shí)，按照《商標(biāo)法》第四十三條第二款規(guī)定“必須在使用該注冊(cè)商標(biāo)的商品上標(biāo)明被許可人的名稱和商品產(chǎn)地”——產(chǎn)品上便有了商標(biāo)許可人和被許可人兩個(gè)“企業(yè)全稱”。

二、不是區(qū)分商品來(lái)源的標(biāo)志

有觀點(diǎn)認(rèn)為,商標(biāo)的首要功能和重要特點(diǎn)是表明商品來(lái)源，而“企業(yè)全稱”恰恰傳遞的就是生產(chǎn)商的身份信息，顯然比其他形式的商標(biāo)更能表明商品來(lái)源。

小編認(rèn)為這種說(shuō)法存在兩個(gè)問(wèn)題：第一、商標(biāo)的首要功能和重要特點(diǎn)不是“表明”、而是“區(qū)分”商品的來(lái)源;第二、“企業(yè)全稱”的功能在于區(qū)分不同的市場(chǎng)主體、并非區(qū)分商品來(lái)源。由此可見(jiàn)，“企業(yè)全稱”和商標(biāo)有著本質(zhì)的區(qū)別。

三、含有不能作為商標(biāo)的要素

企業(yè)全稱由“行政區(qū)劃”、字號(hào)、行業(yè)或經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)和組織形式四部分構(gòu)成。

一般而言，企業(yè)全稱中的行政區(qū)劃都是縣級(jí)以上地名，“泉州一休知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司”便含有“泉州”二字;現(xiàn)行《商標(biāo)法》第十條規(guī)定”縣級(jí)以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國(guó)地名，不得作為商標(biāo)”。

該條款雖然有“地名具有其他含義或者作為集體商標(biāo)、證明商標(biāo)組成部分”的例外情形，“企業(yè)全稱”中的行政區(qū)劃顯然不在其中。

一、不能作為商標(biāo)使用

二、不是區(qū)分商品來(lái)源的標(biāo)志

三、含有不能作為商標(biāo)的要素

企業(yè)全稱由“行政區(qū)劃”、字號(hào)、行業(yè)或經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)和組織形式四部分構(gòu)成。